█  抓住用戶的魔性功能：簽到

一、簽到的定義

給予用戶一些利益點（物質/非物質）來刺激和培養(yǎng)用戶簽到的習慣，以此借機通過用戶啟動APP —— 瀏覽頁面 —— 點擊簽到打卡等一系列操作流程來提升用戶活躍度，增強用戶粘度。繼而通過其他衍生行為來榨取用戶的最大價值。

二、簽到的目的

顧名思義我們可以看到無論是游戲還是移動端app，越來越多的產(chǎn)品都有著自己的簽到功能，而這些簽到的功能形式也是多種多樣的。

那么我們簽到的目的到底是什么呢？

2.1 培養(yǎng)用戶習慣，提高用戶活躍度

培養(yǎng)用戶的使用習慣，可以吸引用戶每天去完成簽到動作。通常采用的模式主要有積分獎勵、勛章獎勵、早起瓜分獎金、加息獎勵、任務完成自動簽到獎勵等等。

這些不同的任務都可以很好的滿足用戶的榮譽感，培養(yǎng)引導用戶養(yǎng)成每日簽到的習慣的同時，提高了產(chǎn)品用戶的活躍度，增強了用戶粘性。

大家最先想到的一定是諸如培養(yǎng)用戶習慣，提高用戶活躍度之類的目的，但假如我們站在公司企業(yè)的角度來看簽到的目的僅限于競品或是運營需求的話，未免也太過短視。

其實簽到背后真正的目的在于通過匯集大量的流量來分發(fā)其他的業(yè)務功能，這背后的能帶來價值不可估量，而且流量進來了接不接得住又是一回事。就好比男生主動約姑娘出來吃飯很簡單，但你們之間的關系進展如何就要看男生的能力水平了。

2.2 匯集流量分發(fā)業(yè)務功能

流量上來之后，產(chǎn)品頁面展示什么樣的相關信息才是我們的最終目的，通過展示的內容來分發(fā)想要吸引用戶查看的不同模塊業(yè)務的需求。這個時候通常會展示一些分享連接、好友邀請、平臺的產(chǎn)品及相關活動等。分發(fā)業(yè)務的能力能夠進一步接住這些流量，能夠給公司帶來的利益遠遠不止一個活躍度那么簡單。

三、簽到的價值

3.1 用戶的即得利益

用戶的即得利益是物質和精神的雙重滿足。物質利益通常為會員積分可兌換產(chǎn)品、優(yōu)惠券、小禮品、現(xiàn)金等獎勵。精神滿足一般是用戶通過這個操作完成了某種好的習慣，或者得到了相應的會員等級，新增了用戶權限，獲得了虛擬的榮譽獎章等。

3.2 構建會員積分系統(tǒng)

簽到有助于產(chǎn)品建立更加完善的會員積分系統(tǒng)，通過堅持打卡，來激勵用戶激活更高的會員等級。

3.3 衍生更多業(yè)務

通過簽到衍生的更多業(yè)務，可以吸引用戶參加其他活動、幫產(chǎn)品進行宣傳推廣，購買推薦產(chǎn)品等。

3.4 用戶拉新

通常在用戶完成日常簽到之后，想要獲取更多的獎勵，這個時候是非常好的邀請激勵新用戶的點，而且這個時候用戶一般不會覺得特別反感。

3.5 品牌形象傳遞

通常在運營游戲類的簽到活動中，簽到會融入自身的卡通形象做為游戲的主形象，不僅娛樂了用戶也起到了品牌形象宣傳的作用，例如：熊貓金庫的翻翻樂功能。

簽到中比較經(jīng)典的案例，例如最近比較火的拼多多、趣頭條他們都是典型的可簽到賺錢類App，只不過趣頭條是通過查看新聞這種非手動的形式簽到。這種形式拉動了大批量的用戶，拼多多更是在App Stort的免費榜單名列前茅，趣頭條也吸引力大批量的二三線城市用戶使用。

當然也并不是所有App都適合做簽到的，一般簽到常用于高頻服務，低頻產(chǎn)品的簽到功能并沒有什么太大效果。比如：理財類APP屬于低頻服務，單數(shù)屬于高頻查看需求，所以也適合做簽到。而工具類和云服務類的APP采用簽到功能的話就不是那么理想了。

四、產(chǎn)品層面

4.1 簽到的成本控制

很多看似賠錢的簽到模式，賬面上也確實是賠錢的。但是多數(shù)用戶獲得的現(xiàn)金獎勵是需要達到一定數(shù)額才能夠提現(xiàn)的，而且很多用于不在乎這些小錢，所以看似賠錢實則是賺錢的買賣。當然還有其他類型的簽到獎勵模式例如金融類的產(chǎn)品加息券，這種就要小心考慮成本的控制了。

京東金融在單個理財產(chǎn)品上曾運用了簽到加息的獎勵模式，通過連續(xù)簽到達到加息數(shù)額的翻倍。我曾經(jīng)嘗試過購買此類產(chǎn)品，但是由于堅持不了每日簽到而放棄了。看似高額的誘人利息，實則多數(shù)用戶是堅持不了的。

京東的早起簽到打卡也是一個很好的成本控制模式，通過用戶每日付費投資1塊錢來激勵用戶早起簽到，獲得不同數(shù)額的隨機獎勵。當然至于產(chǎn)品本身是否是公平分割金額的這個就不得而知了，或許還能通過此功能賺錢也說不定呢。

4.2 簽到周期

連續(xù)簽到的情況一般會存在相應的簽到周期，一般有3天，5天，7天，14天，一個月不等，7天與一個月較為常見。對于用戶而言，連續(xù)簽到周期越短越容易獲利，但是對于企業(yè)來說，連續(xù)簽到周期越短用戶越不容易養(yǎng)成習慣。

4.3 簽到規(guī)則制定

累計簽到：

累計簽到即用戶在APP內只需要完成一定的簽到次數(shù)，不需要有連貫性。一般不需要連續(xù)簽到次數(shù)最高限定次數(shù)為當月天數(shù)（或是某一周期），次月則重新進行計算。

連續(xù)簽到：

連續(xù)簽到即用戶在APP內需要在某一周期內完成連續(xù)的簽到行為，單次的簽到行為獎勵較少，而通過連續(xù)的簽到行為，一般設定為每幾天一次大的獎勵，通常為5到10天不等，會逐漸增加用戶的獲利程度，刺激用戶養(yǎng)成連續(xù)簽到習慣。

斷簽：重新計算／補簽

一般連續(xù)簽到會存在斷簽的情況，通常斷簽會重新計算簽到時間，但這就會打消用戶參與的積極性。此時多數(shù)處理采用了補簽的方式，但通常補簽到是沒有獎勵了，并且需要耗費一定的積分來換取補簽資格。

簽到提醒：

由于用戶很容易遺忘簽到，所以添加簽到提醒功能就很有必要了。

總結

以上主要帶大家了解了簽到的定義，以及簽到的目的和價值，并且從產(chǎn)品層面進行了深入剖析?？偨Y了簽到入口的不同位置和不同樣式的差異，以及相應的運用場景。

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來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 ，版權歸作者所有。 

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