在北京延慶世園公園里，戴著紅色方格發(fā)帶和黑色墨鏡、扎著兩個(gè)小辮的摩登女孩，在一個(gè)中國(guó)風(fēng)的展臺(tái)前吃煎餃，在她的背后，是隨著電子音樂(lè)“蹦迪”的快樂(lè)男女們。

這樣如此具有反差感和生命力的一幕，發(fā)生在北京草莓音樂(lè)節(jié)理象國(guó)的展位里。

和往年五一假期一樣，草莓音樂(lè)節(jié)又在朋友圈和微博刷了屏，這個(gè)每年春夏的年輕人蹦跶盛事，又吸引來(lái)無(wú)數(shù)摩登都市人開(kāi)啟戶外狂歡?！斑€挺搖滾的”，“有力氣蹦了”，“第一次在室外，吃到這么好吃的餃子”，是這個(gè)五一不少人對(duì)于在音樂(lè)節(jié)上吃上餃子的評(píng)價(jià)。

誕生于2020年的理象國(guó)，希望打破速凍餃子是“湊合”和“將就”的固有觀念，追求重新定義速凍產(chǎn)品，用高品質(zhì)的產(chǎn)品讓品牌成為“一頓理想簡(jiǎn)餐”的代名詞，最大化地滿足便捷和追求品質(zhì)這兩方面需求。而草莓音樂(lè)節(jié)成立于2009年，強(qiáng)調(diào)充分享受音樂(lè)與生活，成為全國(guó)各地春天的一個(gè)節(jié)日，已經(jīng)是最受中國(guó)年輕人歡迎的生活方式之一，成為被大眾熟知的流行符號(hào)。

今年，與草莓音樂(lè)節(jié)合作的理象國(guó)，展示了一種食品品牌與音樂(lè)節(jié)、戶外活動(dòng)結(jié)合的新可能。

在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，食品展位能像理象國(guó)這么大，是一件很“奢侈”的事。在這個(gè)紅色中國(guó)風(fēng)的展位現(xiàn)場(chǎng)，有些江湖客棧味兒，來(lái)來(lái)往往的“蹦迪男女”們，在這匯聚一堂，好好補(bǔ)充一頓能量，然后繼續(xù)“趕路”。頗有新中式設(shè)計(jì)感的燈籠和隨處可見(jiàn)的戴著耳機(jī)、拿著吉他的品牌大象logo，制造出了新舊的碰撞感。

“店小二”在門口招呼，古裝扮相的前臺(tái)點(diǎn)單，開(kāi)放式“廚房”，可以看清廚師們的操作過(guò)程，最難得的是，現(xiàn)場(chǎng)有兩張大木桌，能夠讓人安安靜靜坐下來(lái)好好吃頓飯——這在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)是難得一見(jiàn)的，多數(shù)情況，音樂(lè)節(jié)以西式簡(jiǎn)餐為主，大家買了移動(dòng)著吃，很少能夠安靜坐著吃一頓中式風(fēng)格的飯。

在草莓音樂(lè)節(jié)的環(huán)境里，這樣空間十足、充滿設(shè)計(jì)感的區(qū)域，展示了理象國(guó)的品牌理念——一頓理想的簡(jiǎn)餐，更突出了理象國(guó)對(duì)產(chǎn)品的信心——猶如現(xiàn)包，不像速凍。

一個(gè)細(xì)節(jié)是，在理象國(guó)的點(diǎn)餐臺(tái)，還配有油潑辣子、醋和糖蒜食品包，在戶外這樣的環(huán)境里，理象國(guó)耐心地配齊了配料，讓顧客能以最優(yōu)的方式，感受自家產(chǎn)品的風(fēng)味。在食品追求簡(jiǎn)單湊合的戶外音樂(lè)節(jié)環(huán)境里，理象國(guó)展示了“精致”的、好好吃飯的儀式感?？梢钥闯?，理象國(guó)想在草莓音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，搭建的是餐廳，而絕不是一個(gè)展位而已。

理象國(guó)這樣以水餃起家的品牌，出現(xiàn)在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，一開(kāi)始多少有些出人意料，但是理象國(guó)用自己的年輕態(tài)度，詮釋了一切都在情理之中。理象國(guó)讓餃子、酥肉這樣熱氣騰騰、適合朋友分享的食物，在戶外音樂(lè)節(jié)上成為一種可能和風(fēng)潮。

多年來(lái)，草莓音樂(lè)節(jié)都強(qiáng)調(diào)充分享受音樂(lè)與生活，倡導(dǎo)包容、有愛(ài)的生活態(tài)度和生活方式，憑借對(duì)這樣品牌理念的堅(jiān)持，成為國(guó)內(nèi)最具影響力的音樂(lè)節(jié)之一，是年輕群體的共同記憶符號(hào)和音樂(lè)狂歡節(jié)日。理象國(guó)雖然誕生不到一年，但和草莓音樂(lè)節(jié)有著精神上的契合——引領(lǐng)并堅(jiān)持年輕生活態(tài)度。

理象國(guó)的堅(jiān)持首先就在于品質(zhì)。在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，年輕人對(duì)餃子品質(zhì)和花樣的要求越來(lái)越高，研發(fā)“猶如現(xiàn)包，不像速凍”的高品質(zhì)水餃“化解年輕人想家的饞”，并且讓追求美好生活的年輕人在快節(jié)奏的吃飯時(shí)代，不湊合地吃一份理想的簡(jiǎn)餐，感受到欣喜與愉悅。

理象國(guó)相信“用好食材還原本味”，原料精挑細(xì)選，生產(chǎn)過(guò)程不額外添加雞精和味精。以黑豬肉精選水餃系列為例，就有包括渤海的扇貝、山東的大蔥、蘇淮的黑豬肉、紹興的黃酒、廣式魚(yú)露、四川方竹筍等等。為實(shí)現(xiàn)最佳口感，黑豬肉餡，則必須要三分肥七分瘦的配比，白菜原料也要根據(jù)季節(jié)變化產(chǎn)地。

而就像在草莓音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)貼心備好油潑辣子、醋、糖蒜等小配料一樣，理象國(guó)的產(chǎn)品在這些并不起眼的配料上，也花了大心思。

這樣的“匠心”是能被對(duì)美好生活有追求有向往的年輕人敏銳感知到的。去年，理象國(guó)天貓旗艦店榮獲天貓美食頒布的2020年度創(chuàng)新突破獎(jiǎng)。

“我很喜歡餃子，這個(gè)非常美味?！币晃煌鈬?guó)友人在理象國(guó)的草莓音樂(lè)節(jié)“餐廳”上說(shuō)。

對(duì)理象國(guó)來(lái)說(shuō)，倡導(dǎo)簡(jiǎn)餐也要更認(rèn)真對(duì)待的態(tài)度，正是在踐行一種不湊合的生活方式。

而高品質(zhì)產(chǎn)品，俘獲了新生代的胃，理象國(guó)的年輕態(tài)度，更是能牢牢抓住年輕群體的心。

在草莓音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，不管是彈著吉他的品牌logo大象，“‘餃’個(gè)朋友，今日HIGH到‘酥’”“無(wú)‘餃’不ROCKER”“餃餃者”“自帶主‘餃’光環(huán)”這樣的宣傳設(shè)計(jì)，還是煎餃+酥肉的創(chuàng)新產(chǎn)品組合設(shè)計(jì)，都讓人印象深刻，大呼有趣。理象國(guó)在草莓音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)玩兒起來(lái)了，音樂(lè)節(jié)的火熱氣氛，更是讓古裝扮相的點(diǎn)餐員，都隨著音樂(lè)一起搖擺。這樣一系列“一起玩耍”年輕松弛態(tài)度，更是引發(fā)草莓音樂(lè)節(jié)官方微博在理象國(guó)微博上的感嘆，“餃子和音樂(lè)節(jié)很配！”

這樣一種年輕、有趣的態(tài)度，使得理象國(guó)與草莓音樂(lè)節(jié)人群的潮流酷炫調(diào)性符合。

不管是在草莓音樂(lè)節(jié)，還是天貓旗艦店的消費(fèi)購(gòu)買，年輕人在理象國(guó)不僅獲得了味覺(jué)上的大滿足，更感受到了品牌的年輕活力，這是在水餃乃至凍品行業(yè)少見(jiàn)的新風(fēng)尚。

選擇與草莓音樂(lè)節(jié)合作，更是展示了理象國(guó)品牌鮮活的生命力。除了北京，理象國(guó)還空降了上海和武漢的草莓音樂(lè)節(jié)，在全國(guó)多地和年輕人一起HIGH，引發(fā)排隊(duì)品嘗和社交媒體討論。

年輕人們樂(lè)于為有品牌堅(jiān)持、有認(rèn)同理念的品牌買單。高品質(zhì)的理象國(guó)借助音樂(lè)節(jié)，展示了自己不湊合的產(chǎn)品，有儀式感的理念，和年輕的態(tài)度，踐行著“一頓理想簡(jiǎn)餐”的品牌精神，在草莓音樂(lè)節(jié)上讓年輕人吃好一起嗨，獲得一批新的擁躉。

畢竟，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，音樂(lè)和美食都不可辜負(fù)。