2019年11月中國移動(dòng)短視頻綜合平臺(tái)與短視頻聚合平臺(tái)活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到8.781億和2.273億，相比2019年1月活躍用戶規(guī)模絕對(duì)值分別增長1.554億和0.267億，在全網(wǎng)超10億用戶中滲透率不斷提升。

11月中國移動(dòng)短視頻市場(chǎng)有如下動(dòng)態(tài)值得關(guān)注：

功能玩法和內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)精進(jìn)

在產(chǎn)品功能方面， 抖音推出首批七款A(yù)R地標(biāo)道具，用戶使用后可體驗(yàn)城市地標(biāo)建筑律動(dòng)特效；快手試水直播間智能寵物“小快”，主播直播過程中可以通過語音命令“小快”放歌、發(fā)紅包、找人PK以及點(diǎn)贊等，增添直播趣味性；

在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面， 抖音上線《歸零》《魔熙先生+》《尋夢(mèng)“歡”游記》三檔呈現(xiàn)明星多角度生活的豎屏短視頻綜藝，短小精悍的內(nèi)容體現(xiàn)了短視頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)容精品化的升級(jí)與嘗試；快手聯(lián)合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌，整合億萬資源共同發(fā)布“音樂燎原計(jì)劃”幫助更多音樂出圈；此外，快手還推出“2020說車人培養(yǎng)計(jì)劃”，計(jì)劃通過精準(zhǔn)流量扶持1000位專業(yè)說車人，并與超過200家機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度汽車內(nèi)容合作，推動(dòng)快手平臺(tái)上更高價(jià)值的汽車內(nèi)容創(chuàng)作。

短視頻助攻電商購物月

電商已經(jīng)成為短視頻平臺(tái)的主要營收來源，11月這個(gè)火熱的電商購物月也帶著短視頻平臺(tái)舞動(dòng)起來。 抖音上線“11.11抖音好物發(fā)現(xiàn)節(jié)”，活動(dòng)期間相關(guān)話題挑戰(zhàn)賽播放量破百億，TOP 1種草視頻播放量破億；快手以“源頭好貨”為特色概念推出“1106賣貨王”購物節(jié)，同時(shí)快手還與天貓合作舉辦“雙11老鐵狂歡夜”，奉上海量天貓“雙11紅包”和多種精彩的直播互動(dòng)形式；

極速版繼續(xù)展現(xiàn)增長能力

互聯(lián)網(wǎng)人口流量紅利逐漸消失的背景下，下沉市場(chǎng)作為還未被充分挖掘的增量市場(chǎng)聚集了短視頻平臺(tái)的熱切目光，各短視頻平臺(tái)紛紛在常規(guī)版基礎(chǔ)上推出極速版輕量應(yīng)用，除了內(nèi)存小、安裝快、連接快的使用體驗(yàn)優(yōu)化之外，以現(xiàn)金、紅包為核心激勵(lì)手段獲取用戶規(guī)模的快速增長。 快手極速版月活用戶規(guī)模增長8.04%，增至5918.6萬人，成為目前用戶規(guī)模最高的短視頻極速版應(yīng)用。

對(duì)比火山、抖音、快手三款短視頻的常規(guī)版及極速版用戶分布情況來看，極速版相比常規(guī)版應(yīng)用在三線城市、非線級(jí)城市及其他的用戶占比均有不同程度的升高，同時(shí)超一線城市用戶占比也略有提升， 由此可見，體現(xiàn)了較高價(jià)格敏感性的下沉市場(chǎng)用戶不僅大量聚集在三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在高線級(jí)城市中也有一定分布。

另一方面，從火山、抖音、快手三款應(yīng)用來看，抖音在二線及以上城市本身有較高分布，其極速版應(yīng)用帶來了更高比例的低線級(jí)城市用戶拓展，本階段下沉戰(zhàn)略更具效果。

再對(duì)比火山、抖音、快手三款應(yīng)用常規(guī)版與極速版的用戶重合情況，抖音在兩個(gè)版本間的用戶重合率最低，兩版本合并活躍用戶規(guī)模達(dá)到5.408億； 快手雖然兩個(gè)版本間的用戶重合率較高，但高達(dá)5918.6萬的極速版活躍用戶規(guī)模使得快手整體用戶規(guī)模增長顯著，達(dá)到4.489億。