10 月 29 日至 11 月 2 日，2020 ADM 展（亞洲設(shè)計(jì)管理論壇暨生活創(chuàng)新展）精彩上演。來(lái)自各行各業(yè)、各個(gè)年齡層的設(shè)計(jì)愛(ài)好者、潮玩新人類、科技狂熱迷、藝術(shù)忠實(shí)粉、美食探索家……前來(lái)共赴這場(chǎng)一年一度的秋日之約。

值得一提的是，今年 ADM 離開(kāi)了連續(xù)舉辦七年的杭鍋老廠房，來(lái)到了地處武林商圈，被當(dāng)?shù)氐睦虾贾莘Q為「紅太陽(yáng)展覽館」的浙江展覽館。

△ ADM展區(qū)與杭州大廈隔街相望

展館的入口一直是體現(xiàn)ADM腦洞的地方，今年當(dāng)然也不例外。以浙江展覽館為大背景，大門口豎立的紅色「背景墻」，仿佛帶你瞬間穿越回了上世紀(jì)那個(gè)熱情似火的年代。

△ 紅色元素的背景墻

今年的ADM將戶外廣場(chǎng)劃分為流浪街區(qū)、造浪街區(qū)、涌浪街區(qū)、沖浪街區(qū)以及熱浪街區(qū)，浙江展覽館則化身乘風(fēng)破浪館。

跨界、創(chuàng)新和創(chuàng)造力，正是當(dāng)下最吸引年輕人的元素。在造浪街區(qū)，有贊商盟聯(lián)合人民文創(chuàng)、環(huán)球名物志、品源文華、蘭芳園、新希望、熱土內(nèi)蒙古文創(chuàng)、游牧主義、東客集、響聲散、江湖乖乖等超級(jí)IP及品牌，以創(chuàng)意國(guó)潮、新生品牌為主打，各種大開(kāi)腦洞的跨界創(chuàng)新好物都將在這里悉數(shù)登場(chǎng)。

人民文創(chuàng)：在去年ADM上驚艷亮相的人民文創(chuàng)，這一次又帶了與夢(mèng)潔家紡跨界合作的「人民被」，以及與金沙酒業(yè)聯(lián)合推出的「人民好酒」。

江湖乖乖：在小紅書上被安利無(wú)數(shù)回的微醺果酒江湖乖乖，不愧最懂年輕人。包裝上隨處可見(jiàn)毒雞湯，摸魚文化等元素。畢竟打工是不可能打工的，只要有酒有貓，神仙的日子也不過(guò)如此。

千抹茶趣：無(wú)論口味還是顏值，都很能打。

品源文華

環(huán)球名物志：環(huán)球名物志帶來(lái)了萌獺江湖盲盒系列、LEXON樂(lè)上mino小音箱等創(chuàng)意好物。

蘭芳園：作為奶茶老字號(hào)，蘭芳園也在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷上融入了更多傳統(tǒng)與潮流的結(jié)合。

有贊品牌周邊

——?jiǎng)澲攸c(diǎn)：以上這些品牌和商品都在「有young有贊」專區(qū)。

而在這個(gè)特別展區(qū)之外，今年的ADM其實(shí)還有很多值得關(guān)注的商家，比如：

飛躍：國(guó)貨之光飛躍即去年之后，再次推出與ADM的聯(lián)名定制潮鞋2代。

二家生活館

PINKTOP繽兔：繽兔與韓國(guó)超人氣潮玩IP RiCO跨界推出聯(lián)名款美妝冰箱。

和以往相比，今年的ADM也呈現(xiàn)出一些不一樣的趨勢(shì)

設(shè)計(jì)與科技的深度聯(lián)動(dòng)

「科技」這個(gè)詞本身就代表一種年輕，前沿的想象力。一方面科技擴(kuò)大了設(shè)計(jì)的邊界，為更多設(shè)計(jì)帶來(lái)了實(shí)現(xiàn)的可能性；同時(shí)創(chuàng)新的技術(shù)手段，也為品牌與用戶之間建立了更緊密的聯(lián)系。

△人臉融合技術(shù)可以讓你成為杭州民間傳說(shuō)中的人物

△ 通過(guò)有贊提供的小程序等工具，新希望可以精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)粉絲人群

傳統(tǒng)元素與潮流文化融合，國(guó)貨品牌崛起

從「Made In China」到「Design in China」，從「中國(guó)制造」到「中國(guó)智造」，無(wú)論產(chǎn)品的功能性還是顏值和潮流感，國(guó)貨早已成了優(yōu)秀的代名詞。飛躍鞋、海鷗表、英雄鋼筆，這些我們記憶中的國(guó)貨品牌都煥然新生。

小程序成為品牌營(yíng)銷新陣地

在這一次ADM上，很多參展品牌都在自家展位放上了小程序碼?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，背靠整個(gè)微信生態(tài)的小程序，對(duì)于品牌的營(yíng)銷價(jià)值越來(lái)越大，新希望、人民文創(chuàng)、二姑娘家等品牌都通過(guò)有贊搭建了自己的小程序商城。對(duì)于這些品牌商來(lái)說(shuō)，小程序不僅是一個(gè)低成本的電商渠道，同時(shí)能夠通過(guò)打通公眾號(hào)和微信社群這些私域流量，從而更好地留存用戶，提高粘性

新品牌突圍需要抱團(tuán)營(yíng)銷

對(duì)于新品牌而言，往往還沒(méi)構(gòu)建忠誠(chéng)的客戶群和品牌資產(chǎn)，在這個(gè)階段抱團(tuán)取暖，可以充分利用有限的營(yíng)銷資源，而找到合適的聯(lián)合營(yíng)銷平臺(tái)就顯得很重要。

以有贊為例，不僅組織了多家品牌共同參與本次ADM，還通過(guò)聯(lián)合推廣《全球城市伴手禮》選品計(jì)劃、《人民文創(chuàng)國(guó)際創(chuàng)意大賽》招募發(fā)布等活動(dòng)，幫助新興品牌獲得更多權(quán)威機(jī)構(gòu)背書，通過(guò)背書，幫助品牌和產(chǎn)品提升自身價(jià)值及影響力。

除此之外，為了幫助新國(guó)貨品牌實(shí)現(xiàn)流量、訂單上的增長(zhǎng)，有贊從 2018 年起便聯(lián)手騰訊廣告啟動(dòng)「烽火計(jì)劃」，針對(duì)中小電商商家推出相應(yīng)流量扶持政策，并在今年 9 月推出了烽火計(jì)劃 3.0。