春節(jié)是一場(chǎng)遷徙大戰(zhàn)。就連巨頭也將以紅包為抓手的獲客作為改變流量格局的戰(zhàn)略之一。2018年，監(jiān)管與市場(chǎng)都風(fēng)云變幻，金融行業(yè)的特殊性、復(fù)雜與多變讓流量的爭(zhēng)奪空前激烈，互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)已開啟，于是，2019年春節(jié)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紅包戰(zhàn)術(shù)空前激烈的一年。百度、支付寶、騰訊、銀聯(lián)都加入了這場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

微信官方發(fā)布的2019年春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，從拜年、發(fā)紅包、走親戚、節(jié)假日等春節(jié)必備活動(dòng)出發(fā)，對(duì)中國(guó)人的春節(jié)進(jìn)行了解讀。

數(shù)據(jù)顯示，除夕到初五期間，8.23億人次收發(fā)微信紅包，同比增長(zhǎng)7.12％，北京、廣州、重慶成為紅包收發(fā)總量TOP3。其中90后在微信最活躍，榮獲6個(gè)最，包括90后拜年最忙、創(chuàng)造出最多條朋友圈，發(fā)出最多樣的表情包，收發(fā)紅包量最大。

大年三十支付寶五福也迎來開獎(jiǎng)。來自螞蟻金服的數(shù)據(jù)顯示，1月25日至除夕的11天里，全國(guó)超過4.5億人參與了集支付寶五福。和去年相比，今年參與集支付寶五福的人數(shù)同比增長(zhǎng)了40%，其中，重慶、廣州、深圳、成都、東莞5個(gè)地區(qū)人數(shù)增長(zhǎng)最多。螞蟻金服也表示，支付寶的用戶下沉獲得了顯著增長(zhǎng)。同時(shí)，今年全球有200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外華人參與集福，香港用戶則第一次可以用自己的手機(jī)錢包掃福。

今年，在距離除夕還有19天時(shí)，百度宣布拿下2019年央視春晚獨(dú)家紅包贊助權(quán)，成為繼2014年和2015年的微信紅包、2016年和2018年支付寶和淘寶紅包后第三家在春晚發(fā)紅包的巨頭。在春晚當(dāng)天，百度的紅包發(fā)放總額為9億元，創(chuàng)下了春晚紅包金額的新紀(jì)錄，加上集卡分1億活動(dòng)在內(nèi)，百度今年的春節(jié)紅包活動(dòng)總金額達(dá)到了10億元。截至2月4日24時(shí)，百度春晚紅包觀眾互動(dòng)達(dá)到208億次。

紅包能夠搶得順暢，離不開支付系統(tǒng)的保障。中國(guó)銀聯(lián)也公布了一組除夕當(dāng)天的交易數(shù)據(jù)：2019年除夕當(dāng)天，中國(guó)銀聯(lián)處理跨行支付清算2617億元，同比增長(zhǎng)81.3%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年除夕當(dāng)晚，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)成功率達(dá)100%，平均交易響應(yīng)時(shí)間僅220毫秒，支付清算保障能力得到進(jìn)一步檢驗(yàn)。網(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)期間，網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)系統(tǒng)成功率達(dá)100%。

業(yè)內(nèi)人士介紹，春節(jié)和“雙11”有很大不同，“雙11”只要零點(diǎn)一過，峰值會(huì)逐漸降低，但春節(jié)支付活動(dòng)持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)，有多個(gè)峰值。因此，今年春節(jié)支付行業(yè)的重大保障具有任務(wù)重、峰值高、規(guī)模大、時(shí)間長(zhǎng)、類型多、范圍廣、難度大等特點(diǎn)。今年春節(jié)期間，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)聯(lián)合各銀行和支付機(jī)構(gòu)等保障了除夕的支付高峰，為人們提供了便捷高效的支付服務(wù)。

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