從去年9 月開始，視頻號就內(nèi)測上線了「付費(fèi)推廣」功能，可以將視頻號內(nèi)容付費(fèi)推廣到朋友圈，堪稱是“視頻號版Dou+ ”。

最近，我們發(fā)現(xiàn)，雖然還沒有官宣，但視頻號已經(jīng)悄咪咪地全量開放了這一功能。

仔細(xì)研究過后，我們卻發(fā)現(xiàn)，這一功能開放后的未來是好是壞，還很難說……

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視頻號推廣，怎么買？

視頻號推廣的購買方式很簡單，在小程序「視頻號推廣」中進(jìn)行申請，審核通過后，即可付費(fèi)將視頻號內(nèi)容推廣到朋友圈。

至于價格嘛，目前是每萬次曝光收費(fèi)100元，最后根據(jù)實際曝光量進(jìn)行收費(fèi)：

除此之外，這次的視頻號推廣，還支持「推廣直播」，不過目前這個功能還在內(nèi)測中。

講真，作為騰訊系的流量來說，這個價格算是比較良心的。

拿普通的朋友圈信息流廣告和它相比，你會發(fā)現(xiàn)，視頻號推廣的價格僅為普通朋友圈廣告的十分之一。

同時，視頻號推廣不僅支持「根據(jù)內(nèi)容自動匹配推廣用戶」，還支持「自定義推廣人群」，包括年齡、性別、地域等。

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視頻號全面開放推廣，喜憂參半

視頻號的這一動作雖然重磅，但是對于創(chuàng)作者們而言，到底是好是壞，還不好說。

1）運(yùn)營側(cè)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出圈利器

不得不說，從價格來看，微信開放這一功能的初心，很可能是為了服務(wù)那些會生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但不太會運(yùn)營賬號的個人創(chuàng)作者們。

畢竟，家大業(yè)大的微信不缺錢，在視頻號初期就開放付費(fèi)推廣，相比盈利，更可能是起到“扶持”的作用。

這一政策的背后，是微信想用更高效的“流量捕手”，吸引更多其他平臺的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，為視頻號帶來更豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

當(dāng)然，對于視頻號的號主來說，這種推廣的開放無疑是一個好消息。號主們可以通過這個工具，以相對較低的成本，找到最精準(zhǔn)的粉絲。

尤其是對于一些冷啟動難的賬號，以及一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者來說，這無疑是極大利好。

2）用戶側(cè)：被打擾的朋友圈

當(dāng)然，視頻號推廣的全面開放，也帶來了不少擔(dān)憂：

官方的投放機(jī)制來了，價格還如此便宜，恐怕吸引的不僅僅是“草根”創(chuàng)作者，更多的是家大業(yè)大的營銷號集團(tuán)。

如果它們注冊幾百個賬號，并用搬運(yùn)他人原創(chuàng)內(nèi)容來填充賬號，再通過精準(zhǔn)推廣來進(jìn)行漲粉，并進(jìn)行變現(xiàn)，那么最終，普通創(chuàng)作者的生存空間一定會被壓縮。

誠然，微信官方對營銷號一貫持打擊的態(tài)度，也可以通過加強(qiáng)審核的方式來進(jìn)行把控，但是，營銷號的生長速度，一定比官方打擊動作快得多。

到時候，甚至可能在申請賬號、審核資質(zhì)、搬運(yùn)視頻等各個環(huán)節(jié)，都出現(xiàn)相應(yīng)的灰產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。

雖然說好內(nèi)容終將打敗營銷號，但是抵達(dá)這個“終將”的時間，已經(jīng)足以拖死大部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者了。

同時，對于普通用戶來說，這無疑意味著自己的朋友圈將被更多推廣內(nèi)容“入侵”，失去了一部分自由選擇的權(quán)利。

尤其是，如果對推廣的頻次限制不足，以及對內(nèi)容把控不夠嚴(yán)的話，最壞的結(jié)果，就是大部分用戶產(chǎn)生“被冒犯”的感覺，對朋友圈的好感度將進(jìn)一步降低。

畢竟，誰愿意在自己的朋友圈里頻繁的刷到營銷號呢？

話雖如此，但我們還是相信，微信作為一個國民級產(chǎn)品，在相應(yīng)把控上一定會有自己的思考。

03

視頻號，是否“操之過急”？

在今年年初的微信公開課上，張小龍這樣說道：

“視頻號的速度是微信應(yīng)該有的速度，所以明年我們還是這么快，大家不要吃驚。”

但是，視頻號最近的速度，似乎有些太快了，快到讓用戶都有些產(chǎn)生了“逆反心理”。

2021開年以來，視頻號已經(jīng)做出了3 個給視頻號強(qiáng)力引流的動作：

第一個就是春節(jié)期間，用「個人定制紅包封面」給視頻號引流：

不過，因為這個功能并非強(qiáng)制性、強(qiáng)提醒的，再加上紅包封面加持，因此更多還是收獲了正面聲音。

第二個，則是被大家瘋狂吐槽的「視頻號直播強(qiáng)提醒」功能。

只要你關(guān)注的視頻號號主開始直播，在消息列表的就會收到通知：

如果你（像我一樣）關(guān)注了一些每天都開播的號主，那真的會被煩死……

而且，這個功能的關(guān)閉，目前只能通過關(guān)注公眾號「視頻號直播」，并在「設(shè)置」-「消息免打擾」來實現(xiàn)：

由于普通用戶很難找到這個入口，大部分用戶都是直接把直播賬號取關(guān)了事。

畢竟，現(xiàn)在的視頻號生態(tài)，還遠(yuǎn)沒有成熟到讓用戶擁有超高的忠誠度，來接受這個頻次的提醒。

因為提醒的方式是“無差別打擾用戶”，而且關(guān)閉的入口太深，甚至有用戶對此激烈發(fā)言：

畢竟，微信長期對外強(qiáng)調(diào)“給用戶使用功能選擇權(quán)”、“用完即走”，但這次的視頻號直播強(qiáng)提醒，卻完全沒有給用戶選擇權(quán)。

同時，這個功能對號主也是一種別樣的摧殘：

開播吧，次次都掉粉；不開播吧，很多講課、賣貨的安排都無法實現(xiàn)。

第三個，也就是這一次全面開放推廣功能。

雖然對大家是一定程度的利好，但也帶來了更多的隱憂：營銷號入侵、朋友圈被打擾、普通號主生存空間被擠壓……

04

結(jié)語

除了以上三個動作以外，視頻號近期的“大步邁進(jìn)”還體現(xiàn)在，直接把信息流從「半屏」（之前視頻號信息流那種），全部改為「全面屏」（抖音那種）：

左圖視頻號現(xiàn)在的全面屏，右圖是之前的半屏

根據(jù)微信內(nèi)部數(shù)據(jù)，「全面屏」內(nèi)容比「半屏」內(nèi)容對「命中率」的要求更高。

畢竟全面屏需要用戶一個一個內(nèi)容看過去，如果命中率不夠高，用戶就會覺得沒意思、不耐煩了。

但說實話，視頻號現(xiàn)在的內(nèi)容質(zhì)量，還遠(yuǎn)沒到可以全部使用全面屏的程度。

那么，此時開放功能，究竟是出于對視頻號內(nèi)容的高度自信，還是意在倒逼生產(chǎn)者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢？

這個問題，還要留給時間去解答。