你是否還在在為缺流量苦惱？

在今年微信公開課上，微信公布了一組搜一搜的數(shù)據(jù)，讓我們「領(lǐng)略」了搜一搜竟也能讓你免費(fèi)獲取巨量流量！

數(shù)據(jù)如下：

1、2022 年微信搜一搜月活躍用戶達(dá) 8 億，搜索量較上一年同比增長 54%；

2、用戶搜索呈現(xiàn)多元化，內(nèi)容資訊類需求較上一年同比增長 42%，其中醫(yī)療、資訊、美食、旅游、房產(chǎn)、汽車等幾大品類搜索增長均超過100%；

3、搜一搜作為微信生態(tài)「連接器」的作用日趨顯著，對公眾號增粉貢獻(xiàn)占比高到27%；對小程序等新增日活躍用戶貢獻(xiàn)占比20%，對視頻號新增粉絲量貢獻(xiàn)同比增長超120%。

以上數(shù)據(jù)無不說明，即便在微信這個「看似封閉」的生態(tài)，你在經(jīng)營私域流量的時候，可以通過搜一搜來獲取新的增量。

看到這里，也許已經(jīng)有商家會問：我應(yīng)該如何獲取搜一搜的流量呢？

今天的文章，有贊說就為你提供建議，讓你更好地通過搜一搜獲取與你匹配的用戶。

#我應(yīng)該如何獲取搜一搜的流量

在公開課的分享中，微信把獲取搜一搜的流量總結(jié)為：搜得到、排得好、不踩雷這三點(diǎn)，并分享了公眾號、小程序、視頻號這三個渠道的搜索運(yùn)營技巧。

首先是搜得到。想要用戶搜得到你，你最要做的就是充分告知搜一搜你是誰？

這并不是一件難事，你需要做的就是擁有一個兼顧品牌感和價值點(diǎn)的賬號昵稱，比如「有贊說」，作為有贊官方專門為商家?guī)斫?jīng)營技巧、經(jīng)營理念的自媒體，就充分地兼顧了「有贊」這一品牌感和「說案例」這一價值點(diǎn)。

在這個過程中，你需要避免在昵稱和描述中惡意 SEO，比如「免費(fèi)領(lǐng)取證件照」這樣的昵稱，看似讓用戶看到了價值點(diǎn)，但當(dāng)用戶點(diǎn)擊時發(fā)現(xiàn)要收費(fèi)存在欺騙性時不可取的。

與此同時，你在運(yùn)營公眾號的時候要充分利用菜單，把核心功能直觀的描述放在菜單里，這樣用戶通過搜一搜看到你的公眾號主頁時，才能「更好地為其服務(wù)」。

而對于小程序，則需要開啟內(nèi)容爬取功能，提升被收錄的概率。

其次是排得好。這里面講的就是文章排版要「深得人心」，始終貼緊用戶的價值。對此你要做以下四件事情：

1、賬號要持續(xù)運(yùn)營，與用戶加強(qiáng)互動并專注在自己的領(lǐng)域里，比如有贊說就是通過「獲取用戶」、「經(jīng)營用戶」、「最佳實(shí)踐」這三個主題，持續(xù)地為用戶帶來私域經(jīng)營的技巧。

2、賬號最好要申請官方認(rèn)證，從而加強(qiáng)用戶的信任感。

3、文章標(biāo)題要清晰明了、主題明確，避免出現(xiàn)無意義的堆砌，比如「今天，這些浙江人，免費(fèi)！」這樣的標(biāo)題，往往無法獲得搜一搜的推薦。

4、視頻封面及描述要精準(zhǔn)傳遞視頻的核心內(nèi)容，同樣要避免無意義的堆砌，其邏輯和上面提到的文章標(biāo)題類似。

最后是不踩雷，避免做用戶反感的事情。比如文章需要內(nèi)容清晰，不要用大幅廣告和不必要的跳轉(zhuǎn)來影響正文的閱讀；視頻同樣要避免大段的廣告，或明顯搬運(yùn)、聲畫不同步等影響用戶觀感的情況。

此外，整體頁面避免打斷用戶正常用戶的廣告或多次廣告，在出現(xiàn)付費(fèi)環(huán)境時，需要事先告知，否則用戶在瀏覽或使用你的服務(wù)時，往往會出現(xiàn)不好的體驗(yàn)，這樣同樣會影響搜一搜的流量推薦。

為了更好地讓你理解如何利用搜一搜獲取流量，在微信公開課上，微信分享了兩個案例供你參考。

案例一：每月獲取新增粉絲超5位數(shù)，其中30%～50%來自搜一搜的自媒體。

這是一家專注于「創(chuàng)業(yè)」的自媒體，據(jù)該自媒體負(fù)責(zé)人介紹，他們通過通過分析搜索用戶行為數(shù)據(jù)，搭建內(nèi)容運(yùn)營機(jī)制，在熱點(diǎn)資訊和專業(yè)長尾兩個內(nèi)容方向上布局，并且優(yōu)化公眾號菜單配置。

1、熱點(diǎn)追蹤：通過搜索發(fā)現(xiàn)、微信指數(shù)、數(shù)據(jù)看板等工具發(fā)現(xiàn)新熱詞，以「早報」形式滿足用戶需求；

2、長線布局：建立垂直領(lǐng)域內(nèi)容關(guān)鍵詞圖譜，規(guī)劃長線內(nèi)容布局；

3、公眾號菜單：配置行業(yè)相關(guān)關(guān)鍵詞，優(yōu)化搜索轉(zhuǎn)化。

案例二：新用戶約有三分之一來自搜索，運(yùn)營兩年以來，流量增長超過200%

這是一款名為「標(biāo)準(zhǔn)證件照」的小程序，作為低頻剛需的工具類小程序，新用戶約有三分之一來自搜索，運(yùn)營兩年以來，流量增長超過200%。該開發(fā)者分享了他們團(tuán)隊在搜一搜的運(yùn)營心得。

1、打磨好產(chǎn)品，關(guān)注提升分享率、留存率、用戶評價等用戶體驗(yàn)指標(biāo)；

2、從核心需求出發(fā)，在賬號昵稱及描述中講清楚「標(biāo)準(zhǔn)」、「高清」、「換裝」等賬號核心價值點(diǎn)；

3、改造小程序，適配頁面內(nèi)容接入能力，讓搜一搜更好地理解小程序的頁面內(nèi)容；

4、用好平臺能力，使用「we分析」平臺，深入了解用戶搜索關(guān)鍵詞。

#作為商家，我應(yīng)該怎么做？

看到這里，想必有很多商家想問「我已經(jīng)知道搜一搜的價值了，那我應(yīng)該怎么做？」

對此，有贊說將以公眾號為例，手把手教你如何更好地獲取「搜一搜」的流量。

一、你的標(biāo)題一定要清晰、簡單、直接。

搜索對于用戶是一個講究效率的場景，用戶每次搜索就像路人尋找目的地，而公眾號文章的標(biāo)題就如同街邊的招牌，是用戶是否點(diǎn)擊進(jìn)入的關(guān)鍵。

對此，你需要做的就是在標(biāo)題上提升用戶搜索的體驗(yàn)，將你的服務(wù)、價值清晰地在標(biāo)題中展現(xiàn)出來。比如：

闡述文章組織、關(guān)鍵內(nèi)容，不刻意隱瞞或夸大。示范：

• 如何獲取搜一搜 8億月活流量？（內(nèi)附案例）

• 國內(nèi)春運(yùn)鐵路查詢（截止1月13日23時）

在取標(biāo)題時，你一定要避免出現(xiàn)意義不明的標(biāo)題黨、震驚黨。比如：

• 下周一，這些浙江人，免費(fèi)！

• 浙江人的身份證為啥330開頭？看完眼淚掉下來......

此外，標(biāo)題中有嚴(yán)重欺騙性質(zhì)的內(nèi)容，對于搜索引擎而言存在一定欺詐騙取高排位嫌疑，嚴(yán)格作弊處理（例如標(biāo)題假冒入口、假冒公眾號。但內(nèi)容并不能提供對應(yīng)信息），如：

• 登錄入口：教育部全國青少年普法網(wǎng)帳號登陸

二、你的標(biāo)題要簡明扼要。

標(biāo)題簡明扼要，不包含過多形容詞和非主要內(nèi)容，因?yàn)檫@會影響用戶對文章內(nèi)容的理解。

比如「繁華。的。接到」、「有贊大群有贊賬號有贊入群來」這樣的標(biāo)題會讓用戶看了難以理解，從而降低點(diǎn)擊概率。

此外，標(biāo)題也要避免過長，比如《浙江省財政局召開2023年全民財政工作擬邀請多名代表推進(jìn)會》，這樣的標(biāo)題就會顯得晦澀難懂。

三、你的正文要主題鮮明、內(nèi)容翔實(shí)，用戶看了受用。

在搜索場景下，用戶或是在好奇求知、或是在尋找資源，總之，用戶是帶著找到「快速找到正確答案」的預(yù)期來到這里。

在正文的創(chuàng)作中，創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)關(guān)注以下幾點(diǎn)：

1、主題鮮明，統(tǒng)一，文章圍繞主旨展開

• 文章圍繞一個主題展開，拼盤式內(nèi)容容易讓用戶迷失，無法高效滿足用戶精準(zhǔn)搜索的需求

2、內(nèi)容全面翔實(shí)，提供適量的論據(jù)支持文章的主題

• 對主題的闡述全面、準(zhǔn)確，篇幅得當(dāng)，有具體的論據(jù)

• 對于復(fù)雜主題的闡述有深度、有邏輯

3、表達(dá)簡潔流暢，易于用戶理解，可操作

• 通俗易懂，內(nèi)容消費(fèi)起來無額外成本

• 復(fù)雜晦澀問題能以生動趣味的實(shí)例、配圖、視頻等方式輔助理解

• 強(qiáng)實(shí)操性問題如急救方法，配圖或視頻，能極大幫助用戶理解

• 
  

避免：

圖片存在模糊、變形、截斷、白邊、明顯水印雜質(zhì)

4、搜一搜鼓勵原創(chuàng)、稀缺的內(nèi)容

5、對于以視頻、音頻和圖片資源為主的文章，保證正文中有一定的文本介紹

以視頻、音頻和圖片資源為主的文章，建議添加更多資源相關(guān)的文字介紹信息，這樣做能較大程度上幫助搜索引擎理解資源的內(nèi)容，提升收錄推薦可能性。

四、你的文章排版要突出重點(diǎn)和層次

好的排版能幫助用戶和搜一搜更好地理解文章希望傳達(dá)的信息。創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)注意以下幾點(diǎn)：

1、恰當(dāng)使用字體加粗、斜體、下劃線等編輯功能，突出文章主旨

通過編輯器中的加粗、斜體、下劃線、背景色等編輯功能（見下圖），在文章中清晰地標(biāo)示出文章的主旨句或者核心段落，讓用戶更好地感知文章的核心價值。

2、適當(dāng)使用分段和段落小標(biāo)題

當(dāng)你通過公眾號內(nèi)容獲取搜一搜流量后，接下來就是將流量轉(zhuǎn)化到你的微商城實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，對此你可以通過以下兩種方式來進(jìn)行這個動作：

1、在文章中插入小程序商城。你可以直接在文章中插入相對應(yīng)的小程序商城，讓用戶看完內(nèi)容后立馬可以點(diǎn)擊小程序商城來購買產(chǎn)品。

2、在菜單欄里內(nèi)置小程序商城菜單。你可以通過內(nèi)容告知用戶，若想購買可以通過菜單進(jìn)入商城。這樣做的好處在于用戶即便不想當(dāng)場購買，在關(guān)注你的公眾號后，當(dāng)想要買時只需要點(diǎn)擊商城即可購買。

總之，搜一搜作為擁有8億月活的流量渠道，它已經(jīng)成為你獲取新用戶必不可少的地方，是你值得嘗試的「獲取新增流量」的最佳渠道之一。