如何去理解一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值

理解自己產(chǎn)品的價(jià)值，首先需要知道你賣(mài)的是什么產(chǎn)品？用戶為什么要為你的產(chǎn)品付費(fèi)？這兩個(gè)問(wèn)題我們問(wèn)過(guò)很多品牌方、門(mén)店老板，從他們的回答中可以判斷，70％以上的老板沒(méi)有思考過(guò)這兩個(gè)問(wèn)題。如果你是餐飲連鎖品牌，你賣(mài)的產(chǎn)品是食物的味道嗎？顯然不僅僅是。查看各類(lèi)餐飲點(diǎn)評(píng)平臺(tái)，可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人給予餐飲門(mén)店差評(píng)不是因?yàn)楫a(chǎn)品的味道，而是因?yàn)閷?duì)于服務(wù)不滿意。當(dāng)用戶到店時(shí)，你就已經(jīng)開(kāi)始在賣(mài)自己的產(chǎn)品了，裝飾、音樂(lè)、衛(wèi)生、氣味、服務(wù)員態(tài)度、菜品價(jià)格、菜品口味等都是構(gòu)成你的產(chǎn)品的要素。相較于線上，線下門(mén)店的產(chǎn)品能夠更多地給予用戶服務(wù)的體驗(yàn)和產(chǎn)品的感知，同樣產(chǎn)品的界限就不僅限于產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，還包含產(chǎn)品的體驗(yàn)價(jià)值、禮品價(jià)值、增值價(jià)值。

1．實(shí)用價(jià)值

比如食物的實(shí)用價(jià)值是解決饑餓，汽車(chē)的實(shí)用價(jià)值是方便出行，羽絨服的實(shí)用價(jià)值是保暖······產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值屬于產(chǎn)品的基本價(jià)值。

2．體驗(yàn)價(jià)值

游樂(lè)場(chǎng)中的項(xiàng)目基本上都是具有體驗(yàn)價(jià)值的產(chǎn)品，比如過(guò)山車(chē)、蹦極，用戶雖然享受服務(wù)的時(shí)長(zhǎng)很短，但服務(wù)卻能賣(mài)出比較高的價(jià)格，這就是用戶在為新奇的體驗(yàn)買(mǎi)單。同樣美容院里面的SPA服務(wù)、健身房的私教訓(xùn)練及KTV包廂服務(wù)也是在賣(mài)用戶體驗(yàn)。

3．禮品價(jià)值

最熟悉的就是“腦白金”的送禮廣告，還有陽(yáng)澄湖大閘蟹、小罐茶、

五常大米等品牌的禮品價(jià)值已經(jīng)大于產(chǎn)品本身的實(shí)用價(jià)值，擁有禮品價(jià)值的產(chǎn)品更容易賣(mài)出更高的價(jià)格，利潤(rùn)空間更高。

4．增值價(jià)值

在知識(shí)付費(fèi)社群圈子里面，有一種招募會(huì)員的模式是梯度漲價(jià)，比如前100名會(huì)員的價(jià)格是99元，隨著加入人數(shù)的增加，每增加100人會(huì)員費(fèi)用漲價(jià)100元，這樣就在會(huì)員服務(wù)費(fèi)上面產(chǎn)生增值的價(jià)值，甚至?xí)腥嗽诘蛢r(jià)格的時(shí)候購(gòu)買(mǎi)多張票，在高價(jià)格時(shí)出售。再比如房子、黃金、珠寶都會(huì)有增值價(jià)值空間。

銷(xiāo)售方應(yīng)根據(jù)自己的產(chǎn)品屬性，去判斷能給用戶提供的產(chǎn)品具備哪些價(jià)值。