1973年，IBM創(chuàng)始人沃森提出：“Good design is good business”，即好設計就是好生意。

今天這句話依然有效，在當下這個顏值即正義的時代，一個好的設計能為產(chǎn)品帶來競爭上的優(yōu)勢，從而帶動銷量的增長，甚至決定了產(chǎn)品的成敗。

尤其在新消費品牌中，好看、好玩的包裝設計更是成為品牌突圍的重要推手。

目前市場上優(yōu)秀的消費品牌，其包裝都是經(jīng)過潛心設計，充滿策略。下面我搜集了5個品牌的包裝設計，看完之后或許你就能看懂當下流行的設計趨勢。

案例一：三頓半

品類：咖啡

三頓半vs雀巢

三頓半的包裝完全跳出了之前市面上速溶咖啡一貫的條狀/罐子/深色系的框架?？蓯圯p松的外形，明快鮮艷的底色，已經(jīng)成為獨屬三頓半的設計符號。

深挖其中的設計理念，有4個方面值得學習借鑒。

1）顏色鮮明。

這種設計風格與年輕消費者的審美觀念相契合，簡約而不簡單的設計抓住了年輕用戶喜愛拍照分享的特點，容易在社交平臺引發(fā)傳播裂變。

2）內(nèi)容符號。

罐身上大大的數(shù)字成為其明顯的特征， 1-6 數(shù)值從小到大表示烘焙度由淺至超深，口味由酸向苦逐漸過渡。這降低了用戶認知成本,讓社交傳播效率更高。

3）滿足需求。

精致小巧的包裝，充分展現(xiàn)了其便攜的特性，滿足消費者隨時隨地喝咖啡的需求。

4）玩法拓展。

小罐子包裝還可以DIY的多種用途，另外推出“返航計劃”的包裝回收活動，助力公益環(huán)保，調(diào)動用戶的積極性。

案例二：元氣森林

品類：飲料 

                            元氣森林vs冰紅茶

元氣森林包裝的設計來源于蘋果公司簡潔的產(chǎn)品設計以及迪特拉姆斯“少即是多”理念，采用大面積白色，意欲體現(xiàn)簡潔現(xiàn)代的設計感，讓元氣森林有清晰的自身定位。

元氣森林一經(jīng)推出就可以迅速占領消費者的心智，在設計上有2個關鍵點：

1）強化內(nèi)容符號。

元氣森林將“気”字的字號調(diào)大甚至單獨放出，與下方的”元氣森林“小字緊貼，突出產(chǎn)品屬性。這樣的設計在同類商品中獨樹一幟，方便消費者在飲料貨架中一眼鎖定商產(chǎn)品。

2）精準鎖定消費群體。

元氣森林把消費群體消費群體定位于崇尚日系的一二線城市年輕用戶，用日系風格迎合這類群體的審美和偏好，同時利用消費者對于日系產(chǎn)品質量安全和品質方面的信任心理，打開市場、打響品牌知名度。

案例三：小仙燉

品類：燕窩         

小仙燉vs傳統(tǒng)燕窩

傳統(tǒng)滋補領域，像燕窩這類產(chǎn)品通常給人以送禮，或中老年用戶消費者占大多數(shù)。小仙燉以時尚的外觀，便捷又營養(yǎng)的特性，成功打入年輕消費者的圈層，其產(chǎn)品設計也引領了行業(yè)的包裝風向。

據(jù)說瓶型的設計升級，從創(chuàng)意到設計再到生產(chǎn)打磨，耗時1年半。設計理念來源于宋瓷官窯的花口盞，追求“圓、方、素色、質感”，結合現(xiàn)代的工藝，最終設計出現(xiàn)在的瓶型。

在瓶身的設計上也充滿細節(jié)，充分體現(xiàn)了小仙燉對于用戶體驗的重視，值得品牌們學習，例如這3個細節(jié)：

1）采用透明的玻璃瓶身，不僅外觀顯得大氣素雅，而且便于用戶觀察燕窩的質量。

2）瓶口從業(yè)內(nèi)統(tǒng)一的小口變成大口碗形，高度還原傳統(tǒng)用碗吃燕窩的習慣，同時解決普遍存在的瓶底死角問題，不浪費每一絲燕窩。

3）瓶底還應用了仿鉆石紋設計以增加摩擦力利于女性用戶手握開蓋，給用戶更舒適的品牌體驗。

案例四：拉面說

品類：面食      

拉面說vs傳統(tǒng)袋裝方便面

為了改變消費者“方便食品就是不健康”的固有思維，拉面說選擇了高端產(chǎn)品路線。外觀設計上采用了統(tǒng)一的設計格式，形成了統(tǒng)一的形象，能夠被很好地識別，成為品牌的經(jīng)典視覺要素。

拉面說一經(jīng)推出，就能迅速占領消費者心智，拉開與傳統(tǒng)方便食品的調(diào)性差距，主要在于3點：

1）包裝材料。

拉面說包裝采用環(huán)保硬卡紙盒裝包裝，與傳統(tǒng)的塑料包裝形成差異，更滿足偏愛高顏值、高品位產(chǎn)品的需求年輕消費者。

2）設計風格。

整體形象采用日系風格，精致炭筆畫風格以及趣味內(nèi)包小袋封裝設計，提升產(chǎn)品價值感與趣味感。

3）品牌聯(lián)名。

拉面說與各個品牌之間的聯(lián)名包裝，會通過場景式、漫畫式、趣味性等不同方式來吸引年輕人。

案例五：江小白

品類：白酒    

江小白vs牛二

提到江小白，大家第一時間一定會聯(lián)想到的是它的“瓶身文案”。江小北曾一度因為走心瓶身文案火出圈，在年輕群體中風靡，甚至可以說江小白的包裝效果大于本身的產(chǎn)品。

江小白從一開始就把目標群體切向了傳統(tǒng)酒企不曾重視的年輕消費者，成功在傳統(tǒng)酒業(yè)中突圍。它在包裝設計上的思路，也給了所有傳統(tǒng)品牌年輕化提供了一種思路，從這3方面可以學習：

1）瓶身設計。

摒棄掉傳統(tǒng)白酒所采用的精致高檔的外包裝，而是采用簡潔活潑的磨砂小瓶，給人一種活潑，朝氣的感覺。顏色采用青春活潑的藍色，讓人眼前一亮。

2）IP建立。

在包裝上放置了卡通人物形象，采用漫畫男生作為主體，在年輕人中產(chǎn)生共鳴，或多或少都能從中看到自己的模樣，吸引眼球。

3）文案內(nèi)容。

瓶身上采用獨樹一幟的“語錄體文案”，在社交平臺上引發(fā)傳播，讓年輕人不單單從理性消費角度購買產(chǎn)品。

對于品牌而言，包裝還是最直接的廣告，包裝不僅是承載著“盛裝”功能的材料，還是與消費者對話的窗口。

雖說產(chǎn)品不能全憑包裝唬人，品質仍是揭開廬山真面目后的重頭戲所在。但只有先進入消費者的眼里，才有機會走進消費者的心里。