蜀大俠正式成立于2015年 ，是一家專注于傳統(tǒng)火鍋的研發(fā)經(jīng)營(yíng)以及加盟為主題的全國(guó)性連鎖餐飲企業(yè)，現(xiàn)門店已覆蓋全國(guó)100多個(gè)城市，是成都知名的火鍋品牌。

今年九月份，為了給杭州新門店做推廣宣傳，選擇有贊投放朋友圈廣告，派發(fā)優(yōu)惠券。短短五天時(shí)間，曝光104140次，領(lǐng)券率達(dá)85%，開(kāi)業(yè)當(dāng)天就實(shí)現(xiàn)3.5萬(wàn)的營(yíng)業(yè)額，比往期顯著提升。

選擇有贊廣告投放系統(tǒng)投放微信廣告

蜀大俠此次開(kāi)業(yè)的店鋪位于杭州「鑫都會(huì)」二樓，雖然周圍有大量的目標(biāo)消費(fèi)人群，但由于并非熱門商圈和優(yōu)勢(shì)位置，在試營(yíng)業(yè)階段人氣一直上不去，于是決定通過(guò)投放微信廣告推廣門店。

面對(duì)眾多的廣告形態(tài)和樣式，蜀大俠不知該如何下手，在選擇了有贊后，有贊廣告投放團(tuán)隊(duì)針對(duì)門店的情況，給蜀大俠定制了“朋友圈本地門店打點(diǎn)，推廣免費(fèi)領(lǐng)取卡券”的投放計(jì)劃：在門店4公里范圍內(nèi)投放朋友圈廣告，派發(fā)滿減優(yōu)惠券，吸引周邊用戶進(jìn)店消費(fèi)。

并且，為蜀大俠量身打造文案和圖片素材，并進(jìn)行測(cè)試投放，以確保廣告收到良好的轉(zhuǎn)化效果。

蜀大俠的廣告文案和圖片素材

朋友圈派發(fā)卡券，線上用戶引至門店

蜀大俠投放目的是開(kāi)業(yè)前的曝光、提前攬客，所以選擇了流量最大的“朋友圈廣告”，通過(guò)區(qū)域和人群定向，將人群限定在周圍4公里的20~40歲人群，確保用戶的精準(zhǔn)性。

通過(guò)“區(qū)域定向”和“人群定向”精準(zhǔn)圈定用戶

新門店附近聚集了不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，有大量消費(fèi)能力的較高白領(lǐng)，為了給這些用戶一個(gè)進(jìn)店的“誘餌”，蜀大俠綜合成本設(shè)置了“滿200減100，全店通用”的優(yōu)惠券。

蜀大俠的滿減優(yōu)惠券

大力度的優(yōu)惠吸引用戶點(diǎn)擊領(lǐng)取，線上領(lǐng)取優(yōu)惠券后，用戶自然就會(huì)到門店消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)將線上用戶引至門店的效果。

蜀大俠集中在開(kāi)業(yè)前5天開(kāi)始投放，就收到了10萬(wàn)+的曝光，準(zhǔn)備的500張優(yōu)惠券，領(lǐng)取了424張，領(lǐng)取率達(dá)85%，開(kāi)業(yè)當(dāng)天就實(shí)現(xiàn)3.5萬(wàn)的營(yíng)業(yè)額。

門店活動(dòng)承接，讓新客變成回頭客

滿減優(yōu)惠券為蜀大俠吸引了不少新客，為了將這些新客變成回頭客，蜀大俠也花了不少心思。

除了線上的優(yōu)惠券，門店還開(kāi)展了“開(kāi)業(yè)當(dāng)天全場(chǎng)3.8折，連續(xù)2天4.8折，半個(gè)月內(nèi)天天有折扣”的活動(dòng)，讓店鋪折扣比優(yōu)惠券還要?jiǎng)澦?，用戶買單時(shí)店員也會(huì)建議用戶將優(yōu)惠券保留，使用店鋪折扣，這樣沒(méi)有核銷優(yōu)惠券的用戶，手握優(yōu)惠券還會(huì)再次進(jìn)店成為回頭客。

并且，店鋪團(tuán)購(gòu)平臺(tái)還常年開(kāi)展“78抵100元”和優(yōu)惠套餐等活動(dòng)，并在用戶消費(fèi)時(shí)做提醒，在廣告推廣結(jié)束后，仍有折扣持續(xù)吸引老客再次進(jìn)店消費(fèi)。

團(tuán)購(gòu)平臺(tái)常年開(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng)

線上推廣結(jié)合門店活動(dòng)承接，有效地將新客轉(zhuǎn)化為老客，蜀大俠目前客流量比投放之前有顯著提升，未來(lái)蜀大俠也會(huì)優(yōu)化推廣方案，為門店吸引更多客流。

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