新零售是當(dāng)前社會(huì)中比較新的一種零售模式，是線上線下結(jié)合的零售模式。基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展而誕生的新零售，也給很多商家?guī)?lái)了發(fā)展機(jī)會(huì)，尤其是對(duì)于線下實(shí)體商家來(lái)說(shuō)。新零售場(chǎng)景之下的營(yíng)銷有很多注意事項(xiàng)，怎么理解新零售下的場(chǎng)景營(yíng)銷？

線上場(chǎng)景增加

場(chǎng)景就是零售店建立在對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者新生活方式準(zhǔn)確洞察、全面研究基礎(chǔ)上，構(gòu)建出的一種新零售商品表現(xiàn)形式。怎么理解新零售下的場(chǎng)景營(yíng)銷？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是在線上增加場(chǎng)景建設(shè)，例如VR虛擬場(chǎng)景構(gòu)建，例如社交場(chǎng)景中的營(yíng)銷，讓用戶感受到場(chǎng)景營(yíng)造的空間感，有身臨其境的感覺，感受到產(chǎn)品的特征及用處，然后下單。

提高參與感

怎么理解新零售下的場(chǎng)景營(yíng)銷？新零售場(chǎng)景搭建的核心目的就是提高用戶的參與感，通過(guò)各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，增加線上場(chǎng)景，為的就是服務(wù)用戶，讓用戶更好的體驗(yàn)商品，雖然是一種虛擬體驗(yàn)，但的確能增加用戶的體驗(yàn)感，從而增加用戶下單率與復(fù)購(gòu)率。

產(chǎn)品是服務(wù)用戶的

在整個(gè)新零售營(yíng)銷中，產(chǎn)品是核心競(jìng)爭(zhēng)力。而對(duì)于新零售場(chǎng)景營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品是服務(wù)用戶的，提高用戶的感受，利用vr試用、視頻展示、直播介紹等形式讓用戶參與、體驗(yàn)，這就是新零售場(chǎng)景營(yíng)銷。對(duì)于新零售商家來(lái)說(shuō)，要努力提升的不只是選品能力，還有服務(wù)能力，也就是盡力搭建更多的場(chǎng)景。