零售圈一向不乏創(chuàng)新，快閃限時(shí)活動(dòng)、跨界聯(lián)名等時(shí)尚圈慣用的熱度制造手法，今年又呈現(xiàn)出了新的創(chuàng)意和特點(diǎn)。在概念店打造、數(shù)字化應(yīng)用、可持續(xù)發(fā)展，以及特別的品牌事件營銷等方面也都有一些吸睛的做法，尤其是中國原創(chuàng)品牌的創(chuàng)意越來越讓人眼前一亮。

疫情之后，一方面，高奢品牌更加熱衷于在國內(nèi)購物中心巡回開設(shè)快閃店，其對(duì)于銷售的提振作用不容小覷。另一方面，有些品牌開始突破常規(guī)路線、走出購物中心中庭，把快閃店打造得更有趣味性。

? 案例1：Prada Outdoor“意趣花園”限時(shí)店

今年春季，Prada在上海推出了戶外系列，在榮宅開設(shè)“Prada Outdoor意趣花園”快閃店，將草坪郊游、沙灘度假和戶外運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景搬到榮宅內(nèi)部。活動(dòng)搭配限定成衣系列發(fā)售，同時(shí)涵蓋瑜伽墊、飛盤、橄欖球和跳繩等單品。

與此同時(shí)，Prada還將“意趣花園”搬進(jìn)了武康路的集雅咖啡館，室內(nèi)陳列品牌臻選單品，室外布置為綠意盎然的庭院和戶外派對(duì)，還有Prada與集雅聯(lián)名的咖啡。

? 案例2：COACH 80周年限時(shí)概念店@安福路

今年10月，在COACH 80周年之際，品牌聯(lián)合家具店INDIGO LIVING開了一間限時(shí)快閃店。位置就在上海安福路INDIGO LIVING小樓里，COACH把限量包款、秀場(chǎng)成衣搬進(jìn)了家居店。

在路邊就可以看到霸王龍Rexy、紅色復(fù)古自行車，內(nèi)部三層空間則劃分成了7間ROOM，分別是不同主題的COACH展。有趣的是，店內(nèi)仍舊陳列著INDIGO的家具用品，其間能發(fā)現(xiàn)不少COACH的擺件。

? 案例3：Burberry鏡面地貌快閃店

今年，Burberry在韓國濟(jì)州島漢拿山腳下打造了一座能“鏡像地貌”的快閃店，退臺(tái)式設(shè)計(jì)+鏡面元素的組合如同藝術(shù)雕塑?？扉W店內(nèi)部則呈現(xiàn)未來感，有與三位藝術(shù)家創(chuàng)造的多媒體互動(dòng)裝置。

在快閃店旁邊還有Burberry咖啡店“Thomas’s Café”，整體呈現(xiàn)出溫馨的氛圍。

? 案例4：DIOR迪拜3D打印快閃店

DIOR在迪拜Jumeirah Beach四季酒店內(nèi)，開設(shè)了一家獨(dú)特的快閃概念店。該店是品牌與意大利知名3D打印公司W(wǎng)ASP合作，使用3D打印機(jī)創(chuàng)作模塊，打造由天然材料粘土、沙子和原生纖維制成的生態(tài)居住空間。

店鋪內(nèi)部陳列著Dioriviera系列及DIOR 2022早春度假系列，還有DIOR Maison系列中的躺椅、遮陽傘、靠墊等設(shè)計(jì)作品。

另外一個(gè)特點(diǎn)，則是零售品牌的快閃店愈發(fā)喜歡與生活方式結(jié)合，在店鋪或者商場(chǎng)中打造日常生活場(chǎng)景和沉浸式體驗(yàn)。

? 案例5：愛馬仕“HermesFit”健身主題快閃

今年5月初，Hermes公眾號(hào)推出線上健身課程“HermesFit”，圍繞品牌絲巾、腰帶、小皮具等產(chǎn)品推出居家健身課程。之后同月在成都遠(yuǎn)洋太古里漫廣場(chǎng)上推出“HermesFit”線下首站，消費(fèi)者可以在官方小程序上預(yù)約相關(guān)課程。

? 案例6：KOLON SPORT“可隆美好露營節(jié)”

“露營”是今年商業(yè)營銷活動(dòng)的關(guān)鍵詞，在一眾露營類活動(dòng)中，戶外品牌KOLON SPORT在深圳萬象天地高街上舉辦的“可隆美好露營節(jié)”吸引到我們的關(guān)注?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)了都市露營、山間露營、郊野露營，三種不同類型露營玩法。

活動(dòng)期間的場(chǎng)景營造和互動(dòng)內(nèi)容都比較豐富，有寵物伴跑、平衡板挑戰(zhàn)、飛盤、手作、樂隊(duì)表演、露天電影等等體驗(yàn)環(huán)節(jié)。

? 案例7：Randomevent“稱心如意”快閃店

國潮品牌Randomevent今年先在杭州嘉里中心開設(shè)以“稱心如意”為主題的快閃店，打造了一個(gè)傳統(tǒng)菜場(chǎng)場(chǎng)景，現(xiàn)場(chǎng)有豐富的限定系列商品，以及只送不賣的品牌自制報(bào)紙刊物。

之后，在成都遠(yuǎn)洋太古里開出第二家Randomevent Market稱心如意（茶鋪）快閃店。以成都特色的茶鋪文化為靈感，一層是具有天府特色的龍門陣茶館，有座、有茶、有麻將；二層以Melting Sadness為主，是由設(shè)計(jì)師張權(quán)打造的一個(gè)充滿可愛元素的秘密花園。

? 案例8：HAUS SHANGHAI

今年10月，GENTLE MONSTER在上?；春Ｖ新飞?jí)打造了HAUS SHANGHAI未來零售空間，集合GENTLE MONSTER品牌、旗下香氛品牌tamburins、藝術(shù)甜品品牌NUDAKE，同時(shí)創(chuàng)造超現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，將零售、機(jī)械、媒體藝術(shù)等融合起來，是當(dāng)下消費(fèi)者又一新打卡目的地。

門店共有四層，一層以NUDAKE藝術(shù)甜品為主，傳遞“make new fantasy！dessert of your dreams”理念，并打造HORSE（馬廄）、THE PROBE等藝術(shù)場(chǎng)景。

二層陳列GENTLE MONSTER的眼鏡產(chǎn)品，空間內(nèi)打造多個(gè)媒體藝術(shù)、機(jī)械裝置，闡述“CIRCULATION”這一主題。三層以策展為主，還設(shè)置了GENTLE MONSTER首個(gè)線下維修中心。

四層是tamburins品牌區(qū)域，并將品牌的香氛產(chǎn)品與藝術(shù)場(chǎng)景相結(jié)合，比如“SUN&SOIL”動(dòng)態(tài)展覽空間、“000 BEDROOM”，還打造了空中花園，增加社交氛圍。

? 案例9：in the PARK mall

7月24日，in the PARK位于上海的第二個(gè)實(shí)體空間in the PARK mall在現(xiàn)所正式開業(yè)。新店一共3層，占地500平方米，集合咖啡、獨(dú)立出版、音樂、生活雜貨、男裝、鞋包、配飾等于一體，不同內(nèi)容板塊均邀請(qǐng)來自各領(lǐng)域的專業(yè)合作伙伴策劃內(nèi)容入駐，在時(shí)尚買手店的運(yùn)營模式上融入迷你百貨的概念。

1層包括咖啡區(qū)域、生活雜貨及獨(dú)立出版物；1-2層的夾層，則像以日常生活剛需為選貨標(biāo)準(zhǔn)的“超市”區(qū)，集合了內(nèi)衣、內(nèi)褲、襪子等家居服飾，小型數(shù)碼產(chǎn)品和護(hù)膚品等。

2層是配飾區(qū)，包含鞋帽、包袋、飾品等。3層則分為黑膠唱片與音樂分享空間“sound_in the PARK”和男裝區(qū)兩部分。

? 案例10：話梅坊

10月，話梅HARMAY在原武康路店的對(duì)面開出了一個(gè)全新空間——“話梅坊”。新店占據(jù)四層空間，一層是一個(gè)開放式空間，保留了原先位于安福路武康路拐角處的馬里昂巴咖啡館，路過的行人可以在這里喝杯咖啡、小坐一下。

2層是美妝陳列空間，設(shè)計(jì)上極具復(fù)古、年代感，還原了老上海弄堂，破敗的墻面、紅磚背景的木制貨架、隨處可見的“拆”字、搪瓷盆等，貨架上擺滿了上百款彩妝，給人豐富的視覺體驗(yàn)。

3層是話梅經(jīng)典的倉儲(chǔ)陳列空間。4層規(guī)劃了社交休閑空間，既有擺放了文藝復(fù)古沙發(fā)的室內(nèi)休息區(qū)，也有晾曬著各色衣物床單的室外露臺(tái)區(qū)。

? 案例11：三頓半into_the force原力飛行概念店

今年9月，三頓半位于上海安福路的線下店開業(yè)，命名為“into_the force原力飛行概念店”。開放的空間、移動(dòng)折疊桌椅、基礎(chǔ)的磚塊、數(shù)字和金屬件，展現(xiàn)出這家店希望與街區(qū)融合共生的理念。

開業(yè)以來，這家店舉辦了多場(chǎng)活動(dòng)。有邀請(qǐng)安福路鄰居們的一場(chǎng)秀、街坊杯超業(yè)余乒乓球賽、“慢慢騎”騎行活動(dòng)、第五季返航計(jì)劃等等，與社區(qū)的互動(dòng)非常高頻和有趣。

? 案例12：喜茶首家手造店

今年9月，三層獨(dú)棟的喜茶首家手造店在深圳南頭古城開業(yè)，店鋪整體呈現(xiàn)出極簡(jiǎn)的幾何風(fēng)格，與古色古香的新安縣衙相臨。

手造店更主要的特色在于店內(nèi)產(chǎn)品源自手工制作，提供的產(chǎn)品也與常規(guī)店不同，有手炒冰、手造茶、手沖茗茶等。產(chǎn)品的定價(jià)也相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)店要高，茶飲類產(chǎn)品中不乏50元以上價(jià)位的。

? 案例13：GALLERY3 by LOOKNOW、DADAISM by LOOKNOW

LOOKNOW今年推出了不同主題的概念店鋪。比如在武康庭內(nèi)開業(yè)的“GALLERY3 by LOOKNOW”，提出沉浸式策展型沙龍空間概念，將藝術(shù)畫廊、“NOWNOW沙龍”體驗(yàn)活動(dòng)融入買手店中。

位于安福路上的“DADAISM by LOOKNOW”則以設(shè)計(jì)師品牌快閃為主題，每兩月邀請(qǐng)一個(gè)新品牌。目前在展的是來自丹麥的可持續(xù)時(shí)尚品牌GANNI?？扉W以“GANNI LOVE FOREVER”為主題，融合GANNI 2021秋冬系列。

? 案例14：Ralph Lauren拉夫勞倫之家

今年，拉夫勞倫之家先后在北京三里屯太古里、上海靜安嘉里中心開業(yè)。店內(nèi)集合了品牌全線產(chǎn)品，其中包括首進(jìn)中國內(nèi)地的Ralph’s Coffee。

以北京店為例，咖啡位于店鋪一層，供應(yīng)精品咖啡飲品和美味輕食。其實(shí)品牌自2014年就開始涉足餐飲，以逸芮編輯部同事們的體驗(yàn)，對(duì)其咖啡和蛋糕的口味都比較贊賞。

? 案例15：Gucci韓國首爾旗艦店“GUCCI GAOK”

今年Gucci位于首爾梨泰院街區(qū)的旗艦店開業(yè)，該店的外立面幕墻非常特別。白天立面看似是金屬森林，而到了晚上通過變幻的投影光線，會(huì)展現(xiàn)出具象化森林。

旗艦店內(nèi)部則一如既往地體現(xiàn)出品牌的極繁主義：

? 案例16：星巴克全球首家“向綠工坊”

今年9月，星巴克全球首家“向綠工坊”在前灘太古里開業(yè)，該店有星巴克最前沿、最具想象力的環(huán)保創(chuàng)舉。比如：門店超50%食品及含牛奶類飲品使用植物基食材制作、店員圍裙的原料是回收塑料瓶加工而成、100%回收咖啡渣、來自其他門店循環(huán)使用的家具、零件等等。

? 案例17：MANNER × BEAST野獸派

今年7月，MANNER與BEAST野獸派推出聯(lián)名飲品“熊貓拿鐵”，合作靈感來自野獸派的熊貓噗噗香氛系列，進(jìn)而從氣味記憶延伸到了味覺。

全國MANNER門店都將咖啡杯升級(jí)為帶有熊貓形象的，而聯(lián)名款拿鐵不僅詮釋了野獸派熊貓香水的三段調(diào)性，其底部藍(lán)色分層在攪拌后會(huì)讓整懷咖啡變成淡綠色，顏值和互動(dòng)性都非常高。

此外，位于徐匯濱江的MANNER寵物友好店在聯(lián)名期間變身為MANNER × BEAST野獸派主題門店，有可愛的充氣大熊貓坐鎮(zhèn)，還有香水派樣機(jī)供消費(fèi)者拍照和聞香。同時(shí)，因?yàn)樯虾Ｒ粓?chǎng)大風(fēng)暴雨造成的“在逃熊貓”事件火上熱搜，更為該聯(lián)名出圈助力。

? 案例18：Prada × 烏中市集

今年9月底，為了宣傳品牌秋冬系列的印花圖案，以及作為品牌“FEELS LIKE PRADA”新主題的一部分，PRADA重新包裝了位于上海鬧市區(qū)的菜場(chǎng)“烏中市集”。不僅菜場(chǎng)被PRADA LOGO和其印花圖案墻紙包裹起來，蔬菜水果們也穿上印有FEELS LIKE PRADA字樣的新裝。

菜場(chǎng)內(nèi)并不展示或出售PRADA相關(guān)商品，所售的蔬果、魚肉、鮮花等價(jià)格也保持不變。消費(fèi)滿20元可獲送PRADA限量紙袋，因此，每日前往打卡的人絡(luò)繹不絕，奢侈品融入市井的反差操作在社交媒體上起發(fā)極大關(guān)注和爭(zhēng)論。

其實(shí)此前Prada曾在米蘭“改造”過面包店；也在全球多個(gè)城市“入侵”過花店，將其廣告大片印刷出來作為花束包裝。

? 案例19：Gucci × Balenciaga聯(lián)名“The Hacker Project”

今年4月，聯(lián)名系列“The Hacker Project”一經(jīng)發(fā)布就引起關(guān)注，兩個(gè)品牌標(biāo)志性款式和品牌logo結(jié)合起來的創(chuàng)意，被描述為探討時(shí)尚界對(duì)于原創(chuàng)和挪用的看法。

本月，“the Hacker Project”系列開始限時(shí)發(fā)售，Balenciaga公眾號(hào)上推送的“This is not a Gucci bag”的涂鴉托特包，迅速在社交媒體上被分享轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)，Gucci旗艦店門口被噴上Balenciaga，Balenciaga店門口被噴上Gucci，看似"被黑幫追債"。

? 案例20：Supreme × Tiffany & Co.

本月，Supreme與Tiffany&Co.的首次合作正式發(fā)布。設(shè)計(jì)靈感來自60年代的“Return to Tiffany”系列，聯(lián)名產(chǎn)品包括心型吊墜項(xiàng)鏈、橢圓形吊墜珍珠項(xiàng)鏈、星型手鏈、心型折疊刀鑰匙圈等飾品。所有單品都采用925純銀制成，珍珠項(xiàng)鏈則取自淡水養(yǎng)殖珍珠。據(jù)悉，開啟發(fā)售后迅速售罄，并在二手網(wǎng)站上已經(jīng)溢價(jià)。

? 案例21：Fendi × Versace 合作推出 “FENDACE”

今年9月，分屬于法國LVMH集團(tuán)、美國Capri集團(tuán)的Fendi和Versace合作推出2022早秋系列“FENDACE”。這被品牌稱為世紀(jì)合作，并強(qiáng)調(diào)這并非聯(lián)名，而是角色互換。

該系列從上世紀(jì)90年代獲得靈感，融合雙方經(jīng)典元素和品牌標(biāo)識(shí)，并邀請(qǐng)了Kate Moss等90年代超模演繹。