“三到五年內(nèi)，視頻號(hào)將撐起萬(wàn)億美元電商交易規(guī)模?！?有贊CEO白鴉曾多次表達(dá)了對(duì)視頻號(hào)場(chǎng)景的看重。而過(guò)去幾個(gè)月，“漲”成為有贊視頻號(hào)商家發(fā)展的主基調(diào)。新榜旗下視頻號(hào)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)新視顯示，2021年11月至2022年1月中旬，視頻號(hào)直播帶貨榜TOP50中，有贊商家平均月占比超16%，占有率遠(yuǎn)高于其它SaaS服務(wù)商。

2021年年底，雙十一、雙十二、年貨節(jié)等大促活動(dòng)直接驗(yàn)證了視頻號(hào)“變現(xiàn)”能力。在年末的多場(chǎng)視頻號(hào)大促活動(dòng)中，有贊服務(wù)商家表現(xiàn)突出。雙十一期間，超1500個(gè)有贊服務(wù)商家加入此次視頻號(hào)直播帶貨活動(dòng)，帶來(lái)總訂單量達(dá)27萬(wàn)，其中超50個(gè)商家上榜視頻號(hào)各類目TOP50帶貨榜；而雙十二期間，有贊服務(wù)文創(chuàng)類商家「物道之華」，以最高客單價(jià)達(dá)到23333元，平均客單價(jià)1000元的成績(jī)，沖進(jìn)微信視頻號(hào)全站帶貨TOP50；年貨節(jié)期間，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，視頻號(hào)TOP50帶貨總榜中, 有贊商家占比超12%。

除了在大促期間發(fā)力，視頻號(hào)已成為有贊商家日?！爸辈ж?的主要渠道之一。新榜旗下視頻號(hào)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)新視顯示，2021年11月至2022年1月中旬，視頻號(hào)直播帶貨榜TOP50中，包括樊登讀書、凱喜雅絲綢、冰冰輕奢大牌服飾等商家均有上榜，有贊商家平均月占比超16%，占有率遠(yuǎn)高于其它SaaS服務(wù)商。

從公眾號(hào)、小程序在到視頻號(hào)，作為基于微信生態(tài)生長(zhǎng)起來(lái)的SaaS服務(wù)商，有贊多次在微信這個(gè)“超級(jí)APP”的擴(kuò)張和發(fā)展過(guò)程中“搶灘登陸”。2020年年底有贊小程序全鏈路打通視頻號(hào)，迅速開(kāi)始視頻號(hào)商業(yè)化探索。2021年有贊9周年生態(tài)大會(huì)上，有贊COO兼聯(lián)席總裁浣昉披露，從春節(jié)上線至今，視頻號(hào)直播帶來(lái)的交易額持續(xù)增長(zhǎng)。

伴隨著視頻號(hào)交易額的持續(xù)走高，通過(guò)有贊接入視頻號(hào)的商家也持續(xù)增多。有贊直播電商負(fù)責(zé)人即心指出：過(guò)去一年里，有贊視頻號(hào)成交商家連續(xù)9個(gè)月持續(xù)增長(zhǎng)，截至2021年11月，有贊視頻號(hào)成交商家數(shù)月環(huán)比漲幅最高超6倍；商家GMV月環(huán)比增長(zhǎng)超7倍；直播時(shí)長(zhǎng)月環(huán)比漲幅超8倍。

2021年，微信對(duì)于視頻號(hào)的扶持尤為明顯，先后在訂閱號(hào)流頂端加入直播入口，在訂閱號(hào)流中加入視頻號(hào)卡片，支持搜一搜搜索視頻號(hào)內(nèi)容等。在剛剛過(guò)去的微信公開(kāi)課PRO上，視頻號(hào)還推出了“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”，對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容提供流量?jī)A斜，進(jìn)一步完善內(nèi)容創(chuàng)作者的成長(zhǎng)體系。

而基于對(duì)視頻號(hào)的長(zhǎng)期看好，有贊在產(chǎn)品、政策扶持層面，也在積極推動(dòng)“視頻號(hào)商業(yè)化”的完善。從2020年年底全鏈路打通視頻號(hào)，到2021年4月，支持全量商家申請(qǐng)接入視頻號(hào)，此后，相繼推出視頻號(hào)助手、直播優(yōu)惠券等功能。此外，2021年11月，其正式推出針對(duì)視頻號(hào)的流量扶持政策，扶持對(duì)象覆蓋全量商家，包含頭部、以及中小型，單商家單月最高可獲5萬(wàn)流量。

據(jù)悉，在不斷覆蓋服裝、美妝、食品等頭部類目，服務(wù)更多商家的同時(shí)，有贊也看到了視頻號(hào)新機(jī)會(huì)點(diǎn)，探索本地生活、教育培訓(xùn)、連鎖門店等商家在視頻號(hào)領(lǐng)域的變現(xiàn)能力，包括小鵬汽車、王府井百貨等商家均已開(kāi)啟視頻號(hào)帶貨試水。