對于陌陌主播洪小喬來說，自己不僅僅是一名女主播，更是一個“直播觀察者。”她喜歡去觀察“別人為什么能火，觀眾又喜歡什么樣的主播?！?/p>

初到陌陌的她，是一名聊天主播，直播五個月后，洪小喬發(fā)現(xiàn)大家口味變了，開始喜歡才藝主播。為此，她請了聲樂老師和吉他老師，一周上六節(jié)課。去年，還給自己請了舞蹈老師，進一步鞏固自己的優(yōu)勢。

“時代一直在變，要學(xué)的東西還很多不能停下來。”洪小喬這句話的背后，是主播們逐漸職業(yè)化的趨勢。在直播之外，這項職業(yè)越來越被更多人認可，對主播們來說，未來的不確定性大大減少了。

從陌陌發(fā)布的《2019主播職業(yè)報告》中，我們看到這個行業(yè)越來越成熟，比如規(guī)模龐大，產(chǎn)業(yè)鏈分工清晰，高學(xué)歷的從業(yè)者收入更高，相當(dāng)一部分主播可以買房、養(yǎng)家，學(xué)習(xí)、進修已經(jīng)成為從業(yè)者的一種常態(tài)……直播雖然興起只有短短四年多，但職業(yè)進化卻非常之快。

職業(yè)化是一個過程，從2019年的行業(yè)熱點以及《2019主播職業(yè)報告》中我們看到，主播職業(yè)化三個新特征：有責(zé)任，有未來，有規(guī)劃。

No.1

責(zé)任：可養(yǎng)家，可買房

被人們稱作“直播元年”的2016年，隨著智能手機和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，誕生了數(shù)千家直播平臺和近3.5億直播用戶。

直播成為了眾多網(wǎng)民休閑娛樂、獲取知識的一個重要途徑。而在這一過程中，也有大量年輕人看到了直播帶來的職業(yè)機遇，投身直播行業(yè)，從事了與直播相關(guān)的工作，如主播、公會運營等職業(yè)。

四年過去，主播作為一種職業(yè)，從過去不被理解，到現(xiàn)在成為一個常態(tài)，直播的激勵發(fā)展為社會的脫敏做了不少貢獻。

此外，直播也正在逐漸普及為一個基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達4.33億，較2018年底增長3646萬，占網(wǎng)民總體的50.9%。2019年6月網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)半年增長率高達9.2%，成為了增速最快的網(wǎng)絡(luò)娛樂服務(wù)。可以說，直播的迅速普及化也在潛移默化的消除著人們以往對于這一行業(yè)的偏見。

隨著直播行業(yè)的進一步規(guī)范化，普及度進一步提升，主播這一職業(yè)的社會認可度也有所提升。陌陌發(fā)布《2019主播職業(yè)報告》中，受訪的近萬名用戶中，有78.5%認為“主播是一種職業(yè)”，這一比例相對去年也有所提升。

陌陌主播洪小喬，曾經(jīng)也如大多數(shù)人一樣按部就班地工作，但當(dāng)她打算辭職專注直播時，在當(dāng)時不懂直播的父母眼里看來，這并不如一份“正經(jīng)工作”來的實在。但隨著時間的推移，洪小喬不僅獲得了父母的認可，甚至回福建老家時驚訝地發(fā)現(xiàn)，“原來村里很多人都看過我直播。”

現(xiàn)在，主播關(guān)于職業(yè)認可度的數(shù)據(jù)越來越高，根據(jù)《2019主播職業(yè)報告》顯示，69%的主播得到了家人和伴侶的支持，74.2%的女性主播得到了家人或伴侶的支持，82.8%的職業(yè)主播獲得了家人或伴侶的支持，兼職主播獲得家人或伴侶支持的占比為62.7%。

而年紀(jì)越輕，家人及伴侶認可程度越高。

主播作為職業(yè)被社會各方面廣泛認可，也因為這個行業(yè)的收入日趨穩(wěn)定，可以成為生存、養(yǎng)家的一份事業(yè)?！?019主播職業(yè)報告》顯示，職業(yè)主播中收入過萬的占比為24.1%，較2018年的21%略有提升，女性職業(yè)主播收入過萬的占比比男性職業(yè)主播略高。

根據(jù)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，年紀(jì)越輕、學(xué)歷越高的主播，高收入占比越高。12.6%90后主播月收入過萬，15.5%95后主播月收入過萬。

盡管主播群體整體年紀(jì)較輕，但這一群體對于家庭卻表現(xiàn)出了遠超越同齡人的極強責(zé)任感。8.8%受訪主播表示通過直播積累收入為父母買房，其中90后、95后家庭責(zé)任感更強，11.6%90后主播表示為父母買房是從事直播職業(yè)完成的最有成就感的事情，95后“為父母買房“的比例則為11.8% 。

懂懂曾經(jīng)采訪過喧囂學(xué)院組合了幾個20歲上下的小姑娘，他們就是帶著全家人的希望把主播當(dāng)作一項事業(yè)，有的小姑娘已經(jīng)給家人買了房，用自己的動勞換來父母的安穩(wěn)生活。

在懂懂看來，很多人做主播不再是玩一玩的心態(tài)，而是帶著自己責(zé)任感當(dāng)作職業(yè)去做，這也將進一步加速主播職業(yè)的進化。

不得忽視的是，主播之所以可以職業(yè)化，背后是整個直播商業(yè)生態(tài)的成熟。直播用戶在觀看直播時的付費習(xí)慣已經(jīng)形成，付費金額也在不斷提升。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，79.4%的用戶每個月會在直播中進行付費，占比接近8成。其中每月付費超過500元的用戶占比為28.4%，每月付費超過1000元的用戶占比為19.8%。男性比女性更愛在直播中付費，每月直播付費1000元以上的男性占比為22.8%，女性僅為7.6%。

No.2

規(guī)劃：有目標(biāo)，有晉升

早期很多人帶著玩一玩的心態(tài)去做主播，現(xiàn)真正能做得好的都是在某一方面有特色的主播，也就是專業(yè)性。在這個職業(yè)中，我們也能看到明顯的成就與專業(yè)性的相關(guān)性。

在收入過萬元的主播中，高學(xué)歷占比較高。月收入過萬主播中，大專學(xué)歷占10%，本科學(xué)歷占18.1%，碩士以上學(xué)歷占25.4%，其中16.9%碩士及以上學(xué)歷主播收入在5萬元以上。

隨著職業(yè)化越來越成熟，社會上對于主播成為一個長期職業(yè)也越來越認可。受訪主播中，超過2成的主播從事這一職業(yè)的時間超過2年，26.9%職業(yè)主播直播時間超過2年。

由于學(xué)歷越高的主播收入越高，所以高學(xué)歷主播的職業(yè)穩(wěn)定性也就越強。本科學(xué)歷主播直播2年以上占比為22.8%，碩士以上學(xué)歷主播直播2年以上占比為31%，均遠高于平均水平。

當(dāng)主播職業(yè)化之后，從業(yè)者開始認真思考自己的職業(yè)規(guī)劃，不是沒有目標(biāo)地隨便玩玩，而是要通過不斷地學(xué)習(xí)、進修提升自己的技能，對自己的職業(yè)化路徑有清晰的認知和目標(biāo)。

數(shù)據(jù)顯示，越來越多的主播意識到專業(yè)性的重要。主播群體為了能夠在直播中獲得更好的收入、拓展自己的職業(yè)平臺，吸引粉絲、獲得更高的曝光量，也普遍會選擇在業(yè)余時間提升自己的專業(yè)技能，比如歌舞樂器培訓(xùn)、形象管理、升級直播設(shè)備等等。

報告顯示，有67.8%職業(yè)的主播每個月在提升自我上花費超過1000元，更有9.1%的主播每月在這項花費上高于5000元。

主播花費如此大的精力和金錢來提升自己并非沒有道理，多數(shù)受訪的直播用戶表示，除了顏值高、性格有趣之外，才藝實力過硬也是影響其付費的重要因素。

這種職業(yè)規(guī)劃是非常有必要的，根據(jù)陌陌主播獅大大的判斷，主播30歲之后就會面臨瓶頸，不論做短期還是長遠考量，都需要對未來有所規(guī)劃。

最光明的未來無疑是進入主流的娛樂產(chǎn)業(yè)。陌陌這幾年啟動了造星計劃，為主播們通往音樂產(chǎn)業(yè)和娛樂圈提供平臺支持。過去一年，陌陌連開四場“MOMO現(xiàn)場巡樂會”，同時也聯(lián)合PP體育共同打造，優(yōu)酷體育、咪咕視頻聯(lián)合播出的《燃燒吧！少女》直播活動。陌陌主播頂頂就是從這些活動中嶄露頭角的優(yōu)秀主播，并在去年全網(wǎng)發(fā)行兩首單曲《聽你》《我不是你》。

陌陌“直播造星”為主播提供與明星同臺、參與平臺級活動的機會，主播可以從中積累粉絲、提升知名度，進而不斷從“網(wǎng)紅”進階“偶像”。這在某種程度上意味著主播去觸達更主流的大眾，進入傳統(tǒng)的娛樂產(chǎn)業(yè)。

直播之外的更多機會也在向主播們涌來。在接受懂懂筆記采訪時，部分主播表示自己“曾受邀參加過大型活動”，也有部分主播表示“曾拍攝過微電影或廣告”。

不過，從短期來看，真正通往娛樂圈的大門仍然只對少數(shù)頭部主播開放，對于大部分主播來說，最重要的還是在直播生態(tài)內(nèi)經(jīng)營好自己的內(nèi)容和粉絲。

陌陌主播獅大大在此前接受媒體采訪時表示，未來更想退居幕后，做自己的公會，培訓(xùn)新人，教他們一些直播的技巧。而另一位陌陌主播沫貍則在今年試水了vlog等短視頻內(nèi)容，并嘗試接觸電商。

對于職業(yè)主播群體而言，在踏上這條路后，繼續(xù)找尋和開發(fā)用戶所感興趣的更多領(lǐng)域，已然成為了收獲未來的關(guān)鍵。對他們來說，2020年的變數(shù)仍然存在，但選項顯然已經(jīng)變得更加多元化。

No.3

未來：有夢想，有路徑

作為一個隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和通訊技術(shù)的完善而發(fā)展起來的新興職業(yè)，網(wǎng)絡(luò)主播的生命周期，是否能夠長久發(fā)展下去一直是社會大眾密切關(guān)注的問題之一。

自直播元年爆發(fā)已經(jīng)過去將近4年，主播這一職業(yè)的生命周期持續(xù)性也得到了多方的驗證。

陌陌《2019主播職業(yè)報告》，通過對近萬名移動網(wǎng)絡(luò)用戶，主播的抽樣調(diào)查后指出，網(wǎng)絡(luò)主播已經(jīng)被用戶、主播公認為是一種職業(yè)，具有年輕化、收入穩(wěn)定、職業(yè)門檻較高等多個特點。

業(yè)內(nèi)人士認為，這主要是由于中國巨量的用戶群體，日漸完善的基礎(chǔ)設(shè)施，各種直播的互動新玩法，以及大批以主播為核心的公會和培訓(xùn)機構(gòu)等等，共同推動了主播的職業(yè)化之路。這就如同羅振宇在跨年演講當(dāng)中所說，中國經(jīng)濟的“新基礎(chǔ)設(shè)施”是新的機遇。

有夢想，還要有實現(xiàn)的路徑。以前，年輕人的明星夢往往是遙不可及，能實現(xiàn)的只是極少數(shù)。而今天，因為新基礎(chǔ)設(shè)施的完善與成熟，年輕人實現(xiàn)自己夢想的路徑也更清晰。

直播平臺就是重要的“新基礎(chǔ)設(shè)施”，好的平臺會通過頭部主播和新人主播連麥互動直播等一系列玩法，讓中小主播有表達自己的機會，從而獲得一條可預(yù)期的上升途徑。

比如陌陌這樣的直播平臺，會舉辦一些發(fā)掘新人主播的比賽，將表現(xiàn)優(yōu)異的新人主播進行培訓(xùn)，并打通上升通道，從專屬單曲打造、線下演出、藝人培養(yǎng)到影視劇參演等一系列娛樂明星發(fā)展通道，為主播們增加曝光機會，拓寬職業(yè)發(fā)展道路，最終實現(xiàn)個人發(fā)展。陌陌主播大壯和雪十郎，都是比較具有代表性的例子。

1月7日晚，陌陌直播17驚喜夜在南京如約開幕，在這場邁入第四個年頭的陌陌直播年度盛典活動中，明星+主播的組合表演已然是全場的焦點之一，比如寶石Gem與主播葉哥的《野狼disco》、A-Lin與主播阿九小揪揪的《給我一個理由忘記》、王心凌和茜小茜的《第一次愛的人》等。

很有意思的一個現(xiàn)象，近年來主播可以跟明星一樣“登堂入室”，成為電影、電視、晚會、廣告、娛樂節(jié)目的主角。明星平民化和網(wǎng)紅明星化的趨勢越來越普遍，某種墻壁已經(jīng)被打破，傳統(tǒng)明星和頂級主播之間的界限逐漸消失，兩個群體雖然在產(chǎn)出路徑上截然不同，但在社會影響力層面已經(jīng)逐漸接近?？梢哉f，今天的主播已經(jīng)是跟明星一樣的一個平行職業(yè)。

很多懷揣明星楚的年輕人，不用在橫店消耗青春，找一個好的平臺隨時都可以綻放自己。陌陌上成名的洪小喬，就是從主播職業(yè)走上了戛納電影節(jié)的紅毯。這主要是由于直播所能傳遞的信息量更豐富，也具有更高一層的實時交互屬性，使得素人主播有機會展示自己的才藝，吸引受眾群體，從而不斷擴大受眾圈層，最終站在真正的聚光燈之下。

當(dāng)洪小喬走上戛納紅毯的時候，讓所有主播都看到了更遠的未來。

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