最近一周，當(dāng)阿里、京東、蘇寧易購等各路電商巨頭紛紛摩拳擦掌，燃起第12個年度最大促雙11的戰(zhàn)火時，戰(zhàn)場上赫然加入了一個新玩家：騰訊。

10月20日，騰訊官宣啟動了一個名為“11·11加油站-萬元好禮”活動，聯(lián)合27家品牌在官方小程序集合放利。在活動期間，用戶可通過微信-發(fā)現(xiàn)-搜一搜“萬元好禮”，直達(dá)智慧零售小程序主會場。

要知道，過去11年的雙11，騰訊都是一個妥妥的圍觀者：“熱鬧是他們的，我什么也沒有”，頂多是騰訊云或騰訊視頻趁勢外圍參與下，打個折。

但，2020年，騰訊作為帶頭大哥，發(fā)動品牌參與 “雙11”可以說是第一次，規(guī)模不能算大，但儼然是親自下場雙11戰(zhàn)事的一次熱身。

不妨將之視為騰訊這幾年躬身入局零售業(yè)，推動品牌打造小程序，建立“私域流量”的一次最新成果的檢閱。要知道，經(jīng)過年初這波疫情的洗禮，一大波品牌都上線小程序商城，嘗到甜頭。

不少品牌不僅開始通過小程序發(fā)售尖貨福利、限量款商品，甚至紛紛在小程序內(nèi)開展云發(fā)布會、云走秀，將更多粉絲和用戶吸引到自有流量池內(nèi)。

所以，這個年度最大促雙11，騰訊要乘勢給小程序刷一波存在感，讓老百姓們多一個薅薅羊毛的新戰(zhàn)場，順勢擴(kuò)大下對微信小程序的認(rèn)知。

雙11活動主會場，騰訊做了一個品牌小程序的展示集合頁，幫助一些優(yōu)質(zhì)品牌和服務(wù)獲得更多的曝光和轉(zhuǎn)化機會，點擊就可跳轉(zhuǎn)至品牌小程序頁面。

在“鵝廠”大哥的帶動下，“11·11加油站-萬元好禮”有美妝、服飾、食品等27個行業(yè)知名品牌參與，包括肯德基、飛鶴、蘭蔻、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、完美日記、FILA等。

從10月20日到11月11日，連續(xù)23天，每天4個時段都有多款品牌商品免費搶。與其它平臺復(fù)雜的打折規(guī)則不同，騰訊主場的近百場搶購活動，沒有多余的“燒腦”規(guī)則，只拼手速。11月10日晚八點，還將放出終極大獎——由眾多品牌共同提供的8份神秘大禮。

怎么說呢，相比其它大廠今年雙11大促動輒數(shù)十萬品牌參與，真百萬補貼的聲勢，和更新更多的促銷花樣，騰訊這次攪局截胡雙11的聲量和規(guī)模幾乎微乎其微。但，這是一個開始，代表一股零售新力量。

要知道2009年的首次雙11，淘寶也就是拉了20多個商家加入，最終取得了5000萬的銷售額。

騰訊智慧零售部門成立近3年，其發(fā)起的“私域業(yè)態(tài)”已成為了一些品牌的經(jīng)營陣地和直連消費者的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施，讓一些企業(yè)找到了直接鏈接消費者的新增長機會。

微信官方數(shù)據(jù)顯示，小程序用戶日活已超過4億;2020年1-8月，小程序?qū)嵨锷唐稧MV同比增長115%，品牌商家自營GMV同比增長210%。僅2019年，小程序交易額已經(jīng)突破8000億。截至目前，各品牌的微信小程序數(shù)量已超100萬個。

連接微信用戶的能力，意味著品牌離用戶更近，離交易更近。隨著公域流量獲取成本持續(xù)走高，“微信+私域”帶來一種沉淀和反復(fù)觸達(dá)消費者的新路徑。

對騰訊來說，也在加速把微信打造成一個商業(yè)生態(tài)的能力，作為微信生態(tài)里公域流量新入口，微信搜一搜正以內(nèi)容、品牌、服務(wù)三方面為核心持續(xù)迭代，為商家提供更好的連接和觸達(dá)能力。微信搜一搜日前已正式開放行業(yè)模板，進(jìn)一步滿足商戶的流量轉(zhuǎn)化需求。

在9月舉辦的2020騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會上，騰訊高級副總裁、騰訊廣告&智慧零售負(fù)責(zé)人林璟驊說：“在私域這個去中心化場景里，我們將持續(xù)發(fā)力，提供更多中心化流量的助力，讓公域與私域的流量聯(lián)動起來，為零售商沉淀更多私域用戶?！?/span>

聯(lián)動公私域流量是騰訊智慧零售持續(xù)發(fā)力的方向。騰訊這次還官宣，接下來，騰訊智慧零售將加速開放流量入口，整合騰訊廣告、微信搜索、品牌專區(qū)、智慧零售小程序等能力和資源，為商家的私域運營提供進(jìn)一步助力，同時滿足用戶集中選購好物、集中找到好店的需求，給予用戶更多樣化的購物選擇。

所以，不妨這么看騰訊摻和這個雙11的意義：蹭大促熱度給“私域業(yè)態(tài)”再添“一把火”，更是向品牌商家傳遞一個重要信號——騰訊正加碼為私域業(yè)態(tài)引入更多公域流量，品牌會更容易沉淀私域流量。

可以設(shè)想下，但凡品牌們“私域業(yè)態(tài)”的壯大，會給未來的雙11大促帶來什么變數(shù)？

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