2020 年初的疫情之下，實體店業(yè)務(wù)受挫，私域成為了服裝行業(yè)的「頂梁柱」，服裝品牌相繼通過社群、分析等方式開啟私域經(jīng)營。

疫情后，實體店銷售額逐漸恢復(fù)，2021年Q1同比增長達(dá)513.7%。與此同時，私域的交易額并沒有因為實體經(jīng)濟的回暖而出現(xiàn)萎縮。

這是因為雖然服裝行業(yè)恢復(fù)了實體經(jīng)營，但疫情期間門店、導(dǎo)購已經(jīng)積累了不少私域顧客資源，在疫情后，仍然能保持高效的觸達(dá)，而顧客也在疫情期間形成了對私域購物的信任，因而私域消費習(xí)慣被延續(xù)下來，交易額能保持高速增長。

對如今的服裝行業(yè)而言，私域不僅是對于線上經(jīng)營的補充，更是可以作為業(yè)務(wù)增長的新引擎，給企業(yè)帶去切實的業(yè)績增量。而對于服裝品牌來說，私域也不再是對沖抵消實體生意流失的一種手段，而是面向一個不可逆的變化所做的必要能力升級。

那么，從線下到線上，從公域到私域，服裝品牌要如何去打動當(dāng)下的消費者？下面這份報告也許可以給你答案！如果你是服裝行業(yè)的從業(yè)者，如果你的品牌想要啟動或者運營私域，這份報告，不得不看！

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