許久沒(méi)有大動(dòng)作的微信公眾號(hào)，又“整事”了！

“微信搜索”開(kāi)放，同時(shí)，我們還發(fā)現(xiàn)首頁(yè)左側(cè)欄，也悄無(wú)聲息的增加了一欄“微信搜索”。

經(jīng)過(guò)一番測(cè)試下，這次主要做了2個(gè)升級(jí)：

1、“搜索開(kāi)放平臺(tái)”插件已升級(jí)為“微信搜索”，其中包括品牌搜索、服務(wù)搜索、功能組件三個(gè)主要功能。

2、原微主頁(yè)小程序已改版為官方主頁(yè)，不再以小程序的形式出現(xiàn)。

正是有了這兩個(gè)改變，公眾號(hào)再次成為微信搜索里的C位，以公眾號(hào)品牌主頁(yè)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)‘公號(hào)主頁(yè)’）為流量聚集地，向微信搜一搜里所有業(yè)務(wù)進(jìn)行分發(fā)。

01 公號(hào)主頁(yè)與微主頁(yè)小程序，差別在哪？

1、服務(wù)：功能直達(dá)的新入口

公號(hào)主頁(yè)新增了功能直達(dá)的入口。

功能直達(dá)是工具類(lèi)小程序最重要的入口之一。

「車(chē)來(lái)了」COO宋曉天說(shuō)：“上線功能直達(dá)后，每天有1-2萬(wàn)新增用戶(hù)?！?/p>

與他有著同樣感慨的，還有「微軟AI識(shí)圖」產(chǎn)品經(jīng)理張鵬：“功能直達(dá)帶來(lái)的用戶(hù)達(dá)15~20%，占比相當(dāng)大”。

但隨著開(kāi)通功能直達(dá)的小程序越來(lái)越多，大家都擠在微信搜一搜的“服務(wù)”欄，很難被用戶(hù)找到并使用。

現(xiàn)在微信又給功能直達(dá)增加了一個(gè)新入口，用戶(hù)在公號(hào)主頁(yè)“服務(wù)”欄，就能進(jìn)入該公號(hào)旗下小程序所提供的功能直達(dá)服務(wù)，對(duì)很多初涉功能直達(dá)的小程序而言，這是一次絕佳的冷啟動(dòng)機(jī)會(huì)。

通過(guò)公號(hào)主頁(yè)里的功能直達(dá)，極大地加強(qiáng)公眾號(hào)與小程序之間聯(lián)動(dòng)，將公號(hào)與小程序緊密聯(lián)系在一起。

2、資訊：終于可以關(guān)注公號(hào)

微主頁(yè)小程序與公號(hào)主頁(yè)雖然都有資訊功能，但他們有著本質(zhì)區(qū)別。

①由于微主頁(yè)是小程序，其“資訊”模塊雖然是拉取公號(hào)已群發(fā)的圖文消息，但該文章只是只讀模式，用戶(hù)無(wú)法通過(guò)文章關(guān)注公號(hào)或點(diǎn)擊內(nèi)嵌小程序進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。

微主頁(yè)

② 以上微主頁(yè)小程序所不能滿足的功能，都能通過(guò)公號(hào)主頁(yè)解決。點(diǎn)擊資訊里的文章，即跳轉(zhuǎn)至公號(hào)文章，可以再進(jìn)入公號(hào)主頁(yè)進(jìn)行關(guān)注。

公號(hào)主頁(yè)

3、在線購(gòu)買(mǎi)：精品店與電商小程序齊飛

在這次升級(jí)中，我們申請(qǐng)開(kāi)通公號(hào)主頁(yè)時(shí)，看到“在線購(gòu)買(mǎi)”欄可選擇精品店或其他小程序。

設(shè)置成功后，在公號(hào)主頁(yè)名稱(chēng)欄右側(cè)即會(huì)顯示“在線購(gòu)買(mǎi)”字樣。點(diǎn)擊之后的落地頁(yè)就是精品店或者其他小程序。

那么問(wèn)題來(lái)了，在二選一的情況下商家如何抉擇？

先要明確這兩種小程序的本質(zhì)。

精品店小程序：是微信向已經(jīng)入駐品牌官方區(qū)的商家提供的商品銷(xiāo)售工具。（如何開(kāi)通，點(diǎn)擊閱讀）除了基本的店鋪信息、商品、訂單、客服管理外，用戶(hù)在精品店里點(diǎn)擊“稍后購(gòu)買(mǎi)”的商品都會(huì)進(jìn)入“我的購(gòu)物單”里。

另外，我們剛剛還發(fā)現(xiàn)，“我的購(gòu)物單”新增好貨推薦功能，商家可向用戶(hù)推薦好貨（新品），會(huì)以小紅點(diǎn)形式讓用戶(hù)看到。

值得注意的是，精品店小程序里所上線的商品，幾乎都是單一品牌，因?yàn)榫返晷枰c公眾號(hào)、小程序主體一致。

其他小程序：也就是商家自己的電商小程序。

現(xiàn)在，能做出正確判斷了吧？

如果你公眾號(hào)已經(jīng)獲得商標(biāo)保護(hù)，且入駐品牌官方區(qū)，只出售本品牌旗下商品，那么你可以嘗試使用開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)便、頁(yè)面清新的精品店小程序。如下圖：稻香村。

如果你是電商平臺(tái)，且需要多種營(yíng)銷(xiāo)玩法，那么你便沒(méi)有必要接入精品店小程序。

4、門(mén)店信息：線下導(dǎo)流的機(jī)會(huì)

除了以上功能外，我們還驚喜的發(fā)現(xiàn)，在公號(hào)主頁(yè)里還能嵌入門(mén)店小程序，比起微主頁(yè)里的門(mén)店位置顯示，門(mén)店小程序能展示的信息更多。

門(mén)店小程序里特有會(huì)員卡、優(yōu)惠券等卡券信息，可以進(jìn)一步提高品牌轉(zhuǎn)化率。

02 從使用場(chǎng)景來(lái)看，這2類(lèi)的機(jī)會(huì)來(lái)了！

這次升級(jí)成“微信搜索”，公眾號(hào)獲得了一次創(chuàng)建官方主頁(yè)的機(jī)會(huì)。用戶(hù)通過(guò)搜索公號(hào)名稱(chēng)，可以觸達(dá)到以公號(hào)為中心的各個(gè)功能模塊，包括前面說(shuō)的種種。

問(wèn)題來(lái)了，肯定有用戶(hù)會(huì)問(wèn)，什么樣公號(hào)名稱(chēng)會(huì)被搜索？

①知名自媒體，如同道大叔、虎嗅網(wǎng)、咪蒙等等。特別是像同道大叔這種既有線上周邊商城、又有線下實(shí)體店的自媒體，公號(hào)主頁(yè)里的線上購(gòu)買(mǎi)、門(mén)店信息都能加強(qiáng)與用戶(hù)的強(qiáng)連接。

②知名品牌，如肯德基、麥當(dāng)勞、H&M、海底撈等等。用戶(hù)為了優(yōu)惠券、會(huì)員卡、排號(hào)等福利會(huì)經(jīng)常搜索這些品牌，于是公號(hào)主頁(yè)里的其他業(yè)務(wù)便能觸達(dá)用戶(hù)。

最后，對(duì)于工具類(lèi)小程序而言，雖然公號(hào)主頁(yè)為功能直達(dá)打開(kāi)了一個(gè)新的入口，但用戶(hù)會(huì)主動(dòng)搜索一個(gè)工具的難度有點(diǎn)大，除非是像小打卡、小電充電那種知名小程序。所以對(duì)工具類(lèi)小程序來(lái)說(shuō)，搜一搜里的功能直達(dá)依然可能是你的重要舞臺(tái)。

之前大家都說(shuō)小程序是公眾號(hào)的必備，現(xiàn)在看來(lái)，應(yīng)該小程序與公眾號(hào)雙劍合璧，同時(shí)出擊才是正確玩法。

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來(lái)源：今日頭條

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