時(shí)下，預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模逐漸壯大，有數(shù)據(jù)顯示，2022年中國預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4196億元，而根據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2026年預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)10720億元。

對(duì)于品牌而言，這既是機(jī)遇，也是一種挑戰(zhàn)。在此背景下，速食、速凍賽道的新銳品牌理象國和有贊廣告展開深度合作，在探索「老味道」破圈之路上取得了突出的成績(jī)。

2022年3月，理象國攜手有贊廣告，同傳承手藝人、明星馬伊琍通力合作，通過投放微信朋友圈廣告進(jìn)行個(gè)人IP品效宣傳，提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)化和品牌曝光。在投放期間，廣告曝光次數(shù)超過5477006次，廣告總點(diǎn)擊互動(dòng)率5.83%，遠(yuǎn)超行業(yè)均值。

文化情感互聯(lián)實(shí)體產(chǎn)品

預(yù)制菜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，作為行業(yè)的一員，理象國以“滬上一張蔥油餅”開啟情感營(yíng)銷路徑，并在有贊數(shù)字化賦能之下，輻射更多的人群。本次的產(chǎn)品「壹號(hào)蔥油餅」在產(chǎn)品風(fēng)味研發(fā)上力求還原老味道的同時(shí)，也通過各類傳播破圈不斷進(jìn)行新場(chǎng)景和新打法的拓展，并由此推進(jìn)新消費(fèi)的商業(yè)創(chuàng)新。

本次理象國攜手有贊廣告，在微信生態(tài)領(lǐng)域?yàn)楂@客和落地頁的投放增長(zhǎng)創(chuàng)造了良好的先決條件，并通過TVC的傳播落地頁引導(dǎo)，覆蓋更多用戶群體。通過短路徑減少用戶在鏈路中的損失，從而精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)了將科技賦能落于轉(zhuǎn)化。

短TVC爆發(fā)強(qiáng)觸達(dá)

一款產(chǎn)品如何精準(zhǔn)的覆蓋到所需的用戶群體呢？理象國的答案是迎合用戶趨勢(shì)和用戶審美的廣告TVC，并輔以情感聯(lián)結(jié)促進(jìn)強(qiáng)轉(zhuǎn)化。

在本次廣告上，理象國選擇了上海方言和蔥油餅的「蔥」為核心元素，并通過「老味道」賦能產(chǎn)品，而且也脫胎于上海老味道，觸達(dá)消費(fèi)者的痛點(diǎn)——好吃的蔥油餅，出了上海就吃不到了。理象國以「老味道」為抓手實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者共情，從而為產(chǎn)品帶來更高的銷量。

理象國選擇了明星馬伊琍、滬上老手藝人進(jìn)行TVC的拍攝，充分借助明星效應(yīng)的方式向消費(fèi)者釋放歸屬感，從而推動(dòng)銷量和口碑的整體轉(zhuǎn)化。

在視頻側(cè)，理象國x有贊廣告以軟植入的品宣形式，強(qiáng)調(diào)品牌的溫度和風(fēng)度的同時(shí)，也能夠完成用戶心智的強(qiáng)植入，從而幫助用戶建立起品牌的好感度。

在投放策略上，理象國通過智能系統(tǒng)抓取用戶數(shù)據(jù)，再由廣告優(yōu)化師精準(zhǔn)匹配出符合品牌興趣行為的標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，同時(shí)配合品牌代言人個(gè)人IP進(jìn)行品效宣傳，在提高品牌曝光度的基礎(chǔ)上，也盡可能收獲匹配度更高的人群。充分牽引上海本地土著、嘗鮮外地人、明星粉絲等多維人群，實(shí)現(xiàn)了用戶對(duì)中華美食文化的傳承。

理象國以『儂吃過了伐』這一句頗有溫度的上海方言和視頻進(jìn)行了兩相呼應(yīng)，迎合朋友圈社交土壤的全幅定制視頻素材，在制造情懷的同時(shí)，也引爆了朋友圈的二次傳播，提升了品牌影響力。