微信視頻號(hào)小店上線意味著什么？在業(yè)內(nèi)人士看來，這是視頻號(hào)逐抖音、快手的重要一步，也是視頻號(hào)電子商務(wù)閉環(huán)的一大標(biāo)志。

事實(shí)上，早在上周，對(duì)視頻商店的討論就從未被打破：“視頻號(hào)將構(gòu)建更完善的分銷體系，視頻號(hào)電子商務(wù)即將進(jìn)入新的機(jī)遇……“

7月13日，視頻號(hào)正式發(fā)布《關(guān)于完善視頻號(hào)窗口使用規(guī)則的公告》，提到視頻號(hào)將于2022年7月21日推出“視頻號(hào)小店”服務(wù)，并表示自2022年7月21日起，未使用視頻號(hào)櫥窗功能的商家，僅支持注冊(cè)，“視頻號(hào)小店”商家使用視頻號(hào)櫥窗功能。

視頻號(hào)櫥窗是指視頻號(hào)主頁“商品”頁面、商家和大咖原本可以從頁面、商家和大咖來看“微信小店鋪”將商品添加到窗口，視頻號(hào)商店將取代前者。對(duì)于使用微信商店的用戶，過渡期將持續(xù)到11月30日，隨后的微信商店將無法訪問視頻號(hào)窗口。

開店入口正式入口后，用戶可通過微信掃描代碼，提交營業(yè)執(zhí)照，填寫相關(guān)信息，完成視頻號(hào)店鋪開業(yè)申請(qǐng)，然后等待官方審核?？偟膩碚f，申請(qǐng)過程簡單，門檻低。

在官方發(fā)布的《視頻號(hào)店【開店】指南》中，提到了視頻號(hào)店目前開放的銷售類別。根據(jù)2022年5月25日生效的《視頻號(hào)窗口開放類別公告》，視頻號(hào)店目前開放的銷售類別有39個(gè)，373個(gè)，3140個(gè)。

三級(jí)類別中，申請(qǐng)開放的類別有1828個(gè)，定向準(zhǔn)入的類別有491個(gè)，定向投資的類別有13個(gè)，視頻號(hào)窗口暫不開放的類別有808個(gè)。這些類別基本涵蓋了主流日常銷售商品。

團(tuán)隊(duì)除了提供免費(fèi)開店功能外，還在不斷完善其他商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和管理規(guī)則。

例如，最近，視頻號(hào)助理增加了大屏幕直播功能，顯示了累計(jì)營業(yè)額、用戶肖像、轉(zhuǎn)換分析等核心數(shù)據(jù)，流量來源還包括公共賬戶、小程序和其他私人領(lǐng)域。在公共領(lǐng)域方面，視頻號(hào)優(yōu)化了付費(fèi)投流工具，可以定向推廣到群聊，為企業(yè)帶來更準(zhǔn)確的目標(biāo)用戶，從而獲得更高的轉(zhuǎn)換。

此外，視頻號(hào)對(duì)內(nèi)容的監(jiān)管還在改進(jìn)中，基本上每周都會(huì)發(fā)布各種實(shí)施措施等公告。目前，內(nèi)容發(fā)布支持選擇“原創(chuàng)表明”平臺(tái)獲得平臺(tái)優(yōu)先推薦。

同時(shí)，視頻號(hào)店也將取代原有的“微信小店鋪”，作為官方直播帶貨工具。

自2020年推出以來，微信小店一直服務(wù)于視頻號(hào)電子商務(wù)銷售，提供產(chǎn)品信息發(fā)布、產(chǎn)品交易、小程序直播等功能，對(duì)視頻號(hào)電子商務(wù)影響廣泛。

這一次，微信店被淘汰，與微信官方賬號(hào)的關(guān)聯(lián)逐漸解除，視頻號(hào)正走向單獨(dú)發(fā)展的道路。

這意味著平臺(tái)電子商務(wù)閉環(huán)的開始，也意味著傳統(tǒng)電子商務(wù)運(yùn)營的游戲玩法將被使用“嫁接”進(jìn)來，是平臺(tái)電子商務(wù)業(yè)務(wù)從排水到直銷的起點(diǎn)。

因此，視頻商店的推出不僅意味著它再次加快了追逐抖音和快手的過程，而且也表明視頻電子商務(wù)已經(jīng)開始進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。