2023年，中國社交媒體平臺在內(nèi)容創(chuàng)新與商業(yè)化方面展現(xiàn)出了持續(xù)且強勁的頭。

對于品牌方和商家，在應對不斷變化的市場環(huán)境和消費者需求時，如何做好新媒體內(nèi)容營銷？

以下4點建議可能會有所幫助：

1.內(nèi)容形式

關注垂直領域，嘗試跨界合作：品牌傾向于在熱門分類中進行更多的投放，但觀眾對特定垂直領域有更深興趣，互動率更高?？缃绾献髂軒椭放聘珳视|達這些高價值觀眾。

視頻圖文結合，內(nèi)容載體多樣化：盡管視頻內(nèi)容受歡迎，圖文仍是信息傳遞的有效形式。品牌可以在公眾號等平臺上利用圖文結合的方式來提供深度信息，比如詳盡的產(chǎn)品介紹或行業(yè)分析。

創(chuàng)新內(nèi)容題材連接消費者，如定制短劇和虛擬主播：品牌應根據(jù)不同平臺特性制作多樣化內(nèi)容，例如品牌定制短劇深度連接消費者，抑或是Al浪潮下的虛擬主播，從而實現(xiàn)營銷新突破。

2.投放策略

選擇與品牌調(diào)性相符的平臺：根據(jù)不同平臺的用戶偏好，選擇貼合自身產(chǎn)品和服務的賽道。如游戲、動漫等內(nèi)容在B站和快手上較為受歡迎，而美妝、時尚類品牌則可以考慮抖音和小紅書等平臺。

重視搜索流量和投后加熱：平臺強化了搜索與加熱能力，完善了營銷鏈路。商家應優(yōu)化關鍵詞，提升內(nèi)容可見度，利用加熱工具精準觸達受眾，并關注數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化策略，提升營銷效果。

注重平臺營銷特征，實現(xiàn)營銷效益最大化：抖音、小紅書推薦算法精準，可在營銷節(jié)點的投放高峰加大對這兩個平臺的投入；快手、B站性價比高，前者主打曝光效益，后者主打互動效益。

3.達人合作

明星效應利用：抖音和小紅書上明星和影視類內(nèi)容受歡迎，通過與明星合作或者贊助熱門影視劇，可以快速提升品牌知名度和吸引粉絲關注。

賬號選取考慮平臺特性：以當前主要投放模型來看，品牌小紅書和抖音投放以腰部為主，B站主要考慮和影響力更高的頭部賬號合作。

3.經(jīng)營布局

全平臺橫向布局賬號矩陣：全平臺橫向布局的矩陣運營效果顯著，企業(yè)可考慮完成布局全平臺，以提升整體運營效果和品牌的市場覆蓋率。

入局本地生活，連接線上線下：各平臺尤其是抖音在大力發(fā)展本地生活相關業(yè)務，線下零售和快消企業(yè)應盡早進入本地生活業(yè)務領域，搶占市場先機。

高客單價行業(yè)重點發(fā)力品牌自播：在醫(yī)療健康、家用電器、家裝建材、3C數(shù)碼等高客單價行業(yè)，品牌可以充分利用自播的獨特優(yōu)勢，在建立信任和促進轉(zhuǎn)化方面發(fā)揮作用。建議此類企業(yè)加大自播投入，提高帶貨收益。