愛(ài)美之心人皆有之！

伴隨我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重外在消費(fèi)。在這個(gè)“靠臉吃飯”的時(shí)代，擁有一張高顏值的容貌，相當(dāng)于擁有了一張入場(chǎng)券，這也催生了顏值經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)。

近期，市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多醫(yī)美企業(yè)IPO的熱潮，不管是A股還是港股，都有醫(yī)美股的冒頭，雍禾醫(yī)療、時(shí)代天使等作為自身領(lǐng)域的頭部代表，進(jìn)軍資本市場(chǎng)。

6月16日,正畸牙科龍頭時(shí)代天使登陸港交所，發(fā)行價(jià)為173港元，上市首日漲幅最高達(dá)到183.24%，單筆股價(jià)最高達(dá)到490港元，可見(jiàn)資本市場(chǎng)及投資者對(duì)醫(yī)美企業(yè)的看好。

眼下，醫(yī)美尤其是“動(dòng)動(dòng)牙”、“植發(fā)”這樣的輕醫(yī)美，已經(jīng)猝不及防地流行起來(lái)，“顏值經(jīng)濟(jì)”站上了風(fēng)口，成為資本追逐的新獵場(chǎng)。那么，對(duì)于市場(chǎng)而言，顏值經(jīng)濟(jì)的背后究竟蘊(yùn)藏著多大的潛力？

當(dāng)一些“70后”、“80后”還在糾結(jié)要不要“動(dòng)動(dòng)臉”時(shí)，相當(dāng)多的“90后”甚至是“95后”小姐姐早已完成了好幾輪“面子工程”。

如今，顏值經(jīng)濟(jì)已飛速發(fā)展到4.0時(shí)期，醫(yī)美成為90后、00后的日常生活方式，顏值經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展使醫(yī)美行業(yè)持續(xù)火熱，五一假期過(guò)后，除了日常的吃喝玩樂(lè)之外，醫(yī)療美容也很受消費(fèi)者歡迎。

作為女生最愛(ài)的玻尿酸，愛(ài)美客可謂是享受到了這一波紅利，從去年9月底至今年春節(jié)前后，股價(jià)漲幅高達(dá)300%左右，單股價(jià)格曾達(dá)1300元，成為A股市場(chǎng)第三只股價(jià)突破1000元的股票，從那之后，“女人的茅臺(tái)”之名傳遍股市。

不僅如此，相比“動(dòng)動(dòng)臉”、“抽抽脂”這種具有風(fēng)險(xiǎn)的醫(yī)美手段，越來(lái)越多的人士開(kāi)始選擇了更為安全的“動(dòng)動(dòng)牙”、“植植發(fā)”這樣的輕醫(yī)美。

隨著生活生平的提高，牙齒美白及矯正等口腔形態(tài)美開(kāi)始受到消費(fèi)者的看重，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在持續(xù)增長(zhǎng)的口腔消費(fèi)中，洗牙項(xiàng)目消費(fèi)人數(shù)占67%，其次是補(bǔ)牙占比為13%，美白占比為8%。這也表明在口腔醫(yī)療中，口腔形態(tài)美的顏值經(jīng)濟(jì)或?qū)⑹强谇会t(yī)療的后續(xù)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

日前，號(hào)稱“醫(yī)美牙科第一股”的時(shí)代天使在港上市，上市首日就大漲131.79%，成為今年少數(shù)上市首日漲幅就破百的醫(yī)美企業(yè)，A股市場(chǎng)也是如此，作為連鎖口腔醫(yī)院的龍頭企業(yè)，通策醫(yī)療上市至今，股價(jià)累計(jì)漲幅超過(guò)3360%，翻身成為數(shù)不多的30倍大牛股。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)共有關(guān)鍵詞為“口腔”、“牙科”和“牙醫(yī)”的現(xiàn)存企業(yè)14.37萬(wàn)家，2021年1-5月共注冊(cè)口腔相關(guān)企業(yè)9626家，同比增長(zhǎng)34%，牙科行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪發(fā)展契機(jī)。

除了“美白牙齒”外，作為直接表現(xiàn)“顏值”的地方，植發(fā)行業(yè)也是如此，近年來(lái)，脫發(fā)問(wèn)題成了當(dāng)代人們的“頭等大事”，從而孕育出了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)中國(guó)植發(fā)市場(chǎng)將以復(fù)合年增長(zhǎng)率18.9%的速度于2030年增長(zhǎng)至人民幣756億元，在這一趨勢(shì)下，日前，雍禾醫(yī)療向港交所遞交招股書，欲求成為“中國(guó)植發(fā)第一股”。

眼科行業(yè)也同樣乘上了這股熱潮，根據(jù)市場(chǎng)顯示，我國(guó)眼科醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模2019年達(dá)到1275億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為15%，預(yù)計(jì)到2024年達(dá)到2231億元，這也衍生出了許多牛股，作為眼科服務(wù)龍頭愛(ài)爾眼科股價(jià)屢創(chuàng)歷史新高，如今總市值穩(wěn)定超過(guò)3500億元。

在港股市場(chǎng)也是如此，朝聚眼科等已經(jīng)赴港IPO，此前備受關(guān)注的兆科眼科也已經(jīng)在港股上市。

不得不承認(rèn)，隨著顏值經(jīng)濟(jì)的深入，醫(yī)美企業(yè)熱潮只會(huì)持續(xù)衍生，未來(lái)“醫(yī)美賽道”的搶跑賽或許只會(huì)變得更加激烈。

醫(yī)美賽道的火熱，背后也源于顏值經(jīng)濟(jì)的加持。

在中國(guó)，伴隨社會(huì)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，第三服務(wù)產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入驅(qū)動(dòng)模式，這一模式下，女生占據(jù)主導(dǎo)地位，這也催生了審美和消費(fèi)的升級(jí)，更加趨向于“女性價(jià)值觀”，也就是說(shuō)，人們會(huì)更愿意為賞心悅目付出更高價(jià)格，女性消費(fèi)觀念也從“為家庭消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“悅己消費(fèi)”。

隨著中國(guó)女性思想的解放，有“變美”需求的女性越來(lái)越多，需求女性的年齡段上也是各有分布，不過(guò)主要集中在年輕女性。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，20-25歲年輕女性成為醫(yī)美消費(fèi)主力，人均消費(fèi)金額達(dá)7700元，其中，非手術(shù)類醫(yī)美項(xiàng)目越來(lái)越受到青年消費(fèi)者的歡迎。

至于消費(fèi)動(dòng)機(jī)，大多數(shù)消費(fèi)者都是為了取悅自己，約五成用戶認(rèn)為變美能夠讓自己更快樂(lè)，希望通過(guò)醫(yī)美改善自身外貌或是身材缺點(diǎn)從而達(dá)到最美狀態(tài)。此外，還有近三成醫(yī)美用戶選擇醫(yī)美是受到身邊朋友的帶動(dòng)，或是受到“看臉社會(huì)”的影響。

近年來(lái)，“變美”也不再是女性專利，越來(lái)越多的男性也愿意通過(guò)醫(yī)美變“美”。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，醫(yī)美消費(fèi)人群中約10%為男性消費(fèi)者。

另外，在顏值經(jīng)濟(jì)加持下，“高顏值”似乎成為了當(dāng)前社會(huì)“靠臉吃飯”的一個(gè)加分項(xiàng)。韓國(guó)曾經(jīng)有一項(xiàng)學(xué)術(shù)研究表明，顏值最高的男性收入比顏值中等的男性收入高15.2%，顏值最高的女性收入比顏值中等的女性收入高11.1%，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家丹尼爾·荷馬仕，在近20年的研究中發(fā)現(xiàn)，顏值和終生勞動(dòng)力總收入呈較強(qiáng)的正相關(guān)性。

也正是因?yàn)檫@些轉(zhuǎn)變，醫(yī)美消費(fèi)需求也不斷增長(zhǎng)，2015年到2018年，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)總收入翻了一倍，國(guó)際美容整形外科學(xué)會(huì)發(fā)布了一篇報(bào)告，中國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)和巴西的全球第三大醫(yī)療美容國(guó)家。據(jù)Frost&Sullivan統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1436億元人民幣，年復(fù)合增速達(dá)到22.5%，預(yù)計(jì)到2024年有望達(dá)到3185億元。

即便如此，中國(guó)醫(yī)美項(xiàng)目滲透率還處在相對(duì)較低的水平，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，我國(guó)醫(yī)美行業(yè)相比日、美、韓等成熟市場(chǎng)，差距相當(dāng)大。2019年我國(guó)醫(yī)美項(xiàng)目滲透率僅為3.6%，相比日本11.0%、美國(guó)16.6%、韓國(guó)20.5%的水平還有相當(dāng)距離。

但能夠預(yù)見(jiàn)的是，隨著顏值經(jīng)濟(jì)紅利的近一步釋放，未來(lái)醫(yī)美賽道仍將是一片藍(lán)海，存在發(fā)展的想象空間。

即使醫(yī)美行業(yè)處在蓬勃發(fā)展的階段，但縱觀近年來(lái)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的一些現(xiàn)狀，也值得賽道玩家引發(fā)了背后的深思。

回溯中國(guó)醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展，從始至今雖有接近100年的歷史，但醫(yī)美行業(yè)變得如此流行也就是近幾年來(lái)的事情，2015年，受顏值經(jīng)濟(jì)推動(dòng)，醫(yī)療美容市場(chǎng)才異?；馃幔_(kāi)始進(jìn)入爆發(fā)性成長(zhǎng)期，F(xiàn)astdata極數(shù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年—2020年，醫(yī)美行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)14%以上。

伴隨著行業(yè)發(fā)展，中國(guó)整形外科技術(shù)逐漸成熟，玻尿酸、肉毒素等原材料價(jià)格逐漸降低，光電類設(shè)備不斷升級(jí)，求美者可享受到的醫(yī)美服務(wù)才逐漸升級(jí)，“動(dòng)動(dòng)臉”、“抽抽腿”、“削削骨”等開(kāi)始出現(xiàn)在大眾面前。

不過(guò)了解醫(yī)美行業(yè)的人都知道，醫(yī)美賽道算是除了“煙酒”、計(jì)生用品以及一些快消品外，最為暴利的行業(yè)，有市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，在上市公司中，玻尿酸等醫(yī)美產(chǎn)品的毛利率高達(dá)90%。

暴利的催生，自然產(chǎn)生了“誰(shuí)都想分一杯羹”的現(xiàn)象出現(xiàn)，且近年來(lái)，醫(yī)美消費(fèi)正在向著低齡化發(fā)展，不少青少年的審美和價(jià)值觀已收到潛移默化的不良影響，由此帶來(lái)的行業(yè)亂象也是頻發(fā)，黑醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈更是環(huán)環(huán)相扣。

醫(yī)療事故頻發(fā)、機(jī)構(gòu)醫(yī)師從業(yè)資質(zhì)不齊、假貨橫行等問(wèn)題層出不窮，一度擾亂了醫(yī)美行業(yè)的正常發(fā)展，也一直在法律法規(guī)的邊緣地帶游走。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2020醫(yī)美行業(yè)報(bào)告顯示，每年有近10萬(wàn)人因黑醫(yī)美致殘致死。此外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從業(yè)資質(zhì)不齊的醫(yī)美機(jī)構(gòu)超過(guò)6萬(wàn)家，是正規(guī)機(jī)構(gòu)的6倍。

不只是黑機(jī)構(gòu)與醫(yī)療事故，醫(yī)美背后的黑色產(chǎn)業(yè)鏈更是泛濫，由于消費(fèi)者辨識(shí)能力“有限”，讓一些不法分子有可乘之機(jī)，導(dǎo)致黑產(chǎn)品泛濫。數(shù)據(jù)顯示，廣受消費(fèi)者歡迎的“輕醫(yī)美”類項(xiàng)目，如玻尿酸填充等，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷售產(chǎn)品中約70%是假貨和水貨，而這也是導(dǎo)致醫(yī)美醫(yī)療事故頻發(fā)的主要因素之一。

這樣來(lái)看，醫(yī)美機(jī)構(gòu)雖讓消費(fèi)者“變美”，但行業(yè)亂象叢生也給消費(fèi)群體增加了些許擔(dān)憂，加劇了對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的防備之心，因此，除了政府、有關(guān)監(jiān)管部門的監(jiān)督規(guī)范管理外，賽道玩家也需承擔(dān)起維護(hù)行業(yè)秩序的重任，不管是對(duì)于消費(fèi)者還是行業(yè)本身，在醫(yī)美行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也需要給予行業(yè)一個(gè)健康成長(zhǎng)的環(huán)境，這些也會(huì)是賽道玩家未來(lái)所需要值得思考的問(wèn)題。

總而言之，在顏值經(jīng)濟(jì)的加持以及“悅己消費(fèi)”的推動(dòng)下，未來(lái)醫(yī)美賽道的市場(chǎng)前景無(wú)疑是巨大的，但對(duì)于“愛(ài)美”的消費(fèi)者來(lái)講更需要一個(gè)健康、正規(guī)的行業(yè)環(huán)境，醫(yī)美賽道玩家在探索前進(jìn)的過(guò)程中，應(yīng)該兼顧行業(yè)利弊的重要性，這樣才能分得行業(yè)蛋糕。

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