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中國(guó)老齡人口將超1/3，可惜的是，居然沒(méi)人愿意做老年人生意

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2020-10-10 10:57
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導(dǎo)讀： 當(dāng)淘寶、京東、拼多多作為一個(gè)個(gè)大型線(xiàn)上購(gòu)物中心，在不斷滿(mǎn)足人們的消費(fèi)需求時(shí)，今日頭條和抖音們，則在為成年人，尤其是下沉市場(chǎng)的中老年提供一個(gè)免費(fèi)的大型線(xiàn)上游樂(lè)園。 毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)下的中國(guó)是一個(gè)“下沉為王”的時(shí)代，未來(lái)二十年，我們則將迎來(lái)一個(gè)“銀發(fā)為王”的新時(shí)期。
14億人口分布在960萬(wàn)平方公里的土地上，中國(guó)是全球消費(fèi)潛力最大的市場(chǎng)。


 
按地域、城市、性別、年齡、收入水平等不同指標(biāo)進(jìn)行排列組合，可以將14億中國(guó)人切分成無(wú)數(shù)個(gè)細(xì)分消費(fèi)主力。
 
五年前，黃崢打開(kāi)了下沉市場(chǎng)的魔盒，就此挖掘出一個(gè)近6億人口的全新消費(fèi)市場(chǎng)——6億，這幾乎是兩個(gè)美國(guó)的人口總和。
 
很多人還沒(méi)有留意到的是，就在你我身邊，還有一個(gè)同等體量的中老年消費(fèi)市場(chǎng)，正在朝我們?nèi)諠u迫近。
 
01

生得少，老得快

我們距離人口負(fù)增長(zhǎng) 還有8年

 
現(xiàn)在的年輕人越來(lái)越不愿意生孩子了。
 
高房?jī)r(jià)、低收入，養(yǎng)孩子如同一場(chǎng)軍備賽……
 
原因當(dāng)然很多，這直接導(dǎo)致的結(jié)果就是，雖然中國(guó)從2015年就全面放開(kāi)了二胎生育政策，但是中國(guó)每年的新生兒數(shù)量依舊不增反降。
               
數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局
 
2019年，中國(guó)新增人口數(shù)僅為1465萬(wàn)，降低到了近半個(gè)世紀(jì)以來(lái)的最低水平。
 
如果你依然不了解這個(gè)數(shù)據(jù)的嚴(yán)重性，我們可以說(shuō)得再清楚點(diǎn)：自從新中國(guó)成立以來(lái)，只有建國(guó)初期，以及三年自然災(zāi)害時(shí)期，我們的出生人口數(shù)低于過(guò)1465萬(wàn)。
 
與此同時(shí)，在天平的另一端，中國(guó)的老齡人口數(shù)卻在連年飆升。
 
數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局
 
2011年，中國(guó)新增的65歲+人口數(shù)不足400萬(wàn)，2015年快速突破600萬(wàn)，2017年新增800萬(wàn)，2019年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)逼近1000萬(wàn)。
 
截至2019年底，中國(guó)65歲+人口總數(shù)為1.76億，占總?cè)丝诘?3%。
 
值得留意的是，2019年跨過(guò)65歲門(mén)檻的是出生在1954年的一批人。將時(shí)間線(xiàn)拉長(zhǎng)，未來(lái)20年即將進(jìn)入老齡化的，則將是出生在1955-1975年的這批人。
 
這批人有什么特點(diǎn)？——答案是“嬰兒潮”。
 
新中國(guó)成立后，我們經(jīng)歷過(guò)三個(gè)嬰兒潮時(shí)期。
 
第一個(gè)是建國(guó)初期，與全球同步的二戰(zhàn)后嬰兒潮時(shí)期。
 
當(dāng)時(shí)一個(gè)家庭有四五個(gè)孩子很常見(jiàn)，人口增長(zhǎng)率將近300%。但是由于當(dāng)時(shí)中國(guó)人口基數(shù)不大，只有5.4億，所以這波嬰兒潮的人口數(shù)量并不算多。
 
第二個(gè)則是從1962年三年自然災(zāi)害結(jié)束開(kāi)始，中國(guó)迎來(lái)一個(gè)為期長(zhǎng)達(dá)十多年的最大嬰兒潮時(shí)期。
 
 
在1962年-1975年之間，中國(guó)每年的出生人口數(shù)超過(guò)2500萬(wàn)，一度甚至逼近3000萬(wàn)大關(guān)，累積凈增人口近4億人。
 
在這期間，中國(guó)的總?cè)丝跀?shù)也從6.6億猛增到了超過(guò)9億。
 
不難想象，二十年后，當(dāng)4億“嬰兒潮一代”紛紛步入老齡化，中國(guó)的人口年齡結(jié)構(gòu)將發(fā)生怎樣的變化。
 
首先，屆時(shí)就連85后和95前，也即是第三波嬰兒潮，俗稱(chēng)“回聲潮一代”，也將整體邁入中年行列（45-55歲）。
 
所謂的“回聲潮”，其實(shí)也就是上一波“嬰兒潮一代”（60后、70后）進(jìn)入生育年齡，產(chǎn)生的又一波嬰兒潮（80后、90后）。
 
其次，正如你我所見(jiàn)，一方面是現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)壓力，一方面是內(nèi)在意識(shí)形態(tài)轉(zhuǎn)變，如今的“回聲潮一代”已經(jīng)普遍不愿意再多生育后代。
 
因此，即便如今國(guó)家再如何鼓勵(lì)生育，未來(lái)中國(guó)也幾乎不可能再出現(xiàn)第四次嬰兒潮。
 
有生之年，我們將不得不面對(duì)的新情況是：老年人會(huì)越來(lái)越多，年輕人將越來(lái)越少。
 
去年年底，社科院發(fā)布了一份研究報(bào)告，預(yù)測(cè)中國(guó)的人口拐點(diǎn)將出現(xiàn)在2028年。屆時(shí)，中國(guó)將迎來(lái)人口規(guī)模的最高峰——14.29億人。
 
 
從那以后，中國(guó)將全面進(jìn)入人口負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代，總?cè)丝谝?guī)模將不斷縮減。
 
與人口負(fù)增長(zhǎng)同步的，則是越來(lái)越嚴(yán)重的老齡化問(wèn)題：到2050年左右，中國(guó)0-20歲的青少年人口占比將低于20%，65歲+的老年人口占比則將超過(guò)1/3。
 
去日不可追，來(lái)日猶可期。我們必須提早做準(zhǔn)備。



02

跨過(guò)黃金白銀四十年，青銅時(shí)代

的關(guān)鍵詞是“內(nèi)循環(huán)”

 
從1949年建國(guó)至今，70余年間，中國(guó)經(jīng)歷了兩次大的創(chuàng)業(yè)潮：下海經(jīng)商創(chuàng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)。
 
由此，中國(guó)經(jīng)濟(jì)又可以粗略分為兩個(gè)發(fā)展階段：
 
前三十年，我們處在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)探索階段；后四十年，從1978年改革開(kāi)放起，中國(guó)向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，由此拉開(kāi)了兩次創(chuàng)業(yè)熱潮的序幕。
 
八九十年代，可以說(shuō)是下海經(jīng)商創(chuàng)業(yè)的黃金二十年。
 
先是個(gè)體戶(hù)像雨后春筍一樣涌現(xiàn)，然后膽子大的國(guó)企員工先后扔掉“鐵飯碗”。我們眼中的“前浪”，在這時(shí)候紛紛跳水下海。
 
做小生意的，埋頭勤懇淘金，成了萬(wàn)元戶(hù)；做大生意的，諸如柳傳志、王石、潘石屹、俞敏洪、郭廣昌、王傳福等，則在各行各業(yè)成為了業(yè)界大佬。
 
值得注意的是，如今正在邁入老齡化的人群，就包括這批中國(guó)的“創(chuàng)一代”。
 
他們所領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)，少部分成為了支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)的頂梁柱，比如華為、萬(wàn)科、比亞迪；更大一部分，諸如長(zhǎng)三角、珠三角的工廠主們，則逐漸成為了奠定中國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的基石。

 
從2000千禧年開(kāi)始，中國(guó)正式迎來(lái)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的白銀二十年。
 
四大門(mén)戶(hù)一馬當(dāng)先，百度、騰訊、阿里巴巴緊隨而上。他們所代表的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，以“顛覆一切”的形象，挑戰(zhàn)著“創(chuàng)一代”的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，改變著整個(gè)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。
 
最近十年，在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的感召下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新貴們，則在再一次試圖顛覆PC時(shí)代的前浪。
 
然而如今回過(guò)頭去看，成千上萬(wàn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者在十年間折戟沉沙，真正跑出來(lái)的勝利者——其領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)能與“創(chuàng)一代”的實(shí)體經(jīng)濟(jì)并肩，有機(jī)會(huì)在未來(lái)至少屹立幾十年不倒的，唯王興、黃崢、張一鳴而已。
 
時(shí)間來(lái)到2020年，如今我們正在邁入一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)階段——青銅時(shí)代。
 
從2020年起，遍地是黃金的階段結(jié)束了，以后的創(chuàng)業(yè)路只會(huì)越來(lái)越難走。
 
方向之一是朝高精尖的技術(shù)方向進(jìn)行突破，這對(duì)于中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力而言意義重大，但對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，門(mén)檻顯然相當(dāng)高；另一個(gè)方向則是關(guān)注中國(guó)的經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”。
 
當(dāng)下中美之間的關(guān)系已經(jīng)不用多說(shuō)，毫無(wú)疑問(wèn)的是，拉動(dòng)內(nèi)需將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)的主旋律。
 
那么，如何挖掘中國(guó)這個(gè)擁有14億人口的龐大市場(chǎng)？
 
03

大家都不做老年人生意

于是這里成了 詐騙犯的天堂

 
在過(guò)去二十年的白銀時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈一直有一個(gè)最大的誤會(huì)：那就是要在一二線(xiàn)城市賺年輕人的錢(qián)。
 
原因不難理解。
 
首先，這里人口集中，收入水平高，教育和互聯(lián)網(wǎng)普及程度高，對(duì)新鮮事物的接受度也更高。
 
同時(shí)，在不少創(chuàng)業(yè)者眼里，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)是一件很“酷”的事，只有一二線(xiàn)城市的年輕人才擁有與之相匹配的“格調(diào)”。
 
再者，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者本身也大多是年輕人，年輕人總是樂(lè)于走在時(shí)代前列，對(duì)于下沉市場(chǎng)，更露骨的說(shuō)法是“貧窮、落后、愚昧的農(nóng)村市場(chǎng)”，他們往往是不屑一顧的。
 
2015年，99%的創(chuàng)業(yè)者都沒(méi)有注意到，一二線(xiàn)市場(chǎng)會(huì)迅速飽和，五年之后，一個(gè)規(guī)模更大的下沉市場(chǎng)將走向成熟。
 
當(dāng)所有人都涌進(jìn)城市，只有黃崢和宿華等屈指可數(shù)的幾個(gè)人選擇了掉頭向下。
 
如今站在2020年10月的開(kāi)端，中華人民共和國(guó)建國(guó)71周年之際，眺望未來(lái)，五年、十年、二十年之后，形勢(shì)又會(huì)發(fā)生怎樣的變化？
 
我們的回答是老齡化，以及隨之而來(lái)的中老年市場(chǎng)。
 
在很多人的印象里，中老年的消費(fèi)能力并不強(qiáng)，2017年，有投資人甚至總結(jié)了一份消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值排行：少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。
 
 
然而事實(shí)果真如此嗎？
 
值得注意的是，提起中老年消費(fèi)，大家最容易聯(lián)想到的恐怕是詐騙，尤其是金融詐騙、保健品詐騙。
 
2016年，南方都市報(bào)曾曝光一起特大集資詐騙案：29人的團(tuán)隊(duì)，6年詐騙99億，受害人多達(dá)23萬(wàn)，而且?guī)缀跞际抢夏耆恕?/span>
 
庭審當(dāng)天，不少受騙的老頭、老太太趕到現(xiàn)場(chǎng)，其中有人是坐著輪椅來(lái)的，這些老人被騙的金額少則十幾萬(wàn)，多則上百萬(wàn)，有人甚至連“棺材本”都被掏空。
 
誰(shuí)能說(shuō)中老年人沒(méi)有消費(fèi)能力？誰(shuí)又能說(shuō)中老年人的錢(qián)不好賺？
 
事實(shí)上，這家公司的詐騙手段極其低端，就是通過(guò)健康講座的方式吸引老年人，再向他們兜售高回報(bào)的“融資租賃”產(chǎn)品。
 
被抓的主犯曾直言不諱的說(shuō)，“老年人太單純，太好騙了......”
 
很顯然，詐騙者比我們更早體會(huì)到了老齡化帶來(lái)的機(jī)遇。

反過(guò)來(lái)說(shuō)，中老年人群之所以一直成為詐騙案的主要受害者，我們認(rèn)為，年輕的創(chuàng)業(yè)者其實(shí)是應(yīng)該承擔(dān)一定“責(zé)任”的。
 
正因?yàn)槲覀兯械膭?chuàng)業(yè)者都忙于服務(wù)于一二線(xiàn)城市，忙著討好年輕人，對(duì)1.76億中老年人群視而不見(jiàn)，讓他們成為被當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)完全忽視的群體，這才給了詐騙者趁虛而入的機(jī)會(huì)。
 
截至2019年底，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模超13億。在幾乎人人都有智能手機(jī)的今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給中老年帶來(lái)了趕上時(shí)代的“火種”。
 
接下來(lái)，我們應(yīng)該教會(huì)他們?nèi)绾巍笆褂没稹薄?/span>

04

龐大的老齡化市場(chǎng)

同樣存在殘酷的貧富差距

 
中國(guó)不是唯一一個(gè)面臨人口老齡化的國(guó)家。
 
對(duì)比美國(guó)，2017年65歲+人口占比就已經(jīng)達(dá)到15.4%，中國(guó)2019年這一比例才為13%。對(duì)比日本，2009年就出現(xiàn)人口負(fù)增長(zhǎng)，2017年65歲+人口占比已經(jīng)高達(dá)27.2%。
 
很顯然，如何應(yīng)對(duì)老齡化，鄰國(guó)有相當(dāng)多的經(jīng)驗(yàn)可以供我們參考學(xué)習(xí)。
 
老齡化是一個(gè)相當(dāng)巨大的產(chǎn)業(yè)，今天我們無(wú)意去討論具體的產(chǎn)業(yè)細(xì)節(jié)，經(jīng)過(guò)與中美老齡化產(chǎn)業(yè)的對(duì)比，我們只談兩個(gè)最關(guān)鍵的要點(diǎn)：
 
第一，年齡細(xì)分；第二，收入細(xì)分。
 
回顧嬰幼兒消費(fèi)市場(chǎng)，我們對(duì)年齡段的區(qū)分已經(jīng)嚴(yán)苛到了堪稱(chēng)變態(tài)的地步。僅以奶粉為例，針對(duì) 0-6個(gè)月、6-12個(gè)月、1-3歲寶寶，商家就分別推出了1、2、3段奶粉。
 
再看中老年市場(chǎng)，下至50歲，上至100歲，年齡差異近半個(gè)世紀(jì)的消費(fèi)人群，我們卻將其統(tǒng)稱(chēng)為中老年人。
 
這顯然是對(duì)消費(fèi)者的不尊重。
 
很多人不知道的是，建國(guó)70多年以來(lái)，我們的人均預(yù)期壽命從35歲提高到了77歲，其中女性壽命又比男性更長(zhǎng)。
 
 
我們需要對(duì)這種變化做出反應(yīng)。
 
舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子。
 
目前70-80歲的人群基本屬于40后，他們出生在建國(guó)初期，艱苦的成長(zhǎng)環(huán)境培養(yǎng)了他們勤儉節(jié)約的習(xí)慣。這群人看似沒(méi)有太大的消費(fèi)潛力。
 
但是40后一般擁有4-6個(gè)子女，在老人贍養(yǎng)方面，尤其是對(duì)于老人的身體健康問(wèn)題，他們的子女尤其重視。
 
目前50-60歲人群則是60后，他們的獨(dú)特之處在于，1982年，國(guó)家將計(jì)劃生育寫(xiě)入《憲法》，這批人基本只有1-2個(gè)子女。
 
與此同時(shí)，他們的青壯年時(shí)期，正好趕上了改革開(kāi)放的好時(shí)代，這就涉及到我們要說(shuō)的第二個(gè)重點(diǎn)：收入細(xì)分。
 
當(dāng)我們?nèi)缃裨谡勜毟徊罹鄶U(kuò)大的時(shí)候，其實(shí)起源就在改革開(kāi)放后的黃金二十年。
 
有人在80年代主動(dòng)下海創(chuàng)業(yè)，有人在90年代初期遭遇國(guó)企改革，然后被迫下崗失業(yè)。還有更大一部分人則困守農(nóng)村，沒(méi)有參與進(jìn)城市化的建設(shè)，也沒(méi)有享受到城市化帶來(lái)的福利。
 
貧富差距由此越來(lái)越大。
 
回到2020年，面向老齡化產(chǎn)業(yè)，也就隨之產(chǎn)生了兩個(gè)截然不同的市場(chǎng)：一二線(xiàn)市場(chǎng)和下沉市場(chǎng)。
 
在一二線(xiàn)市場(chǎng)，養(yǎng)老房產(chǎn)、老年旅游、老年娛樂(lè)，幫助老年人繼續(xù)完成自我實(shí)現(xiàn)的老年大學(xué)，以及借鑒日本的老年超市等，都可以創(chuàng)造一番天地。
 
在下沉市場(chǎng)，健康、保健和娛樂(lè)則或許將成為老年消費(fèi)的重點(diǎn)。
 
值得提醒的是，未來(lái)二十年即將進(jìn)入老齡化的是60后、70后，目前這一群體已經(jīng)全面接入互聯(lián)網(wǎng)。
 
相對(duì)于目前的中老年消費(fèi)側(cè)重于線(xiàn)下市場(chǎng)不同，未來(lái)的線(xiàn)上老齡化產(chǎn)業(yè)，又將迎來(lái)怎樣的發(fā)展空間？

 
如今正逢國(guó)慶中秋假期，大家可以留意一下家中的中老年，看他們?nèi)粘Ｊ褂媚男〢pp，有哪些上網(wǎng)習(xí)慣，這中間或許就隱藏著中國(guó)老齡化產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。
 
此前，電商頭條已經(jīng)寫(xiě)過(guò)二類(lèi)電商，關(guān)注到字節(jié)跳動(dòng)旗下的今日頭條、抖音等軟件，已經(jīng)在服務(wù)于下沉市場(chǎng)的中老年男性。
 
當(dāng)淘寶、京東、拼多多作為一個(gè)個(gè)大型線(xiàn)上購(gòu)物中心，在不斷滿(mǎn)足人們的消費(fèi)需求時(shí)，今日頭條和抖音們，則在為成年人，尤其是下沉市場(chǎng)的中老年提供一個(gè)免費(fèi)的大型線(xiàn)上游樂(lè)園。
 
毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)下的中國(guó)是一個(gè)“下沉為王”的時(shí)代，未來(lái)二十年，我們則將迎來(lái)一個(gè)“銀發(fā)為王”的新時(shí)期。



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