2004年，F(xiàn)1大獎(jiǎng)賽首次進(jìn)入中國，給上海帶來了難以估量的益處。當(dāng)時(shí)，F(xiàn)1業(yè)界高層的普遍看法是，“歐洲在10年內(nèi)將淪為‘第三世界’，而賽車運(yùn)動(dòng)的未來絕對(duì)在亞洲，或者更明確一點(diǎn)，絕對(duì)在中國。”

不僅是賽車運(yùn)動(dòng)，業(yè)內(nèi)人員甚至斷定，全球體育產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)都將集中在中國。

一晃17年過去了，中國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷過資本瘋狂入駐的熱潮，也回歸過空中樓閣坍塌后的平靜，卻似乎一直尚未成為一個(gè)主流的核心產(chǎn)業(yè)。

但這種狀況其實(shí)在發(fā)生變化。

不久前，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》（以下簡稱《計(jì)劃》），就今后一個(gè)時(shí)期促進(jìn)全民健身更高水平發(fā)展，更好滿足人民群眾的健身和健康需求作出部署。

《計(jì)劃》提出，到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達(dá)到38.5%；縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋；每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名。

同時(shí)，《計(jì)劃》提出，到2025年我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5萬億元的目標(biāo)。

一時(shí)間，A股和港股市場的體育概念股又開始翻江倒海，不過很快就平靜下來。

如果從短期來看，《計(jì)劃》產(chǎn)生的影響力似乎很有限，而從長期來看，它不但能引起體育產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大和升級(jí)，使之成為一個(gè)不可小覷的板塊，而且是對(duì)國人健身意識(shí)、健身文化的重塑。

因此，這是一個(gè)值得長期看好的產(chǎn)業(yè)。

很多人對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的概念有些模糊，對(duì)應(yīng)的往往是健身房、游泳館、運(yùn)動(dòng)鞋服等，但其實(shí)，體育產(chǎn)業(yè)的全貌非常龐大，體育用品、體育培訓(xùn)、賽事運(yùn)營、場館運(yùn)營、體育場地設(shè)施建設(shè)等都在其中。

在《計(jì)劃》出臺(tái)前，我國的體育產(chǎn)業(yè)其實(shí)已經(jīng)蓄勢待發(fā)了，2019年的總產(chǎn)出達(dá)到了近3萬億，產(chǎn)值增速基本在10%以上的水平?！队?jì)劃》的出臺(tái)無疑給了這個(gè)產(chǎn)業(yè)一個(gè)更快的奔跑速度。

中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模，億元（圖源：畢馬威《奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)學(xué)與體育產(chǎn)業(yè)展望》）

正奔向5萬億級(jí)規(guī)模的體育產(chǎn)業(yè)暗藏著哪些新機(jī)遇呢？

“春江水暖鴨先知”，商隱社跟6位資深體育從業(yè)者進(jìn)行了深度溝通，從他們的視角一窺真實(shí)的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和機(jī)會(huì)。

紀(jì)寧

國家體育總局體育經(jīng)理人項(xiàng)目專家組組長

維寧體育商學(xué)院院長

“體育產(chǎn)業(yè)”這個(gè)詞在中國官方口徑中最早出現(xiàn)在國家體育總局2015年10月20日發(fā)的46號(hào)文，全稱叫做《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)的若干意見》。

體育產(chǎn)業(yè)需要漫長的人口培養(yǎng)和文化普及，是一個(gè)緩慢上漲、但可以長期看好的產(chǎn)業(yè)。未來10年乃至30年，國民經(jīng)濟(jì)增長到一定程度，恩格爾系數(shù)發(fā)生巨變，人們的重心肯定會(huì)轉(zhuǎn)移到文化和健康兩大領(lǐng)域，體育產(chǎn)業(yè)就是其中不可小覷的一大板塊。

體育產(chǎn)業(yè)在美國不是什么新鮮事。早在1999年，美國的體育產(chǎn)業(yè)在整個(gè)國民生產(chǎn)類別中排名第11位，農(nóng)業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、化工業(yè)、汽車工業(yè)等都在其后，是絕對(duì)的主流產(chǎn)業(yè)，解決了大量的就業(yè)問題。到2019年，美國的體育產(chǎn)業(yè)更加躍至六、七位，我們所熟知的電影產(chǎn)業(yè)都排在后面。

2015年我提出過互聯(lián)網(wǎng)+體育，其實(shí)就是體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級(jí)。而此次國務(wù)院下達(dá)的《計(jì)劃》，勢必會(huì)引發(fā)更大的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大和升級(jí)。

體育產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈可以分為四大門派：天、地、人、物。

天派主要是資本運(yùn)營，高舉高打花錢砸IP，買斷賽事版權(quán)或者俱樂部等。2015年46號(hào)文之后，資本嗅到了風(fēng)口，次年就迅速進(jìn)來了一波，先后有萬達(dá)體育、阿里體育、蘇寧體育、騰訊體育、樂視體育，一窩蜂都想來分一杯羹，但很快又恢復(fù)冷靜。因?yàn)轶w育不是個(gè)快生意，現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)背景并不支持資本運(yùn)營，所以天派現(xiàn)在都比較慘淡。

地派主要是賽事落地和場館運(yùn)營。

疫情之前，馬拉松這類賽事正在以每年幾倍、甚至十幾倍的速度增加，所以在疫情完全平復(fù)之后，這種全民健身的活動(dòng)一定會(huì)有報(bào)復(fù)性的反彈。

在場館方面，《計(jì)劃》提出每個(gè)城市都要有人均的運(yùn)動(dòng)場館運(yùn)動(dòng)，學(xué)院體育場所向公眾開放，場地大幅增加，還要在原有的健身路徑上更新，升級(jí)成為智慧型的體育公園或社區(qū)，每千人配備2.75個(gè)社會(huì)指導(dǎo)員，給所有人創(chuàng)造鍛煉的條件。

其中有很多佼佼者，比如華熙五棵松，把西四環(huán)一個(gè)原本冷清的地塊盤活了，周邊的寫字樓、商場都被帶起來了。但這不是華熙國際的獨(dú)創(chuàng)，而是借鑒了美國洛杉磯斯坦普斯中心的模式。

人派就是體育教育培訓(xùn)。

有培養(yǎng)健身教練的，比如賽普健身學(xué)院，疫情之前每年培養(yǎng)上萬名健身教練，收入近十億元人民幣。青少年培訓(xùn)有專門聚焦青少年籃球的動(dòng)因體育，培養(yǎng)青少年擊劍手的萬國擊劍等，都是年收入過億的公司。往小了說，每一個(gè)會(huì)員制的健身俱樂部都屬于這個(gè)范疇。

我國的體育強(qiáng)國計(jì)劃提出，到2035年，體育產(chǎn)業(yè)將達(dá)到10萬億，成為支柱型產(chǎn)業(yè)。在這之中，我保守估計(jì)體育教育培訓(xùn)行業(yè)將占到3%，也就是300億。

首先，國家放開了二胎和三胎之后，青少年的比例將大幅增加，受眾增加；其次，疫情以后，大眾普遍意識(shí)到健康的重要性，體育培訓(xùn)作為大健康的重要分支明顯增加了強(qiáng)勁的支撐；最后就是“雙減”政策，讓體育培訓(xùn)補(bǔ)充到青少年成長中成為可能。

物派很好理解，體育用品。我國的制造業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)，有像李寧、安踏這種千億市值的上市公司。

但如何從根本上帶動(dòng)體育消費(fèi)呢？本質(zhì)上還是要以人為本，普及體育文化。

西方國家的體育是一種主流的社會(huì)精英文化，在我國有太多的上升空間。十九大報(bào)告是把體育產(chǎn)業(yè)放在文化產(chǎn)業(yè)的板塊里說的，沒有這么一種文化觀念作為前提，沒有足量的體育人口，就很難帶動(dòng)消費(fèi)。

體育人口還得從娃娃抓起，第一靠政策引導(dǎo)，目前已經(jīng)有很好的勢頭；第二，現(xiàn)在家長們的體育意識(shí)也比上一代強(qiáng)很多，出于自己的觀念和愛好，也會(huì)主動(dòng)去培養(yǎng)下一代的體育愛好。

除了體育人口，體育人才也很重要，目前是個(gè)極大的缺口。其實(shí)現(xiàn)在中國不缺體育市場的消費(fèi)和潛力，但供給端上缺乏足夠豐富的體育文化消費(fèi)場景和產(chǎn)品，所以一窩蜂都去跑馬拉松。

體育商業(yè)人才的要求非常高，需要一專多能，本身核心業(yè)務(wù)要精，賽事、場館、組織、政策都要鉆研，還要會(huì)做項(xiàng)目，這樣才能吃到紅利。

因?yàn)橐咔榈母鞣N延期，原本分散在5到8年的所有大型國際賽事資源全部被壓縮到了一年以內(nèi)，全部在亞洲，或者更聚焦一點(diǎn)，絕大部分在中國。9月的陜西全運(yùn)會(huì)，10月開始踢世界杯外圍賽。到明年更多，2月北京張家口冬奧會(huì)，6月成都世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，11月晉江世界中學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，年底卡塔爾世界杯。

可以說，即將開始的這一整年會(huì)是人類有史以來最大的體育營銷大年，肯定會(huì)對(duì)整個(gè)體育文化的普及和建設(shè)，以及體育消費(fèi)起到極大的推動(dòng)作用。

張宇

南京善跑體育科技有限公司副總經(jīng)理

如果不是因?yàn)橐咔椋@兩年應(yīng)該是體育行業(yè)爆發(fā)增長的黃金時(shí)段。但這種完全沒譜的黑天鵝事件，一下子強(qiáng)行給整個(gè)行業(yè)重新洗了一遍牌。

我司從15年成立到現(xiàn)在，親身體會(huì)到了這個(gè)產(chǎn)業(yè)的逐漸火熱。早年間在外面說自己是做體育產(chǎn)業(yè)的，別人都以為是體育老師，現(xiàn)在進(jìn)化到把我們跟舉辦賽事劃等號(hào)了。雖然也很局限，但不管是奧運(yùn)會(huì)還是世界杯，全世界的體育產(chǎn)業(yè)確實(shí)都是從具體的賽事開始為人們所熟知。

2018年之前，我們的確是以賽事為主，很多人對(duì)我司的了解是通過各地的馬拉松賽事。

當(dāng)時(shí)大概九成的馬拉松賽事都虧錢，之后開始慢慢做到收支平衡或者微賺，但虧的還是很多。

像北馬和上馬是全面市場化的例子，值得所有一二線城市效仿，但絕大多數(shù)三四線城市的馬拉松賽事沒有那么大的影響力，還是需要政府補(bǔ)貼。其實(shí)說補(bǔ)貼也不對(duì)，因?yàn)樵谶@些三四線城市舉辦馬拉松，最大的直接受益方是地方政府。相比賽事帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，政府支持一些資金非常合理。

白銀山地馬拉松的悲劇讓整個(gè)行業(yè)很被動(dòng)，比賽辦不了了，對(duì)于行業(yè)的發(fā)展也有不良的影響，算是給行業(yè)敲了一記警鐘。

那是很低級(jí)的錯(cuò)誤，不規(guī)范、不標(biāo)準(zhǔn)，不能代表國內(nèi)絕大多數(shù)專業(yè)公司的水平。例如我們?cè)诘境莵喍∨e辦的越野賽，沒有信號(hào)的地方全部配備衛(wèi)星電話，每個(gè)賽道之間必須有觀察員，還都是經(jīng)驗(yàn)豐富的當(dāng)?shù)啬撩?。也有專業(yè)的救援隊(duì)，絕不可能發(fā)生多少公里聯(lián)系不上人的情況。工作人員都要進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，所有的賽事都要專家過來做技術(shù)指導(dǎo)。

以2018年作為分水嶺，我們開始了多元化的發(fā)展，進(jìn)入到了體育全產(chǎn)業(yè)鏈，旗下的業(yè)務(wù)包括體育工程、體育商業(yè)管理、體育商業(yè)開發(fā)、體育智能化、體育科學(xué)訓(xùn)練培訓(xùn)等不同板塊。

比如在體育工程這一塊，我們應(yīng)該算是目前國內(nèi)領(lǐng)先具備策劃、設(shè)計(jì)和建造國際級(jí)標(biāo)準(zhǔn)極限運(yùn)動(dòng)場館能力的公司。國內(nèi)至少有10%到20%的專業(yè)極限運(yùn)動(dòng)場地都是我們建的，包括設(shè)計(jì)、施工和運(yùn)營。

極限運(yùn)動(dòng)在我國發(fā)展時(shí)間不長，像滑板、攀巖、小輪車的場地相對(duì)薄弱。尤其像專業(yè)滑板場，最開始需要外籍工人，存在中國工人難以逾越的技術(shù)門檻。我們當(dāng)時(shí)從滑板領(lǐng)域入手，跟國際上的相關(guān)組織建立了聯(lián)系，拿到了他們的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范?，F(xiàn)在我們也培養(yǎng)了自己的團(tuán)隊(duì)和技術(shù)力量，國際級(jí)的專業(yè)滑板場建設(shè)也可以由我方獨(dú)立建設(shè)完成。

中國體育產(chǎn)業(yè)面臨的一個(gè)新課題就是很多傳統(tǒng)的項(xiàng)目怎么煥發(fā)新生，要找到新的突破點(diǎn)?？瓷先ヱR拉松好像如火如荼，勢頭很猛，但年輕人參與的基數(shù)還是較小。八到九成以上的馬拉松參與者的年齡都在30甚至35以上。

年輕人怎么辦？不能全打游戲吧，需要去探索他們喜歡的體育項(xiàng)目，并且大范圍地快速鋪開?；@球肯定是非常好的全年齡段的例子。

所以我們選擇切入極限運(yùn)動(dòng)。由于進(jìn)入市場較早，正好趕上奧運(yùn)會(huì)帶來的極限運(yùn)動(dòng)的紅利期，很多地方都在大力發(fā)展和推廣這些運(yùn)動(dòng)，吸引了很多年輕人入場，場地建設(shè)的訴求很高。

體育行業(yè)市場化的人才太稀缺了，因?yàn)槠渲写嬖谝欢ǖ囊?guī)則和門道，要在專業(yè)體育和市場大眾之間找平衡。我自己也是半路出家，恰好因?yàn)閻酆皿w育運(yùn)動(dòng)，也懂一點(diǎn)市場工作?，F(xiàn)在要么是專業(yè)的體育院校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開始培養(yǎng)這類人才，要么就是運(yùn)動(dòng)員或從業(yè)者在行業(yè)中摸爬滾打地深造。

目前中國的體育產(chǎn)業(yè)還是處于一個(gè)比較初階的發(fā)展階段，人才跟不上，魚龍混雜。國家也意識(shí)到了這個(gè)問題，剛出臺(tái)的政策中就提出要培養(yǎng)社區(qū)指導(dǎo)員，不然從業(yè)者數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上行業(yè)發(fā)展。整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)之于年輕人是非常好的從業(yè)方向。

Vincent

就職于某健身器械貿(mào)易公司

我們是做健身器材貿(mào)易進(jìn)出口的，中國是全球最大的健身器材生產(chǎn)地。最大的進(jìn)口需求在美國，之后是歐洲。美國的健身器材迭代非?？?，根據(jù)課程和其他需求不斷改進(jìn)。一般在美國流行兩三年后，歐洲才會(huì)慢慢興起相應(yīng)的品類，之后才傳到中國市場。

從地域上講，山東主要做健身房俱樂部用的大型商業(yè)力量型器械；福建一帶主攻跑步機(jī)、劃船機(jī)、動(dòng)感單車這一類，畢竟有電腦芯片的優(yōu)勢；南通這邊做杠鈴的很多，有幾十年歷史了，山東河北也有在做的，但南通的質(zhì)量是最好的；浙江永康以蹦床出名，蹦床的所有配件都能在城內(nèi)買到，材料非常便宜，有其他地方無可匹敵的價(jià)格優(yōu)勢；湖南一帶主要做小區(qū)里老人們用的公共健身器材，也叫“健身路徑”。

商用器械原本有十分龐大的市場，但被這兩年的疫情傷了元?dú)?。與此同時(shí)，家用健身器材大翻身，包括體量小一些的杠鈴、跑步機(jī)、橢圓儀之類。

去年疫情的時(shí)候，所有做家用健身器械的工廠非常忙碌，連軸轉(zhuǎn)，訂單翻了三四倍。

舉個(gè)例子，健身房只需要配備兩套啞鈴，大家輪流用。一旦隔離在家，有健身需求的每個(gè)人都得購置一套，起碼半套，需求量一下子暴漲，其他品類同理。

但國內(nèi)的生產(chǎn)力有限，有的到今天還在趕去年未完成的訂單。雖然南通這邊去年一下子就多了三四家工廠，但現(xiàn)在國外有跟病毒共存的趨勢，一旦完全開放健身房，家用的這塊市場又會(huì)被吃掉一大半，沖著增長需求新開的工廠就會(huì)遭遇訂單量的驟減，頂不住壓力只有關(guān)停。

此外，因?yàn)橐咔樵?，運(yùn)費(fèi)成倍上漲。原先一個(gè)40的大集裝箱到美國的運(yùn)費(fèi)大概是三四千美金，現(xiàn)在一下漲到22000美金。而且經(jīng)常有錢還一箱難求，因?yàn)閲H物流的集裝箱出去了回不來。很多客戶覺得巨額的運(yùn)費(fèi)不劃算，會(huì)選擇在國內(nèi)壓貨，器械本身就占地方，給國內(nèi)工廠造成了巨大的倉儲(chǔ)壓力。

更重要的是，原材料的價(jià)格波動(dòng)和人工成本時(shí)刻對(duì)工廠造成影響。人工除了成本越來越高以外，最大的問題是工人越來越少，基本都是70后或60后，80后都很少。等他們退休后從哪里雇人？90后或者00后基本不太愿意做這事，誰不想坐辦公室？

目前國內(nèi)工廠自動(dòng)化的程度可能在30%左右。這項(xiàng)投資很大，要根據(jù)不同的產(chǎn)品需求進(jìn)行不同的自動(dòng)化改造，只有大型工廠才能承擔(dān)。

當(dāng)然，以后也許是個(gè)必經(jīng)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，就像當(dāng)初的環(huán)保轉(zhuǎn)型一樣，全部重新?lián)Q設(shè)備。杠鈴原先用澆鐵水的爐子，現(xiàn)在都改為用電，少了很多污染。當(dāng)時(shí)的轉(zhuǎn)型也很痛苦，但別無選擇只能破釜沉舟。

之前說中國是全球最大的健身器材生產(chǎn)地，以后也一定會(huì)成為最大的健身器材市場?！队?jì)劃》目前對(duì)行業(yè)內(nèi)沒有太大的波動(dòng)，但畢竟我們有14億的人口基數(shù)，能有20%的人去健身，只要這個(gè)意識(shí)普及了，器械的市場就十分可觀。

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