不尋常的2020年

過得比我想象中更快

直到前兩天看到各大平臺

陸續(xù)開始總結(jié)年度流行詞

2020是真的要結(jié)束了

今年受大環(huán)境影響

各行各業(yè)都經(jīng)歷了不同程度的難

但好在大部分人都還在堅持著

所以每天堅持給大家推送的官官

也決定給大家做一次總結(jié)

看看這一年又興起了哪些營銷熱詞

 2020營銷熱詞

01 直播帶貨

2019年，李佳琦和薇婭兩大頂流主播讓直播帶貨成功“出圈”。2020年的新冠肺炎疫情，則使直播這種新興消費形式迎來了第二波發(fā)展機遇。其中，羅永浩、李湘等知名人物紛紛入局直播賣貨；企業(yè)負責(zé)人親自上陣直播，如攜程梁建章、格力董明珠等，此外，流量明星們也成為了各大品牌直播間的?？?。

可以說，直播帶貨在2020年成了各大企業(yè)應(yīng)對危機的首選，直播行業(yè)也迎來了硬核式爆發(fā)，其不僅成為了當(dāng)下企業(yè)生意增長新引擎，更是線上經(jīng)濟的全新生產(chǎn)力。

02 全鏈路營銷

如果說過去的整合營銷，是由多種渠道向消費者傳達同一個聲音，那么全鏈路營銷則更加關(guān)注利用不同的觸點，對消費者的行為進行一系列的影響。

財經(jīng)作家吳曉波在年中的分享演講中提到“數(shù)字化求生”的理念。他表示，在去中心化、碎片化的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，“人”成為商業(yè)的終極節(jié)點，營銷的進化方向是以立足用戶的需求以尋求新的價值增長點。然而，疫情加速了發(fā)生在用戶身上的數(shù)字化轉(zhuǎn)變，為了適應(yīng)這種不可逆的轉(zhuǎn)變，企業(yè)建立全鏈路數(shù)字化營銷已成為必然。

03 后浪

今年五四青年節(jié)，B站的《后浪》刷爆全網(wǎng)。片中，何冰對年輕人進行了喊話，并以老一代的眼光對“后浪們”表達了對贊美與認可。一時間，“后浪”成為熱詞，在社交網(wǎng)絡(luò)上的話題度也是居高不下。

隨后，快手推出一支類似的TVC《看見》，在國慶期間，麥當(dāng)勞也出街了一支炸雞版的《后浪》……不難看出，《后浪》在社交網(wǎng)絡(luò)散發(fā)著持續(xù)不斷的影響力，與此同時，也給各大品牌營銷提供了不少創(chuàng)意思路。

04 螺螄粉效應(yīng)

如果說，企業(yè)跨界轉(zhuǎn)做口罩是品牌責(zé)任心，那么跨界做螺螄粉真的是一門玄學(xué)。放眼今年，五菱汽車、元氣森林、綠箭、旺旺……一個個品牌都陸續(xù)入了螺螄粉的局，一時之間，螺螄粉成為了品牌跨界的新一代香餑餑！

在我看來，疫情營銷下，速食產(chǎn)品的需求加劇，再加上新一代消費群體的壯大和懶宅經(jīng)濟的崛起，使得速食產(chǎn)品受到越來越多人的青睞。而螺螄粉作為速食產(chǎn)品中的網(wǎng)紅產(chǎn)品，背后更是有一大堆年輕消費者的追捧，正因如此，螺螄粉也成為品牌跨界的不二之選。

05 下沉營銷

下沉營銷，是近年來的營銷熱點，再加上今年整個疫情大環(huán)境，預(yù)算緊缺，不少品牌開始營銷下沉，利用接地氣的廣告方式來對話下沉市場的消費者。當(dāng)你在村里圍墻上看到B站的廣告，不要懷疑，這是真的；當(dāng)你看到原本氣質(zhì)高冷的奢侈品品牌，一改平日的高級路線，出現(xiàn)在直播間，不要懷疑，這也是真的。

可以看出，下沉市場的不斷發(fā)展壯大，以及大眾品牌消費意識的提升，讓越來越多的頭部品牌開始攻占下沉市場。在這種情況下，為了獲取更多用戶和品牌增長，傳統(tǒng)的營銷思路確實需要變革。

06 新國貨

新國貨，是指那些憑借優(yōu)秀的品質(zhì)和新潮的形象在消費者中建立了好口碑的國貨品牌，例如小米、華為、完美日記等。如今，越來越多的國產(chǎn)品牌開始自信起來，把中國文化與當(dāng)代國際時尚很好地結(jié)合在一起，也贏得了越來越多年輕人的喜愛。相比以前，國貨品牌的地位也有了顯著改變。

新國貨這個“新”不止于產(chǎn)品新，更是心態(tài)”新“。一個國產(chǎn)本土品牌，首先要有優(yōu)秀的品質(zhì)保障，同時要保持自己的品牌內(nèi)核，與此同時，也要能很好地融合傳統(tǒng)和新式文化。

07 飯圈營銷

扎堆的選秀節(jié)目讓中國娛樂產(chǎn)業(yè)鏈迎來第二春，同時也讓飯圈這一集體組織逐漸走向大眾眼前。

飯圈，是粉絲對自己所屬的追星群體的統(tǒng)稱。而飯圈營銷，則是建立在粉絲和偶像之間的關(guān)系之上的一種創(chuàng)收行為形式。在如今造星產(chǎn)業(yè)不斷完善的條件下，各大品牌開始借助粉絲文化來創(chuàng)造自身價值和影響力，通過多種廣告形式觸達粉絲群體，以此實現(xiàn)粉絲所帶來的粉絲經(jīng)濟（不信你看看現(xiàn)在有多少品牌的代言人是偶像、流量明星的。）

08 地攤經(jīng)濟

疫情帶來的新風(fēng)口，上半年是直播帶貨，下半年則是地攤經(jīng)濟。地攤經(jīng)濟，是指通過擺地攤獲得收入來源的一種經(jīng)濟形式。今年年中，為緩解就業(yè)壓力，國家政策上對地攤經(jīng)濟表示大力支持，一時間涌出了很多地攤小販。在地攤經(jīng)濟打得火熱的時候，品牌五菱還順勢推出地攤專用汽車，不僅擺攤方便，價格還實惠，一系列操作引發(fā)眾多網(wǎng)友火熱討論。

09 現(xiàn)象級網(wǎng)紅

網(wǎng)紅營銷無疑是一個見效異常之快的營銷方式。如今，不少品牌都借助網(wǎng)紅的影響力，宣傳售賣自己的服務(wù)和產(chǎn)品。但小張和丁真的出現(xiàn)，則對“網(wǎng)紅”一詞進行了二次定義。

今年9月，一名叫小張的男生，本來只是上《1818黃金眼》維權(quán)，卻因長相清秀引起網(wǎng)友熱議，不僅登上熱搜第一，其工作的品牌直播間也涌入大量網(wǎng)友，觀看播放量相比平日增長了5倍。

今年11月，丁真的一則短視頻刷爆全網(wǎng)。這位來自四川甘孜理塘縣的普通少年憑借著天然“野生”美感，瞬間收獲無數(shù)粉絲，不僅為自己謀得了工作，還成為了理塘當(dāng)?shù)氐穆糜涡麄鞔笫?，為家鄉(xiāng)帶來了巨大流量。

這兩位火遍全網(wǎng)的現(xiàn)象級網(wǎng)紅代表，可以說是重新定義了網(wǎng)紅的傳播影響力。

10 盲盒經(jīng)濟

近兩年，以“泡泡瑪特”為代表的潮玩企業(yè)將盲盒帶到大眾面前，讓盲盒成為產(chǎn)品營銷新玩法，一個59元的盲盒娃娃簡簡單單就被炒到幾千元，可見年輕人大力購買盲盒所帶動的經(jīng)濟。

盲盒經(jīng)濟的持續(xù)火熱，吸引了不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局，推出各種不同系列的玩偶盲盒。此外，其他行業(yè)也趁著“盲盒經(jīng)濟”的火爆，紛紛加入到盲盒營銷的行列中，例如菜場盲盒、文具盲盒、文物盲盒，甚至還有航空公司推出了機票盲盒。不得不說，盲盒正以新的商業(yè)模式慢慢出圈，走向大眾消費。

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