視頻號(hào)直播在私域運(yùn)營(yíng)中屬于什么關(guān)系

1)視頻號(hào)直播豐富營(yíng)銷內(nèi)容，打造品牌窗口。

在私域運(yùn)營(yíng)中，人們經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到塑造形象、打造IP等關(guān)鍵詞，強(qiáng)調(diào)私域的人格化，目的是在用戶心中塑造特定的品牌形象。

通過(guò)在社區(qū)、朋友圈或私人聊天中輸出統(tǒng)一風(fēng)格的材料，并穿插包含生活氣息的內(nèi)容，從而豐富自己的外部展示形象。

圖片的影響一直大于文本，而視頻號(hào)碼本身就是一個(gè)個(gè)人展示的視頻平臺(tái)?，F(xiàn)在很多企業(yè)都以創(chuàng)始人的身份出現(xiàn)，在鏡頭前分享知識(shí)干貨，甚至親自直播商品，輸出企業(yè)的正面形象，增強(qiáng)用戶和企業(yè)的信任。所以在市場(chǎng)上，我們可以看到小米、樊登讀書(shū)等企業(yè)不斷出現(xiàn)在視頻號(hào)中，傳達(dá)著自己的核心品牌理念。

2)視頻號(hào)直播通過(guò)公域增長(zhǎng)存量，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)曲線。

當(dāng)企業(yè)在其他平臺(tái)上進(jìn)行直播時(shí)，最痛苦的事情是通過(guò)各種方式吸引用戶進(jìn)入私有域流量池，如小卡和外呼。這不僅需要相當(dāng)?shù)念A(yù)算，而且效果也相對(duì)不穩(wěn)定。特別是對(duì)于具有以下兩個(gè)屬性的業(yè)務(wù)：

2C帶貨:比如化妝品、母嬰產(chǎn)品等。而且再購(gòu)買率很高，借助私域反復(fù)接觸用戶，來(lái)提升用戶的LTV，把只做一次的生意變成N次。

強(qiáng)調(diào)信任:服務(wù)企業(yè)客戶，如saas軟件解決方案、加盟店、咨詢服務(wù)等。客戶單價(jià)幾千，直播中很難馬上成交，需要直播從公域引導(dǎo)到私域進(jìn)行后續(xù)洽談。

此時(shí)，視頻號(hào)新推出的企業(yè)微名片展示尤為重要。在不破壞直播用戶體驗(yàn)的情況下，引導(dǎo)用戶進(jìn)入自己的私有領(lǐng)域，完成后續(xù)服務(wù)和交易，無(wú)需任何截圖、保存圖片等一系列操作，這無(wú)疑觸及了無(wú)數(shù)商家的痛點(diǎn)。