? 案例22：Balenciaga 2022SS大秀發(fā)布動(dòng)畫(huà)短片

今年10月的巴黎時(shí)裝周，Balenciaga專(zhuān)為2022SS系列打造了新品發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)包含兩部分內(nèi)容，首先是電影首映禮，紅毯嘉賓皆身著B(niǎo)alenciaga 2022SS全新系列。

待嘉賓進(jìn)入劇院后，便開(kāi)始第二部分內(nèi)容——放映《The Simpsons | Balenciaga》動(dòng)畫(huà)短片，講述了辛普森一家為辛普森太太慶生并被邀請(qǐng)至Balenciaga巴黎秀場(chǎng)走秀的故事，劇中人物穿了Balenciaga過(guò)往的時(shí)裝系列。

? 案例23：Valentino跨界戲劇，將秀場(chǎng)搬至劇場(chǎng)

9月28日晚，Valentino與沉浸式戲劇《不眠之夜》合作，將秀場(chǎng)搬到了劇場(chǎng)，演員成為模特，展示品牌2021秋冬ACT系列服飾。

為了更好地將走秀與戲劇表演兩種不同的表演體系融合，Valentino特邀《不眠之夜》駐場(chǎng)導(dǎo)演Hope Youngblood Heck，在原作的基礎(chǔ)上，共同創(chuàng)作一版全新故事。這次秀場(chǎng)也開(kāi)創(chuàng)了一種全新模式，帶給人們更多藝術(shù)體驗(yàn)。

? 案例24：遼闊自然環(huán)境里呈現(xiàn)大秀

9月29日，鄂爾多斯品牌為慶祝40周年慶典，在沙漠中舉辦大秀。沙漠中的一抹紅色，非常震撼。更值得贊揚(yáng)的是，為確保對(duì)沙漠最低的影響，10月初整個(gè)活動(dòng)結(jié)束所有物料撤離后，又對(duì)沙面進(jìn)行了人工翻整，將細(xì)微殘余也徹底清理。

9月24日，李寧品牌在喜馬拉雅山脈旁，海拔3700多米高原上的西藏林芝魯郎貢措湖景區(qū)舉辦“李寧2021悟?行主題秀”。以天地為背景，將秀場(chǎng)置于自然之中，周邊群山環(huán)繞遠(yuǎn)處可見(jiàn)綿延雪山。

? 案例25：The North Face街頭滑雪快閃賽

11月9日，戶外運(yùn)動(dòng)品牌The North Face街頭滑雪快閃賽URBAN RIDE來(lái)到上海前灘太古里。在項(xiàng)目噴泉廣場(chǎng)大階梯搭出了一個(gè)街邊滑雪公園，攜手全國(guó)20余名頂尖滑手挑戰(zhàn)坡道障礙賽，比賽全程還有品牌社交媒體平臺(tái)的直播。

當(dāng)時(shí)正值上海大幅降溫，且前灘太古里熱度正勁，迅速打造出一個(gè)只存在一天的小雪場(chǎng)的玩法，一度讓外地同行以為上海下雪了，相關(guān)圖片在社交媒體上傳播量很大。

? 案例26：安高若運(yùn)動(dòng)市集

運(yùn)動(dòng)品牌安高若旨在將多功能性的材料及設(shè)計(jì)應(yīng)用到人們?nèi)粘Ｉ钪校⒎侵粸閷?zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)裝備的品牌，對(duì)運(yùn)動(dòng)抱著輕松的態(tài)度。

安高若從2019年開(kāi)始每年舉辦運(yùn)動(dòng)市集，今年5月來(lái)到了第三屆，選址在上生新所。參與的攤主也都是運(yùn)動(dòng)或者戶外愛(ài)好者，品牌希望借此為熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人們和團(tuán)隊(duì)提供一個(gè)交流的平臺(tái)。

? 案例27：三頓半品牌宣傳創(chuàng)意視頻

視頻廣告片是品牌宣傳的常規(guī)方式，但今年三頓半推出的“超級(jí)桶”宣傳視頻，不但與大導(dǎo)演賈樟柯合作，還因?yàn)閼騽⌒缘霓D(zhuǎn)折，成為本次雙十一預(yù)熱期間最出圈的營(yíng)銷(xiāo)事件之一。以《賈樟柯的個(gè)人聲明?！窞轭}的視頻一發(fā)布就在朋友圈引發(fā)刷屏。

? 案例28：LV推出免費(fèi)手游，可抽取NFT資格

今年8月，為紀(jì)念創(chuàng)始人路易·威登誕辰200周年，品牌推出一款帶有NFT的免費(fèi)手機(jī)游戲《LOUIS THE GAME》（目前僅有iOS版本）。上線一周下載量超過(guò)50萬(wàn)次。

在這款冒險(xiǎn)游戲中，玩家需通過(guò)操控一個(gè)名為Vivienne的LV吉祥物形象，在六個(gè)世界中，收集200支蠟燭，每收集一根蠟燭，就會(huì)解鎖一張明信片。200張明信片，講述了200個(gè)品牌相關(guān)的小故事。

200張明信片中還隱藏著限定黃金明信片，幸運(yùn)玩家可憑黃金明信片參與NFT藝術(shù)品抽獎(jiǎng)，共計(jì)30個(gè)，價(jià)值在2萬(wàn)-2000萬(wàn)美元之間。這款游戲在擁有娛樂(lè)價(jià)值的同時(shí)，也被賦予金融投資屬性。

? 案例29：Nike在游戲平臺(tái)打造虛擬世界Nikeland

近日，運(yùn)動(dòng)服飾品牌Nike聯(lián)合游戲平臺(tái)Roblox打造元虛擬世界“Nikeland”，進(jìn)入“元宇宙”。Nikeland以Nike總部為藍(lán)本，還設(shè)計(jì)場(chǎng)地與競(jìng)技場(chǎng)，玩家可在其中參與各種小游戲或體育競(jìng)賽。

? 案例30：Balenciaga聯(lián)名堡壘之夜，跨界打造游戲服飾

9月，Balenciaga與熱門(mén)游戲《堡壘之夜》合作，為游戲中最受歡迎的角色制作服飾，包括一組游戲服裝道具，以及相對(duì)應(yīng)的限量實(shí)體服裝。Balenciaga還在游戲的Strange Times Featured Hub中開(kāi)設(shè)了一家零售店，在虛擬的廣告牌上展示這些新衣服。

早在去年12月品牌就開(kāi)始涉獵游戲領(lǐng)域，通過(guò)一款名為 “Afterworld: The Age of Tomorrow”的電子游戲發(fā)布了2021秋季系列。

? 案例31：國(guó)內(nèi)外品牌紛紛涉足NFT領(lǐng)域

NFT基于區(qū)塊鏈技術(shù)而生，全稱(chēng)Non-Fungible Token，即非同質(zhì)化代幣。NFT具有獨(dú)特性且無(wú)法互換，因而造就每個(gè)NFT價(jià)值不同。

比如Gucci推出的NFT時(shí)尚影片（售價(jià)高達(dá)2.5萬(wàn)美元）、ZKBox與COACH中國(guó)和GQ展開(kāi)合作發(fā)布六款限量版NFT藝術(shù)品、雷朋推出NFT眼鏡產(chǎn)品、Burberry在游戲中推出限量版NFT公仔、Balmain為《Vogue》新加坡設(shè)計(jì)NFT服裝等。

? 案例32：投資二手轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)

比如：Isabel Marant推出二手服裝網(wǎng)站、Net-a-Porter推出由Reflaunt平臺(tái)提供的轉(zhuǎn)售服務(wù)、Valentino推出二手轉(zhuǎn)售項(xiàng)目Valentino Vintage、Gucci開(kāi)啟線上GUCCI Vault概念店，販?zhǔn)燮放葡∮兄泄艈纹贰?/p>

? 案例33：時(shí)尚品牌原料的可持續(xù)化

歐萊雅集團(tuán)今年7月推出由法國(guó)綠色生物技術(shù)公司Carbios利用酶技術(shù)回收塑料制成的化妝品包裝，并首先應(yīng)用于碧歐泉品牌。

CHANEL近期憑借可持續(xù)包裝獲得Formes de luxury Awards獎(jiǎng)項(xiàng)，其翻蓋外包裝由竹子和甘蔗渣制成，是可生物降解、可回收的。

? 案例34：品牌打造環(huán)?；顒?dòng)

太二酸菜魚(yú)組織公益活動(dòng)“凈灘行動(dòng)”，邀請(qǐng)粉絲化身“太二垃圾俠”，一起參與河灘“撿垃圾”環(huán)?；顒?dòng)。

Timberland與買(mǎi)手店Element共同推出「蔗」間潮店pop-up，展示Timberland用甘蔗代替石油消耗品打造的「甘蔗鞋」及可再生環(huán)保面料制作的自然系服飾。

? 案例35：品牌運(yùn)營(yíng)中，鼓勵(lì)消費(fèi)者重復(fù)利用 

比如瑞士環(huán)保包袋品牌FREITAG一直倡導(dǎo)可持續(xù)消費(fèi)理念，品牌今年11月發(fā)起“反黑五”活動(dòng)，抵制購(gòu)物潮和折扣戰(zhàn)。黑五當(dāng)天品牌會(huì)關(guān)閉線上官方店鋪，并邀請(qǐng)品牌用戶參與包袋交換活動(dòng)。

Patagonia也堅(jiān)持呼吁消費(fèi)者理性購(gòu)物，并提供產(chǎn)品終身維修服務(wù)，還多次舉辦“修·行”活動(dòng)，幫助消費(fèi)者維修服裝，或親自體驗(yàn)remake等。