前一段時(shí)間，微信更新了新版本，一下子給視頻號(hào)推出了八大功能，比如說(shuō)以下這些：

1、發(fā)現(xiàn)頁(yè)“附近的人”升級(jí)為“附近的直播和人”； 

2、微信豆上線，可用于視頻號(hào)直播購(gòu)買虛擬禮物、打賞； 

3、個(gè)人名片可以展示視頻號(hào) ；

4、視頻號(hào)的“推薦”視頻展示形式，從瀑布式變?yōu)槌两叫畔⒘?；

5、直播美顏上線，主播直播可以選擇美顏、瘦臉、美白等功能。 

......

具體的變化，感興趣的可以體驗(yàn)一下。

微信視頻號(hào)上線已有一段時(shí)間，微信之父張小龍?jiān)诮衲炅滦?，視頻號(hào)日活用戶突破兩億。如今騰訊搶在春節(jié)前對(duì)視頻號(hào)進(jìn)行大整改，背后的動(dòng)機(jī)不言而喻。

不可否認(rèn)，視頻號(hào)將迎來(lái)短視頻的下一個(gè)紅利期，現(xiàn)在做視頻號(hào)是大勢(shì)所趨，再不上車就晚了！

為什么我說(shuō)現(xiàn)在是做視頻號(hào)的最好時(shí)期，接下來(lái)淺談幾點(diǎn)思考。

當(dāng)前視頻號(hào)入局者尚少，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不激烈，還是一片藍(lán)海。結(jié)合《搶占心智》江南春所提的“時(shí)間窗口”分析，當(dāng)一個(gè)行業(yè)剛剛誕生的時(shí)候，品牌就要抓住時(shí)間窗口，才利于占據(jù)消費(fèi)者心智。

如今視頻號(hào)正處于這樣一個(gè)有利的時(shí)間窗口，現(xiàn)在個(gè)人/品牌入局就是搶占紅利先機(jī)，占領(lǐng)未來(lái)的“流量高地”；否則，等到往后視頻號(hào)紅利逐漸殆盡時(shí)，新進(jìn)場(chǎng)者們就沒(méi)有機(jī)會(huì)了。

微信作為一個(gè)坐擁11億用戶的“社交巨無(wú)霸”，是名副其實(shí)的國(guó)民APP。而視頻號(hào)就像是視頻版本的微信公眾號(hào)，是微信內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。

過(guò)往視頻號(hào)只能以圖文鏈接形式分享，如今視頻號(hào)以卡片形式直接分享朋友圈，而無(wú)需點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)引流。這意味著微信把視頻號(hào)接入朋友圈流量池，創(chuàng)作者可以通過(guò)朋友圈獲取11億用戶流量。

對(duì)于自帶社交屬性的視頻號(hào)來(lái)說(shuō)，背靠微信用戶的社交流量，大大縮短私域流量轉(zhuǎn)化的路徑，為品牌帶貨變現(xiàn)、用戶拉新提供了更多想象力。相較于過(guò)往公域轉(zhuǎn)換私域流量的間接獲取方式，更利于企業(yè)獲取直接的、持續(xù)的流量。

如今營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入了視頻時(shí)代，短視頻的爆火培養(yǎng)了用戶手機(jī)上刷視頻的習(xí)慣，相較于單一的文字傳播、圖片傳播等形式，短視頻內(nèi)容強(qiáng)度高于圖文，有著優(yōu)于文字的沉浸感。

視頻號(hào)是以短視頻為載體的平臺(tái)，這也就決定了視頻號(hào)擁有巨大傳播優(yōu)勢(shì)，比如更容易吸引用戶注意力，為用戶創(chuàng)造沉浸感體驗(yàn)，比單純公眾號(hào)圖文更有競(jìng)爭(zhēng)力。

視頻號(hào)擠進(jìn)短視頻賽道，這相當(dāng)于騰訊在微信內(nèi)部設(shè)計(jì)上癮觸發(fā)機(jī)制，當(dāng)我們刷視頻號(hào)視頻時(shí)要是看到感興趣的內(nèi)容，就會(huì)觸發(fā)我們不斷刷視頻瀏覽。久而久之，微信用戶也會(huì)養(yǎng)成在朋友圈刷視頻號(hào)的習(xí)慣。

短期來(lái)看，這會(huì)構(gòu)成內(nèi)部流量的競(jìng)爭(zhēng)。如果把原來(lái)社交和公眾號(hào)視為騰訊的兩條腿，騰訊現(xiàn)在就是對(duì)微信流量進(jìn)行重新分配，將原來(lái)閱讀公眾號(hào)、社交的流量分發(fā)一部分給視頻號(hào)。

長(zhǎng)期來(lái)看，微信視頻號(hào)對(duì)標(biāo)的是抖音、快手等，最終目的在于搶占用戶的時(shí)間。當(dāng)視頻號(hào)重度用戶刷到停不下時(shí)，視頻號(hào)必然會(huì)打壓抖音、快手等短視頻平臺(tái)地位。

微信這次一口氣推出連麥、微信豆（打賞）、抽獎(jiǎng)、美顏濾鏡等多項(xiàng)功能，豐富了主播跟用戶的互動(dòng)方式，彌補(bǔ)了之前視頻號(hào)直播功能的短板。

短視頻和直播是相輔相成、缺一不可的。優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容可以吸引用戶留存，而直播勝在強(qiáng)互動(dòng)性和即時(shí)營(yíng)銷性，能夠促進(jìn)用戶消費(fèi)下單。

不同于微信公眾號(hào)軟文植入等流量變現(xiàn)方式，品牌可以借助視頻號(hào)直播豐富的形態(tài)售賣產(chǎn)品，進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。

結(jié)合《失控》作者凱文凱利的“1000粉絲理論”來(lái)分析，一小群死忠粉就足以讓養(yǎng)活自己。

對(duì)于視頻號(hào)主播亦如此，依托于微信這個(gè)熟人社交平臺(tái)早期積累了一批超級(jí)用戶，只需要1000名鐵桿粉絲便能糊口。如今視頻號(hào)的“推薦”又切入陌生人社交賽道，進(jìn)一步打通熟人到陌生人社交的完整關(guān)系鏈。

這說(shuō)明未來(lái)主播們既可以做熟人生意，也能兼顧陌生人的生意，把生意做得更大。

再看視頻號(hào)的“推薦”板塊，從原來(lái)的“單列信息流”展現(xiàn)形式，改為“沉浸式下拉”的展現(xiàn)形式，視頻背景從白色改為深黑色，降低干擾程度優(yōu)化了交互的形式，這也意味著用戶可以像刷抖音一樣滑屏瀏覽。

進(jìn)一步說(shuō)，改版后的視頻號(hào)，可以讓用戶忘記時(shí)間地沉浸在其中，使用時(shí)長(zhǎng)也會(huì)相應(yīng)地增加，自然增加他們停留在廣告上的時(shí)間，以便全面了解廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息。

這次改版，微信還新增多個(gè)視頻號(hào)直播的流量入口，“附近的人”升級(jí)為“附近的直播和人”、 “視頻內(nèi)容可以預(yù)約直播”等，為直播提供多個(gè)引流渠道。

比如“附近的直播和人”，就可以用于品牌本地直播間獲取附近潛在新客，做好“本地化流量”運(yùn)營(yíng)以及用戶拉新；又比如“預(yù)約直播”，利于主播和品牌主提前為視頻號(hào)直播預(yù)熱，增加后續(xù)的直播間人氣和轉(zhuǎn)化率。

我們最后再來(lái)看外部環(huán)境，隨著5G技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)5G網(wǎng)絡(luò)也將重塑視頻行業(yè)?？梢韵胂笤?5G 環(huán)境下，流量將變得越來(lái)越便宜，網(wǎng)速也變得越來(lái)越快。

一方面，大家刷視頻、看劇再也不用蹭WiFi了，也不必局限在家或者辦公的場(chǎng)所；即使坐地鐵、等公交的時(shí)候，都可以肆無(wú)忌憚地刷視頻，做視頻號(hào)的自然是受益者。

另一方面，5G技術(shù)應(yīng)用可以將內(nèi)容、短視頻與廣告深度融合，廣告也會(huì)因此變得更好看好玩，有望提高廣告內(nèi)容的品質(zhì)吸引用戶停留。所以，廣告短視頻化也將成為新趨勢(shì)。

最后套用別人說(shuō)的一句話：

“如果你錯(cuò)過(guò)了2012年的微信公眾號(hào)、2015年的快手、2018年的抖音，2020年的視頻號(hào)就不要再錯(cuò)過(guò)了！”

對(duì)視頻號(hào)，我的態(tài)度是，視頻號(hào)將是短視頻的新戰(zhàn)場(chǎng)，要上車的就要速度了，這很可能是大家做短視頻最后的機(jī)會(huì)。

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