1. 早期內(nèi)容優(yōu)化：降低創(chuàng)作的門檻，改進(jìn)視頻號分發(fā)算法

在最初的視頻號中，內(nèi)容創(chuàng)建和消費幾乎是兩個單獨的場景，視頻號本身沒有創(chuàng)建視頻的功能，這意味著視頻號的內(nèi)容更多的是由組織或kol提供，視頻號內(nèi)容和抖音，快手高度同質(zhì)化，初始產(chǎn)品體驗不如兩者。

這就導(dǎo)致多數(shù)人仍然停留在拍攝階段，不能像剪影那樣，通過模板流量算法的三個步驟可以生成大量高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，從而形成內(nèi)容創(chuàng)作的良性循環(huán)，讓更多的人成為創(chuàng)作者參與其中。目前視頻號更新的秒剪、美容等功能的目的也是如此。只有大多數(shù)人參與創(chuàng)作，內(nèi)容平臺才能不斷爆發(fā)新的活力。

視頻號內(nèi)容推薦系統(tǒng)經(jīng)歷了純社交推薦到「社交圈推薦」與「智能推薦」并重，基于熟人社交算法推薦的新分發(fā)方式；在張小龍看來，熟人推薦是一種更接近通常獲取信息的方式。通過熟人之間的信息共享，微信朋友更容易實現(xiàn)信息傳遞。這個概念，無論是微信官方賬號里的在看還是視頻號里的朋友都有所體現(xiàn)。

但無論哪種算法，其最終目的只有一個，讓用戶長時間消費內(nèi)容，增加用戶在視頻號中的停留時間。

2. 中期生態(tài)閉環(huán)：開放微信生態(tài)，以視頻號為新樞紐

視頻號內(nèi)容逐漸改進(jìn)后，微信進(jìn)一步增強視頻號“存在感”，連續(xù)打通微信官方賬號、企業(yè)微信、小程序，將視頻號放入【發(fā)現(xiàn)】功能欄一級菜單，引導(dǎo)用戶潛移默化地觸摸視頻號。

視頻號團(tuán)隊認(rèn)為，在微信內(nèi)容生態(tài)中，視頻號是“原子化的基本內(nèi)容部件”，可與其他原子部件隨意搭配，產(chǎn)生化學(xué)變化。通過與微信支付、企業(yè)微信等產(chǎn)品的整合，創(chuàng)作者可以具備私域運營的能力。-2022微信公開課PRO

對于私域運營的小伙伴來說，從舊社會的鐵三角，視頻號幾乎可以無縫干預(yù)，成為私域運營中不可或缺的一部分。隨著微信官方賬號開通率的下降和社區(qū)運營的疲軟，視頻號無疑成為了保留和轉(zhuǎn)型的新樞紐。

3. 后期營銷轉(zhuǎn)型：加強業(yè)務(wù)能力，完善視頻平臺銷售功能

如果說最初的視頻號是圍繞客戶如何使用和為什么使用的問題來解決的，那么視頻號現(xiàn)在正在做的更多的是處理業(yè)務(wù)/KOL為什么要來KOL我們能做些什么來實現(xiàn)這個問題。流量實現(xiàn)是一個平臺不可避免的問題，也是一個平臺價值的最好反映。現(xiàn)在視頻號的基本業(yè)務(wù)框架，結(jié)合1月份發(fā)布的業(yè)務(wù)激勵計劃，下一步是建立盡可能多的基準(zhǔn)業(yè)務(wù)，提高視頻號的整體業(yè)務(wù)價值。

在后臺商業(yè)功能更新中，微信顯然變得更加謹(jǐn)慎，首先添加直播，然后添加商品窗口，然后直播室掛優(yōu)惠券，更豐富的營銷游戲（秒殺、預(yù)訂）等功能，突出是一個“慢穩(wěn)”特點。但也正是因為這一特點，與其他直播平臺相比，目前視頻號后臺小店功能僅處于“能用”情況，而不是“好用”。

一般來說，視頻號現(xiàn)在并不完整。如果用進(jìn)度條來形容，視頻號只載入60%。在微信流量高山和業(yè)務(wù)能力逐步增強的背后，這些階段幫助視頻號構(gòu)建了大平臺的應(yīng)有框架。