（本文轉(zhuǎn)載自：結(jié)繩記事消費(fèi)研究所）

結(jié)繩記事消費(fèi)研究所，是一家致力于消費(fèi)者行為研究，提供針對(duì)中國消費(fèi)者的多元化消費(fèi)時(shí)代和區(qū)域群體行為分析的研究機(jī)構(gòu)。

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今年 4~7 月，應(yīng)有贊科技邀請(qǐng)，我們選擇杭州作為首發(fā)城市啟動(dòng)了「城市青年人群的消費(fèi)觀察」的獨(dú)立研究。一方面，基于杭州人口已經(jīng)達(dá)到千萬級(jí)，另一方面杭州優(yōu)越的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境和較高的收入水平，使得新零售方式和消費(fèi)者之間互動(dòng)良好。在我們看來，研究杭州也許更能給其他城市的未來走向做些預(yù)測(cè)。

目前中國的 Z世代人群(95 后、00 后)已經(jīng)達(dá)到 1.49 億人。他們是生來在線的一代，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起而成長，擁有自己顯著的消費(fèi)行為特征，作為一個(gè)即將成為消費(fèi)中堅(jiān)力量的族群，背后蘊(yùn)藏著無限商機(jī)。

在當(dāng)下商業(yè)環(huán)境依舊充滿變數(shù)的后疫情時(shí)期，我們聚焦在杭州地區(qū)生活的 18~25 周歲人群，將從青年們的價(jià)值觀，日常生活形態(tài)，消費(fèi)品類這三方面加以分析，提煉出有價(jià)值的觀察和發(fā)現(xiàn)。

2 萬余字的報(bào)告，將為你詳細(xì)探討和解答以下 5 個(gè)問題：

· 后疫情期，青年消費(fèi)者的典型生活方式，購物習(xí)慣以及趨勢(shì)是什么？

· 直播帶貨、地?cái)偨?jīng)濟(jì)，這些消費(fèi)熱點(diǎn)在青年消費(fèi)者中的真實(shí)現(xiàn)狀是什么，有哪些新的機(jī)會(huì)？

· 青年消費(fèi)者如何看待自己的生活和工作，他們最重視哪些價(jià)值觀？

· 什么樣的品牌會(huì)讓青年消費(fèi)者種草，甚至幫忙傳播？

· 服裝、美妝、數(shù)碼等商品，青年消費(fèi)者是如何選擇和消費(fèi)的？

希望我們能為你撥開迷霧，打破年齡認(rèn)知界限，更全面展現(xiàn)青年消費(fèi)者的消費(fèi)全貌。

結(jié)繩記事，幫你看懂中國消費(fèi)者。

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