這兩天，微信又悄悄釋放了“公眾號可自由內(nèi)嵌小程序”的能力，即公眾號運(yùn)營者無需拿到小程序的AppID申請關(guān)聯(lián)獲取同意，也能將小程序置入公號菜單或內(nèi)文中。

不過，該能力似乎還并沒有得到足夠關(guān)注?；蛟S，也是官方有意為之，能力還在測試與反饋之中。

為什么是11個(gè)？

因?yàn)?，微信目前只允許在一篇文章中添加10個(gè)不同小程序的鏈接，鏈接總數(shù)不超過50條（上文中的最后兩個(gè)為同一個(gè)小程序內(nèi)的不同版塊）。

這11篇小程序文章的鏈接目前都可以打開，而量子程序公眾號和這11個(gè)小程序并沒有實(shí)現(xiàn)綁定。除此之外，公眾號菜單在未得對方管理員關(guān)聯(lián)許可的情況下，也可以添加任意一個(gè)小程序，但從測試來看，還只能鏈接到小程序主頁位置。

這樣一來，小程序由“私有”變?yōu)椤肮谩?，更加凸顯了其作為工具本身的屬性，成為整個(gè)微信生態(tài)中獲取全域流量、提供服務(wù)的工具。

01

“因?yàn)?00個(gè)名額限制，我們不得不拒掉千余位朋友的需求”，“票圈長視頻”公眾號就此發(fā)文稱：“所有公眾號都可以使用「票圈長視頻」小程序嵌套視頻了。”

至此，小程序的推廣變得更加便利。類似「票圈長視頻」這樣頗為搶手的“爆品小程序”，終于可以突破最高關(guān)聯(lián)500個(gè)公眾號名額限制，獲得更多自來水公號的主動傳播，只不過是“綁定”與“非綁定”之分。

長期以來，公眾號的推廣方式無外乎這樣幾種：買量、換量、投騰訊社交廣告、和KOL合作、公眾號文章植入、菜單欄關(guān)聯(lián)綁定、社群裂變傳播、線下推廣等。

此番調(diào)整，推廣入口方面還主要集中在小程序與公眾號的關(guān)系，在露出上范圍擴(kuò)大，方式也更為便捷。

操作指南：

我們以在公眾號中添加一個(gè)名叫「刷屏熱門」的小程序?yàn)槔?/p>

第一步：在微信公眾號后臺的編輯器中點(diǎn)擊“小程序”。

第二步：搜索找到「刷屏熱門」小程序點(diǎn)擊下一步（必須準(zhǔn)確輸入全稱，還不支持模糊搜索）。

第三步：點(diǎn)擊“小程序路徑”右下角的“獲取更多頁面路徑”。

第四步：輸入自己的微信號并點(diǎn)“開啟”。在微信App中打開“刷屏熱門”小程序，直接點(diǎn)擊右上角可出現(xiàn)小程序主頁鏈接，若要鏈接具體文章內(nèi)容，則找到那篇文章然后再點(diǎn)擊右上角的“···”，然后復(fù)制本頁面路徑。

第五步：將復(fù)制的鏈接粘貼到“小程序路徑”中，選擇“展示方式”并填寫“文字內(nèi)容”（即小程序標(biāo)題），鏈接小游戲頁面時(shí)則無需填寫小程序路徑。

第六步：點(diǎn)擊確定即可。

而在公眾號菜單欄中，未獲取關(guān)聯(lián)情況下，目前還只支持鏈接至小程序主頁位置：

02

小程序關(guān)聯(lián)公眾號的形式感變?nèi)?/p>

小程序不再受條件的限制可自由“出入”公眾號，究竟會有哪些影響，難道僅僅是公眾號與小程序各補(bǔ)短板，相互成就？

對于公眾號運(yùn)營者來說，如果接小程序的推廣，無需關(guān)聯(lián)小程序就可以直接插入至文章，少了一個(gè)對接步驟，更加簡便。此外，公眾號運(yùn)營者受限于公眾號的發(fā)文數(shù)量與次數(shù)規(guī)定，個(gè)別內(nèi)容未必能在公眾號展現(xiàn)。那么這時(shí)候，小程序可以插入在公眾號文章中作為補(bǔ)充，提醒讀者去小程序閱讀。

同時(shí)，小程序關(guān)聯(lián)公眾號的形式感變?nèi)酢Ｎ⑿殴娞柛某善俨剂髑?，公眾號運(yùn)營者可以利用關(guān)聯(lián)小程序，提醒用戶使用小程序，相當(dāng)于是一次群發(fā)通知。但改為瀑布流后，公眾號關(guān)聯(lián)小程序不再提醒用戶，也不會通過通知列表下發(fā)關(guān)聯(lián)信息，對用戶的打擾減少，但是關(guān)聯(lián)這個(gè)動作變?nèi)酰踔廖⒉蛔愕馈?/p>

此次改動后，公眾號關(guān)聯(lián)小程序似乎變成了形式主義，關(guān)聯(lián)與否變成了是否顯示在小程序和公眾號資料頁的選擇。

03

公眾號會不會成為小程序新的流量增長點(diǎn)？

這么說，似乎夸張了些。

公眾號本就可以為小程序?qū)Я?，不過此前付費(fèi)推廣的使用場景有限。如果是付費(fèi)推廣的話，之前的限制算不上是什么難題。

因此，準(zhǔn)確地說，利好的不是單純的小程序推廣，而是利用小程序做生意推廣，比如電商小程序找公號做CPS分成，直接插入即可，不用關(guān)聯(lián)，也不會出現(xiàn)在公眾號資料頁的相關(guān)小程序?？偟膩碚f，在公眾號里插入小程序更隨心所欲。

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