現(xiàn)在視頻號(hào)有多火就不用多說了吧？

各行各業(yè)都已經(jīng)開始做視頻號(hào)，一時(shí)間，視頻號(hào)的運(yùn)營技巧與方法成為了大家都很關(guān)系的問題。針對(duì)這個(gè)問題，這篇干貨請(qǐng)你收好了！

一、新媒體內(nèi)容營銷現(xiàn)狀

01 存量競爭

· 存量競爭時(shí)代，圈流量門檻越來越高

· 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量趨近飽和；用戶結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定

· 流量不會(huì)不加區(qū)分的在內(nèi)容間分配

02 品牌IP深耕

· 深耕流量并打造內(nèi)容區(qū)別度，成樹立品牌IP的關(guān)鍵

· 流量紅利飽和，對(duì)用戶時(shí)長的爭奪加劇

· 內(nèi)容生產(chǎn)從增速競爭變?yōu)樽R(shí)別度競爭

· 人群和內(nèi)容細(xì)分領(lǐng)域賬號(hào)擁有更多機(jī)會(huì)（圈層、品類、形態(tài)、平臺(tái)）

03 視頻驅(qū)動(dòng)增長

· 全網(wǎng)短視頻月活用戶增速變緩，但人均使用時(shí)長增長顯著

· 行業(yè)內(nèi)短視頻媒介廣告收入持續(xù)攀升

· 客戶已經(jīng)被訓(xùn)練完了；品牌需求倒推媒介布局視頻

04 爆款效應(yīng)

· 對(duì)內(nèi)容品牌的強(qiáng)力曝光

· 對(duì)售賣的強(qiáng)力帶動(dòng)

二、IP內(nèi)容運(yùn)營思路：產(chǎn)品化

內(nèi)容產(chǎn)品化的核心：持續(xù)輸出爆款

1. 打造爆款不能依賴運(yùn)氣

· 穩(wěn)定產(chǎn)出

· 穩(wěn)定效果

· 提升爆款率

爆款內(nèi)容在調(diào)性和品質(zhì)上需要具有連貫性

提高日常更新的頻率，花更多精力打磨爆款

IP內(nèi)容產(chǎn)品化特點(diǎn)

01 多品類協(xié)同

低成本、高人效比維系日常更新

集精力打磨爆款

拓展可復(fù)刻爆款品類

持續(xù)探索潛力品類

02 內(nèi)容對(duì)接用戶需求

定期分析用戶需求變化

分析已有IP/內(nèi)容延伸創(chuàng)新可能

快速驗(yàn)證快速試錯(cuò)

03 工作流程標(biāo)準(zhǔn)化

穩(wěn)定持續(xù)高效的內(nèi)容產(chǎn)出，要求能把整體工作拆分出詳細(xì)工序，明確衡量標(biāo)準(zhǔn)。

如短視頻執(zhí)行拆分為：選題調(diào)研→確定選題→腳本撰寫→3次審核修改→配音、視頻素材收集→剪輯制作三審核修改→確認(rèn)封面→全平臺(tái)上線→數(shù)據(jù)監(jiān)測

新媒體從業(yè)者流動(dòng)快，要求新人培養(yǎng)流程化、標(biāo)準(zhǔn)化，減少人員流失帶來的內(nèi)容質(zhì)量與產(chǎn)量下滑

04 提高內(nèi)容識(shí)別度

1. IP化、人格化運(yùn)營

選定適合自己的垂直賽道，打造差異化內(nèi)容特色

建立個(gè)性鮮明、有辨識(shí)度的形象

2. 視覺呈現(xiàn)、內(nèi)容形式上有獨(dú)特標(biāo)簽

每種內(nèi)容形態(tài)的制作難度和信息傳遞效果不同，要充分結(jié)合IP調(diào)性，最大化發(fā)揮形式本身的優(yōu)勢

3. 提升內(nèi)容生產(chǎn)難度

高品質(zhì)內(nèi)容依然是最稀缺的漲粉密碼

05 提升變現(xiàn)能力

了解用戶畫像，準(zhǔn)確把握粉絲心理

選擇適合自身IP的變現(xiàn)方式和合作方

有成熟的商業(yè)化案例可供參考

三、網(wǎng)易文創(chuàng)爆款營銷總結(jié)

01 追求品牌內(nèi)容爆款

流量爆款 vs 品牌爆款

純流量爆款：無用戶好感度和品牌附加值

品牌內(nèi)容爆款：有內(nèi)容好感度，塑造品牌形象

衡量優(yōu)質(zhì)爆款的標(biāo)準(zhǔn)：

傳播數(shù)據(jù)

行業(yè)影響力

用戶感知及評(píng)價(jià)

02 爆款選題策劃共性

1. 受眾范圍：選題是否有足夠大的受眾人群

2. 傳播動(dòng)機(jī)：是否為大眾提供了價(jià)值，共情的情緒點(diǎn)。即有無轉(zhuǎn)發(fā)欲

3. 切入方式：選題切入角度或形式本身是否有新意

03 打造并延展經(jīng)典爆款

爆款話題的可復(fù)制性

爆款內(nèi)容案例的商業(yè)化延展

保持好奇、熱于關(guān)注、大膽嘗試，希望大家都能在視頻號(hào)中大展拳腳！

目前，視頻號(hào)已結(jié)束內(nèi)測全量開放，有贊小程序也已支持無縫對(duì)接視頻號(hào)。