在過去的 2020 年，社交電商繼續(xù)保持著迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)總零售額 3.7 萬(wàn)億，增速達(dá) 60%。騰訊的社交生態(tài)為品牌電商生意的持續(xù)增長(zhǎng)提供了新的引擎。

作為騰訊廣告長(zhǎng)期攜手的重要合作伙伴，有贊始終致力于運(yùn)用自身獨(dú)有的社交生態(tài)消費(fèi)數(shù)據(jù)能力，聯(lián)合騰訊廣告為品牌商家提供從投放需求分析——智能選單、精準(zhǔn)投放——社交裂變營(yíng)銷——交易承接——履約監(jiān)督——會(huì)員留存——復(fù)購(gòu)增購(gòu)的全鏈路綜合解決方案。

繼「烽火計(jì)劃」「騰贊計(jì)劃」等一系列廣告投放扶持計(jì)劃后，騰訊廣告與有贊的合作再度升級(jí)——雙方聯(lián)合發(fā)布「騰訊有贊魔方」（以下簡(jiǎn)稱「騰贊魔方」），通過公私域聯(lián)動(dòng)助力廣告主實(shí)現(xiàn)全鏈路交易提效。

騰訊廣告可以為廣告主激活超過 12 億活躍用戶的流量池，而有贊作為微信生態(tài)中最大的私域服務(wù)商,沉淀了大量購(gòu)物行為數(shù)據(jù)?！蛤v贊魔方」高效融合了騰訊廣告與有贊的數(shù)據(jù)體系，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)及模型策略優(yōu)勢(shì)，全鏈路提升廣告主起量拿量能力。

目前，雙方已完成「騰贊魔方」初步的數(shù)據(jù)產(chǎn)品合作，并針對(duì)第一批商戶進(jìn)行了測(cè)試。數(shù)據(jù)產(chǎn)品的合作令品牌商戶的精準(zhǔn)投放有據(jù)可依，驅(qū)動(dòng)了廣告消耗和投放效果的雙重提升。

下一階段，騰訊廣告與有贊將在用戶屬性（如年齡、地域）、消費(fèi)偏好、購(gòu)物行為（如商品瀏覽、商品加購(gòu)、下單、支付）等多維度智能匹配廣告主需求，雙方通過「騰贊魔方」專屬外顯能力的開發(fā)，讓數(shù)據(jù)的合作變得有溫度、可感知。同時(shí)，覆蓋的商戶數(shù)量也將持續(xù)增加，輸出更多行業(yè)廣告主的優(yōu)質(zhì)案例，使「騰贊魔方」數(shù)據(jù)產(chǎn)品成為電商客戶持續(xù)增收和長(zhǎng)效獲客的有力武器。

在過去渠道為王的時(shí)代，交易鏈條以「場(chǎng)」為核心，優(yōu)質(zhì)曝光點(diǎn)位的爭(zhēng)奪戰(zhàn)是這一時(shí)期的主要競(jìng)爭(zhēng)方式，廣告主無法與終端消費(fèi)者進(jìn)行直接的接觸與溝通。

隨著人、貨、場(chǎng)關(guān)系的重構(gòu)，越來越多的廣告主開始通過多渠道布局消費(fèi)者觸點(diǎn)，不斷貼近用戶需求，「人」逐漸成為了交易鏈條的核心。在DTC模式中，與消費(fèi)者直接溝通的價(jià)值被無限放大。而作為社交場(chǎng)、內(nèi)容場(chǎng)、更是交易場(chǎng)的騰訊，不僅能幫助廣告主實(shí)現(xiàn)全鏈路連接，更是品牌實(shí)現(xiàn)獲客、交易轉(zhuǎn)化、用戶留存的新陣地。

有贊基于多年在電商和消費(fèi)品領(lǐng)域的深耕，積累了對(duì)商家和消費(fèi)者消費(fèi)行為的深刻理解和洞察。在有贊的協(xié)助下，一些新興的品牌電商廣告主已經(jīng)率先嘗試，在騰訊生態(tài)內(nèi)開辟出了交易新場(chǎng)景。

以近期快速崛起的護(hù)膚品牌紐西之謎為例，有贊利用「騰贊魔方」合作數(shù)據(jù)對(duì)護(hù)膚彩妝客戶試點(diǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行了全鏈路優(yōu)化，在為期7天的嚴(yán)格奇偶廣告測(cè)試后，取得了單廣告消耗提升96%，點(diǎn)擊率提升43%，賬號(hào)消耗周環(huán)比提升16%，轉(zhuǎn)化率提升8%的亮眼成績(jī)。

在電商行業(yè)去中心化發(fā)展的大趨勢(shì)下，騰訊廣告將進(jìn)一步深化與有贊的合作，持續(xù)優(yōu)化交易鏈路、擴(kuò)大觸點(diǎn)，用更長(zhǎng)效的運(yùn)營(yíng)、更科學(xué)的投放方式，為品牌電商廣告主提供更多支持與服務(wù)，共同把握數(shù)字化浪潮中的發(fā)展機(jī)遇，為商業(yè)增長(zhǎng)注入蓬勃?jiǎng)恿Α?/p>

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