如今的國內(nèi)市場，無論是來自消費體驗的感性認知，還是來自數(shù)據(jù)的客觀反應，都在傳遞著“國貨崛起”的信號。如何抓住紅利期，探索新的營銷路徑，挖掘出新的增長引擎，無論是對歷史悠久的國貨老字號，和后起之秀的國潮新品牌，都是一道擺在面前的必答題。

7月26日，有贊商盟聯(lián)合“微信公眾號頭部樂活IP”有品生活，發(fā)起“有品國貨，贊！”計劃，攜手舒客、花西子、貓王音響、公牛、心相印五大國貨品牌，共同探索私域經(jīng)濟時代下的營銷新模式。

公牛、貓王音響、舒客、花西子、心相印活動主題海報

線上線下聯(lián)動

國貨品牌組隊打造場景營銷

本次有贊商盟發(fā)起的“有品國貨，贊！”聯(lián)合營銷計劃，將聯(lián)動線上線下的營銷資源，聯(lián)合國貨品牌的產(chǎn)品，打造用戶體驗場景，為國貨品牌構(gòu)建全新的用戶觸點，幫助國貨品牌完成口碑的積累與轉(zhuǎn)化。

在線上，聯(lián)合 “有品生活”，圍繞“國貨故事、品質(zhì)生活”，以場景化定制內(nèi)容，向用戶傳遞品牌的情感內(nèi)涵，精準種草。同時有品生活在公眾號、社群、小紅書等渠道發(fā)起線上互動，在用戶人群中形成裂變傳播。 

而在線下，有贊商盟與有品生活聯(lián)合華夏航空，以飛機為媒介， 打造了一架“有品國貨，贊”主題航班，通過沉浸氛圍+快閃互動，讓品牌更深入地與消費者溝通。

通過客艙內(nèi)的行李艙、小桌板、座椅枕片等視覺化的布置營造氛圍，贈送乘客“國貨”禮包。國風達人亮相客艙，與乘客進行驚喜互動。值得一提的是有贊商盟還為每個品牌定制了互動環(huán)節(jié)，幫助品牌用場景化的方式影響消費者，使產(chǎn)品更近距離地與消費者接觸，擊中消費者的心智。

打造用戶新觸點

助力國貨品牌新營銷

越來越多國貨品牌備受追捧與喜愛的原因，本質(zhì)上是消費者對傳統(tǒng)文化回歸的認知與消費需求不斷被放大的結(jié)果。如何借勢新興的社交平臺紅利和差異化營銷渠道，讓更多新國貨品牌享受到互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展機遇？為此，有贊商盟憑借其強大的資源整合能力，發(fā)起了“有品國貨，贊！”聯(lián)合營銷計劃，致力于連接消費者與優(yōu)質(zhì)國貨品牌。

而從消費人群的角度，對于國貨品牌的期待往往不只是滿足基礎的產(chǎn)品功能屬性，更重要的是品牌帶來的文化體驗和情感滿足。這就需要國貨品牌尋找到全新的營銷觸點，在消費者與品牌之間，構(gòu)建起雙向互動的營銷閉環(huán)。本次的“有品國貨，贊！”計劃，通過打造全新的溝通體驗場景，讓消費者可以與品牌更深入的對話。

正如有贊COO浣昉總結(jié)的新零售下消費市場呈現(xiàn)出的“新觸點、新內(nèi)容、新營銷”三個趨勢：1、消費者觸點的升級迭代正在成為驅(qū)動零售業(yè)變革的核心力量；2、在手機占用了用戶大量時間的背景下，消費者接受內(nèi)容的形態(tài)發(fā)生了變化；3、在數(shù)字化的基礎設施下，觸點、內(nèi)容形態(tài)的變革，帶來了全新的營銷模式。在這三大趨勢下零售的本質(zhì)也發(fā)生了變化，進入了圍繞著以人為核心的3.0時代。因此商家需要一切圍繞消費者，圍繞用戶的需求為核心，去設計營銷旅程，建立品牌粘性，提供專屬產(chǎn)品和個性化服務。

一直以來，有贊商盟致力于打造一個開放的商家交流社區(qū) , 圍繞商家在互聯(lián)網(wǎng)時代做生意時遇到的各種問題 , 提供學習活動、資源共享、聯(lián)合營銷，打通成員之間的分銷網(wǎng)絡。目前有贊商盟在全國各地有地區(qū)商盟、垂直行業(yè)商盟，從地域和行業(yè)的維度，全方位賦能有贊商家，助力其成長與成功。

“有品生活”作為450萬人都在看的品質(zhì)生活指南，旨在引領城市中青年探索有品有趣的生活方式，內(nèi)容涵蓋家居、設計、美食、測評、旅行、時尚等領域。有品生活將打造長期IP話題，挖掘優(yōu)秀的國貨品牌并長期扶持，深入挖掘用戶消費潛力，以創(chuàng)新的內(nèi)容創(chuàng)作方式為品牌營銷賦能，實現(xiàn)IP與品牌共生共榮。