隨著Z世代的年輕人長大、獨立，開始步入自己的家庭生活，他們逐步成為衛(wèi)浴品牌新的TA。品牌想要成功吸引Z世代年輕人，并成功占領(lǐng)其心智，必須了解他們的興趣和消費習(xí)慣，按照年輕人喜歡的方式與其溝通。 最近，高端衛(wèi)浴品牌科勒子品牌科勒精選推出了一款智能馬桶，打破了人們對衛(wèi)浴產(chǎn)品和品牌的想象。同時科勒精選還開啟了一場國風(fēng)與電音的跨界營銷，堪稱一次先鋒藝術(shù)實驗，震撼到Z世代年輕人： 原來，衛(wèi)浴品牌還可以這么「敢」？

為什么會選擇國風(fēng)和電音

兩種不同的藝術(shù)形式？ 

這場前衛(wèi)又先鋒的藝術(shù)跨界共同孕育于科勒精選和跨界藝術(shù)家們。而合作的創(chuàng)意原點則來自科勒NUMI紐密聲光智能座便器這個以聲光電賦能的“黑科技”的產(chǎn)品。 NUMI紐密是科勒精選復(fù)合型衛(wèi)浴產(chǎn)品的代表——芭蕾舞式的婀娜翻蓋設(shè)計、五重聲光感應(yīng)的豐富場景、以及聲控解鎖的智能回應(yīng)都讓產(chǎn)品本身充滿了藝術(shù)特性，天馬行空般的想象力充分調(diào)動著使用者的感官興奮。而這種1+1>2的聲光沉浸式使用體驗，注定要通過創(chuàng)造1+1>2的跨界事件來傳達(dá)其不一樣的設(shè)計與性能。

而品牌新一代的目標(biāo)消費者生長于文化和價值多樣化發(fā)展與融合的時代，對于不同形式的藝術(shù)與表達(dá)有著天然的接納與包容，而科勒精選也洞察到，Z世代的年輕人對于國風(fēng)和傳統(tǒng)文化重新燃起了熱愛的同時，也對西方電子音樂、機(jī)械舞等藝術(shù)充滿了熱情，“蹦迪”文化在Z世代生活方式中盛行，電子音樂是他們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常接觸的藝術(shù)形式，而傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力仍在他們心中占據(jù)著不可替代的地位。基于對消費者行為與文化上的準(zhǔn)確洞察，熱愛藝術(shù)表達(dá)的科勒精選決定通過不同藝術(shù)形式間的碰撞，來展現(xiàn)自己的理念，同時用這種方式拉近品牌和年輕人之間的距離。

在確定了用京劇和電音這兩種源自東西方的藝術(shù)形式進(jìn)行跨界后，科勒精選將合作者鎖定在京劇凈角演員、跨界融合先鋒藝術(shù)實踐者裘繼戎和破圈電音電子音樂組合Dirty Class身上。他們和科勒精選一樣，有著敢拓新界的精神，在各自深耕的領(lǐng)域內(nèi)同樣一直實踐著先鋒的跨界藝術(shù)創(chuàng)作。 

出生在梨園世家的裘繼戎不僅曾和張藝謀一起玩激光，和楊麗萍、葉錦添、郎朗、莫文蔚、開心麻花跨界合作京劇、現(xiàn)代舞、流行音樂甚至是小品，還開創(chuàng)了傳統(tǒng)京劇與現(xiàn)代舞蹈跨界藝術(shù)先河。

作為京劇裘派藝術(shù)的傳承人，裘繼戎不滿足于單一藝術(shù)的探索，所以在同時鐘情的現(xiàn)代舞中尋找跨界靈感。繼承和突破，兩股力量在裘繼戎的成長中來回拉扯，他用非凡的創(chuàng)造力打破藝術(shù)的邊界，成長為跨界融合的先鋒人物?！稓g樂喜劇人》第二季總決賽，裘繼戎用「悟空」一舞，驚艷全場。2020年，他又在B站跨年夜上，用《驚·鴻》將戲曲與流行完美結(jié)合，徹底火出圈，深受年輕人喜愛。

而由老牌DJ Gary Tao和學(xué)院派頂級制作人Ace Yan所組成的電音組合也曾在電音中精心融合國內(nèi)古典音樂，并制作了電音研究作品《China》。

他們在電音中，創(chuàng)新地加入民族樂器，又雜糅進(jìn)古典音樂元素，讓看起來遙不可及的傳統(tǒng)民俗與西方電音碰撞出燦爛的火花。敢想敢做的 Dirty Class，讓概念和流行融為一體，創(chuàng)造了一場又一場的顛覆視聽的盛宴。

凡此種種經(jīng)歷都足以證明他們是品牌主張“敢酷敢發(fā)光”的真實寫照。價值觀方面的一拍即合，讓彼此的合作變成了順理成章的事情。

如何將東西方藝術(shù)融合

來演繹現(xiàn)代“黑”科技？ 

電與光交融，聲與形配合，柔美與力量共舞，在《聲色·藝無界》中，多種藝術(shù)的融合演繹出了產(chǎn)品的特性。其中，聲音和光電色彩的變化是最重要的元素。 裘繼戎用太極舞、機(jī)械舞的身體語言表達(dá)著NUMI紐密以芭蕾式翻蓋為代表的設(shè)計，流暢的線條、精致的棱角無一不是藝術(shù)化表達(dá)的結(jié)晶；而電音組合和teamLab藝術(shù)團(tuán)隊打造的光影藝術(shù)則展現(xiàn)了NUMI紐密帶給消費者的聲光秘境。

《聲色·藝無界》的拍攝場地MASTER上海，是24小時全天開放的「藝術(shù)光影互動空間」。在日間，MASTER是光影藝術(shù)沉浸式跨界的秀展，夜間則變身為電音club，改變了club的固有概念，影片中Master和teamLab共同營造的光影空間既是產(chǎn)品光影空間的化身，也強(qiáng)調(diào)著品牌通過藝術(shù)改變衛(wèi)浴產(chǎn)品體驗的努力，通過創(chuàng)造性的方式，打破藝術(shù)、科技間的壁壘，探索衛(wèi)浴產(chǎn)品更多的可能性。

除了光影空間的利用，科勒精選還在MASTER內(nèi)進(jìn)行了產(chǎn)品的實體安裝，為消費者創(chuàng)建了又一個沉浸式魔都打卡圣地，讓消費者在線下切實地感受產(chǎn)品帶來的體驗。如此，通過自來水流量的發(fā)酵傳播，讓此藝術(shù)跨界事件形成線上線下傳播閉環(huán)。 遵循著【敢+靈感=酷到發(fā)光】的創(chuàng)意整合公式，科勒精選和藝術(shù)家個人及團(tuán)隊用行動把藝術(shù)照進(jìn)現(xiàn)實。

 科勒精選為什么能夠成功破圈？ 藝術(shù)本身就是通過打破界限、用無限的想象力和創(chuàng)造力去觸摸和探索這個世界，藝術(shù)家們也始終相信，藝術(shù)無界、創(chuàng)作無邊。科勒精選作為一個堅持用藝術(shù)創(chuàng)造的精神去生產(chǎn)產(chǎn)品、用科技達(dá)成自己的藝術(shù)理念的品牌，本身就已經(jīng)十分注重藝術(shù)和創(chuàng)意了，所以也愿意和藝術(shù)家們一起把這份新的探索發(fā)酵、碰撞、展示給大家，從而以更震撼、也更容易被消費者接受、感受的方式傳達(dá)給他們。

科勒精選以“敢拓新界，為美執(zhí)著”為品牌理念，NUMI紐密聲光智能座便器正是這一理念的具象表達(dá)。作為一個設(shè)計前衛(wèi)的產(chǎn)品，NUMI紐密聲光智能座便器的賣點和產(chǎn)品體驗已經(jīng)不能簡單通過文案和其他傳統(tǒng)意義上的廣告來和消費者溝通了，因為它不僅僅為功能而生，更為“敢于破界的匠心，激發(fā)酷到發(fā)光的美感”而生。所以它和消費者之間的連接不能簡單地只以傳統(tǒng)坐便器對消費者的需求滿足去看待和要求，因為喜歡和接受它的消費者一定是追求更多元化的體驗與生活品質(zhì)的人，而這些更高層面的精神享受需要用藝術(shù)去達(dá)成。

基于品牌理念“敢拓新界，為美執(zhí)著”的催化、產(chǎn)品特性和TA國風(fēng)流行趨勢，科勒精選和志同道合的藝術(shù)家進(jìn)行跨界合作，不僅將產(chǎn)品體驗傳達(dá)給消費者，更將“敢酷敢發(fā)光”的精神通過藝術(shù)的強(qiáng)烈震感深深印在消費者心中，和Z世代年輕消費者進(jìn)行了一次炫酷又先鋒的對話和交流。 此次科勒精選找到了適合自己的表達(dá)方式，用炫酷又大膽的藝術(shù)跨界成功破圈，未來科勒精選還會帶來怎樣的驚喜，值得我們期待。

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