公域流量如何轉(zhuǎn)變?yōu)樗接蛄髁?？為什么現(xiàn)在的商家都在做私域運(yùn)營？
有贊說
2022-09-05 11:07
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微信號：youzanshuo
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導(dǎo)讀：總而言之，微信平臺已經(jīng)形成了商業(yè)閉環(huán)。無論是小廣告商還是大廣告商，他們都可以根據(jù)自己的實(shí)際需求選擇合適的私域流量沉淀方法，最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。
為什么現(xiàn)在很多商家開始做自己的社群？實(shí)際上這種行為就是公域流量如何轉(zhuǎn)變?yōu)樗接蛄髁康慕夥ㄖ?，那么我們?yōu)槭裁匆压蛄髁哭D(zhuǎn)變成私域流量呢？原因很簡單，不做私域的情況下，如果我們失去了平臺的流量，就失去了在線用戶。
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在中心化的平臺上，用戶屬于平臺，不屬于平臺的商家。這是殘酷的現(xiàn)實(shí)，代表著公域流量背后的不確定性和逐漸上升的獲客成本。只有將用戶引入自己的平臺(自己的微信群、個人微信、小程序等)，才能實(shí)現(xiàn)流量的可控性。
另一方面，公域流量都需要收費(fèi)，成本也在上升。相比之下，私域流量雖然需要投入運(yùn)營維護(hù)成本，但獲得客戶的成本低，可以反復(fù)接觸，銷售轉(zhuǎn)換的概率也高。
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以微信平臺為例，從公域流量到私域流量的運(yùn)營邏輯并不復(fù)雜，可分為收費(fèi)和免費(fèi)兩個渠道。
第一種是免費(fèi)流量，以高質(zhì)量的文字、短視頻形式接觸用戶，吸引用戶成為粉絲后，將用戶沉淀在微信群或個人微信號中，成為私域的流量。第二種是收費(fèi)，通過騰訊廣告平臺或最新附近的廣告，將公域流量轉(zhuǎn)換為自己的。這里的免費(fèi)和收費(fèi)不是絕對的，可以隨時(shí)切換。
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總而言之，微信平臺已經(jīng)形成了商業(yè)閉環(huán)。無論是小廣告商還是大廣告商，他們都可以根據(jù)自己的實(shí)際需求選擇合適的私域流量沉淀方法，最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。
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