冰淇淋品牌哈根達(dá)斯在西湖文化廣場店開啟了首次愛逛探店直播。

知名藝人、愛逛首席生活家戴軍在哈根達(dá)斯門店直播間展示并體驗(yàn)了一系列別具特色的甜品，其中包括中秋月餅系列，引發(fā)直播間粉絲「舔屏式」圍觀，并在哈根達(dá)斯有贊店鋪紛紛下單。

對品牌調(diào)性有極高要求的哈根達(dá)斯,在與有贊、愛逛合作的本次直播中獻(xiàn)上了3個(gè)「第一次」：

第一次嘗試「小程序+門店」直播。

本場直播全程在愛逛小程序進(jìn)行,主播直接到哈根達(dá)斯門店進(jìn)行探店直播,同時(shí)400家哈根達(dá)斯門店聯(lián)動(dòng)營銷。

粉絲在直播間下單,到店自提,既增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)感,也為門店帶來了龐大的客流量。

直播前，哈根達(dá)斯通過官方公眾號(hào)進(jìn)行了預(yù)熱推送,閱讀量迅速突破10萬+,粉絲更是紛紛在評(píng)論中「垂涎三尺」。

另外,哈根達(dá)斯 400 家門店分別建立了快閃群,直播期間通過快閃群同步推廣。在社群中，哈根達(dá)斯還借助了有贊的營銷工具,發(fā)起了組隊(duì)搶券、0 元單品兌換券等多種營銷方式吸引粉絲關(guān)注和到店轉(zhuǎn)化。

第一次聯(lián)動(dòng)商圈引流直播間。

哈根達(dá)斯將首次探店直播選在了西湖文化廣場的銀泰百貨，并與銀泰百貨聯(lián)動(dòng)進(jìn)行商圈引流，吸引了大量粉絲關(guān)注。

第一次嘗試品牌聯(lián)營直播。

本次直播也是有贊與愛逛「品牌聯(lián)營計(jì)劃」的首播，哈根達(dá)斯作為直播主品牌，與有贊、愛逛聯(lián)合探店哈根達(dá)斯西湖文化廣場店，而拉面說、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、燕之屋、

本次探店直播活動(dòng)吸引了 6 萬網(wǎng)友觀看，給參與品牌均帶來了線上交易額的暴增，最高增幅達(dá) 723%，哈根達(dá)斯的「月球狂想」冰淇淋禮盒更是被直播間顧客紛紛搶購。整場直播最高成交轉(zhuǎn)化率達(dá) 14%，平均客單價(jià)接近 500 元。

通過品牌聯(lián)營，共享私域流量，各大品牌都獲得了用戶的增長。哈根達(dá)斯直播間通過直播獲得愛逛平臺(tái)及聯(lián)營 4 大品牌帶來的私域共享用戶占比高達(dá) 69%,本場直播中新客成交占比高達(dá) 73%。

有贊&愛逛品牌聯(lián)營計(jì)劃是有贊和愛逛在直播帶貨、品牌營銷上的創(chuàng)新嘗試，希望通過品牌聯(lián)營直播的方式，讓各大品牌互享私域流量、共創(chuàng)全新直播內(nèi)容。

通過這種模式，1個(gè)主場品牌可獲得多品牌流量灌入，參與聯(lián)營直播活動(dòng)的品牌則可獲得多品牌流量矩陣的曝光，實(shí)現(xiàn)互利共贏。