日前，在中國(guó)開出4721家門店的連鎖美容機(jī)構(gòu)克麗緹娜，正式推出高端飲用水——巴部農(nóng)天然礦泉水。

據(jù)悉，該礦泉水主打功效性，包含鈣、鉀、鈉、鎂、偏硅酸、碳酸氫鹽等豐富的微量元素和礦物質(zhì)成分。其中，偏硅酸被稱為“水中黃金”，被認(rèn)為具有美容、抗衰老的功效。

此舉被認(rèn)為是克麗緹娜在口服美容方面的一次嘗試。

無(wú)獨(dú)有偶，幾個(gè)月前，福瑞達(dá)旗下品牌善顏推出新品透明質(zhì)酸鈉液態(tài)飲，正式宣告切入口服玻尿酸賽道；華熙生物推出玻尿酸食品品牌“黑零”和玻尿酸飲用水“水肌泉”；WONDER LAB、樂(lè)樂(lè)茶、漢口二廠等品牌也跨界推出玻尿酸軟糖、血橙飲等產(chǎn)品。

就在新舊品牌不斷入局的同時(shí)，市場(chǎng)上關(guān)于口服美容產(chǎn)品是否為“智商稅”的爭(zhēng)論也不絕于耳。

這一次，口服美容能火多久？

口服美容賽道在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展可謂一波三折。

1992年，太太口服液開創(chuàng)先河；2004年，日本品牌FANCL在中國(guó)市場(chǎng)推出膠原蛋白產(chǎn)品，拉開了口服美容市場(chǎng)的序幕；隨后，日本品牌DHC、資生堂，以及澳大利亞品牌Swisse、澳佳寶、VIDA GLOW紛紛將產(chǎn)品引入中國(guó)，國(guó)內(nèi)口服美妝市場(chǎng)迎來(lái)首次爆發(fā)。

2013年，因中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》質(zhì)疑市場(chǎng)上部分膠原蛋白產(chǎn)品的功效，口服美容市場(chǎng)曾一度陷入萎靡。直到近年來(lái)，倚賴于電商經(jīng)濟(jì)和紅人經(jīng)濟(jì)，Swisse、POLA等品牌再度走紅，也再次點(diǎn)燃了口服美容賽道。

數(shù)據(jù)顯示，2020年“618”期間，口服美容產(chǎn)品一度躍升為最受歡迎的三大消費(fèi)品類之一，成交額同比增長(zhǎng)2266%。今年6月8日天貓超級(jí)品牌日，口服美容品牌VIDA GLOW在開局前3分鐘，銷售額就突破1億元。

今年1月，國(guó)家衛(wèi)生健康委批準(zhǔn)透明質(zhì)酸鈉（即玻尿酸）可以應(yīng)用于食品原料，以“玻尿酸+食品”為代表的口服美容類目又迎來(lái)一波熱潮。據(jù)品觀APP不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，至少有9個(gè)品牌涌入這一賽道。

首先是上游供應(yīng)商入局。

在玻尿酸“獲準(zhǔn)入食”4天后，福瑞達(dá)旗下焦點(diǎn)生物醫(yī)藥有限公司于1月11日便取得了透明質(zhì)酸鈉食品生產(chǎn)許可證，率先成為擁有食品級(jí)透明質(zhì)酸鈉生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)，并第一時(shí)間推出了自主研發(fā)的首款“玻尿酸食品”——“可以喝的玻尿酸”玻小酸透明質(zhì)酸鈉飲品，精準(zhǔn)切入口服美容市場(chǎng)。

同月，華熙生物高調(diào)宣布推出國(guó)內(nèi)首個(gè)玻尿酸食品品牌“黑零”，同時(shí)發(fā)布含透明質(zhì)酸的咀嚼片、軟糖、飲品等新品；3月22日，其再次推出了首款玻尿酸飲用水“水肌泉”。

其次，國(guó)產(chǎn)品牌崛起，從外資手中奪回本土市場(chǎng)。

G-YOUNG基漾、WHITEASY、UNOMI丸一每日、今樣等一眾口服美容新品牌先后誕生，逐漸打破了以往SWISSE、POLA、FANCL、澳佳寶等外資品牌的壟斷局面。

成立于2018年的今樣，次年?duì)I收就超過(guò)了7000萬(wàn)；誕生于2017年的口服美容品品牌如謎，致力于從美膚和美型兩個(gè)方面提供有效安全口感好的功能性食品；G-YOUNG基漾主打抗糖抗氧化功效，其明星單品益生菌發(fā)酵飲產(chǎn)品目前復(fù)購(gòu)率接近40%，用戶數(shù)過(guò)萬(wàn)人。

國(guó)產(chǎn)品牌的火熱也引起了資本的關(guān)注。

今樣獲得了明星車曉的戰(zhàn)略投資；如謎獲奧運(yùn)體操冠軍劉璇入股；汝樂(lè)獲得千萬(wàn)天使輪融資；UNOMI丸一每日在首款單品上架四個(gè)月后，就獲得了百萬(wàn)美元天使輪融資，今年5月底再次獲得千萬(wàn)級(jí)pre-A輪融資；WHITEASY母公司蕭雅生物也于近期獲得千萬(wàn)美元級(jí)別的B輪融資。

網(wǎng)紅選手也“跨界而來(lái)”。

代餐品牌WONDERLAB、宜簡(jiǎn)EASELIFE、漢口二廠、樂(lè)樂(lè)茶等品牌和企業(yè)也跟風(fēng)入局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅今年上半年，就至少有5家跨界企業(yè)推出口服美容相關(guān)產(chǎn)品。

其中，在2月初上市的WONDERLAB口服玻尿酸軟糖宣稱，大分子玻尿酸通過(guò)腸道消化酶分解成小分子玻尿酸，一直到皮膚真皮層吸收。也就是通過(guò)一顆軟糖，可以實(shí)現(xiàn)從內(nèi)到外給皮膚補(bǔ)水。

5月，奶茶屆網(wǎng)紅樂(lè)樂(lè)茶、網(wǎng)紅酸奶品牌樂(lè)純先后攜手華熙生物，推出“可以吸著吃的玻尿酸”——“粉椰水光凍”奶茶；以及主打保護(hù)腸胃和補(bǔ)水保濕的“你好肌膚”玻尿酸酸奶。

網(wǎng)紅蛋糕品牌“諾心LE CAKE”推出玻尿酸生巧克力，在比利時(shí)黑巧克力中添加了透明質(zhì)酸鈉和可可粉；網(wǎng)紅飲料品牌漢口二廠則在天貓旗艦店上線了一款玻尿酸氣泡水“哈水”，據(jù)官方宣稱，每瓶氣泡水添加了68mg玻尿酸，相當(dāng)于4次面膜、3支美容劑的玻尿酸添加量。

但從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，截至目前，這一賽道仍未有真正被市場(chǎng)認(rèn)可的頭部品牌跑出來(lái)。

口服美容再度興起，離不開成分黨的擁躉。

近年來(lái)，年輕消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品前，通常會(huì)研究產(chǎn)品成分表，以此來(lái)選擇適合自身的產(chǎn)品，由此催生了玻尿酸、煙酰胺等一眾美容護(hù)膚成分的火熱。據(jù)美業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2021年Q1護(hù)膚類目熱銷成分榜單中，氨基酸、透明質(zhì)酸（玻尿酸）和煙酰胺分列前三，而這些成分也成為了口服美容領(lǐng)域的熱門原料。

此外，積雪草、神經(jīng)酰胺、多肽等其他熱門護(hù)膚成分也在部分口服美容產(chǎn)品中被采用。目前，福瑞達(dá)旗下善顏正在研究玻尿酸與神經(jīng)酰胺的復(fù)配口服產(chǎn)品。據(jù)悉，未來(lái)還會(huì)涉及具有抗衰老、抗氧化的蝦青素成分的口服美容產(chǎn)品。

但與此同時(shí)，市場(chǎng)上關(guān)于口服美容產(chǎn)品功效的爭(zhēng)議從未停止。

今年4月，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》就有報(bào)道稱，某工廠生產(chǎn)的玻尿酸產(chǎn)品，均沒有獲得保健食品批號(hào)。這意味著，其產(chǎn)品本身配方?jīng)]有認(rèn)證，其安全性也不能確定，功效宣稱或涉嫌違法。

“口服美容產(chǎn)品就是智商稅，對(duì)護(hù)膚沒什么太大功效，從本質(zhì)上看，和平常的飲食效果是一樣的?！辈簧傧M(fèi)者如是表示。

對(duì)此，福瑞達(dá)旗下善顏口服美容產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李棟梁表示，爭(zhēng)議的出現(xiàn)存在兩個(gè)原因。

“一是大廠小廠都在做口服美容，但有些小廠家沒有相關(guān)的技術(shù)儲(chǔ)備，只是把成分添加到產(chǎn)品中，后續(xù)是否能夠更好的被人體吸收，還有待觀察?！彼赋?，目前大廠家在口服美容產(chǎn)品上市前都會(huì)做功效測(cè)試，以此證實(shí)真實(shí)有效。

比如，福瑞達(dá)口服玻尿酸產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)證明，使用該產(chǎn)品8周后，79%的受試者在皮膚色素沉淀、泛紅、細(xì)紋等方面具有明顯改善。

“二是有些產(chǎn)品僅是概念性添加，存在著擾亂市場(chǎng)、劣幣驅(qū)逐良幣的風(fēng)險(xiǎn)。”

針對(duì)這一現(xiàn)象，李棟梁認(rèn)為，需要自上而下和自下而上兩個(gè)途徑去解決。前者指的是國(guó)家監(jiān)管層面，不同于越來(lái)越嚴(yán)格的化妝品功效宣稱監(jiān)管，口服美容所屬的食品領(lǐng)域功效宣稱還存在缺失，嚴(yán)格監(jiān)管可以在一定程度上提高行業(yè)門檻，也會(huì)讓一些不達(dá)標(biāo)的小廠家被自然淘汰。后者則是經(jīng)過(guò)消費(fèi)者、市場(chǎng)的檢驗(yàn)，只有產(chǎn)品過(guò)硬，消費(fèi)者才會(huì)復(fù)購(gòu)，市場(chǎng)才會(huì)認(rèn)可。

雖然當(dāng)前質(zhì)疑不斷，但在李棟梁看來(lái)，“未來(lái)市場(chǎng)是前景可期的，搭上了大健康經(jīng)濟(jì)的快車，其消費(fèi)群體將會(huì)越來(lái)越龐大。”頭豹研究院最新數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)中國(guó)口服美容賽道仍具增長(zhǎng)空間，并將迎來(lái)新一輪爆發(fā)，預(yù)計(jì)2025年規(guī)模將達(dá)到255.7億元，復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)3.8%。

“不過(guò)目前來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于一些功效成分是有疑慮的，企業(yè)還需要不斷做消費(fèi)者教育?！彼J(rèn)為，未來(lái)一兩年內(nèi)，口服美容市場(chǎng)并不會(huì)出現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

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