數(shù)字化時(shí)代，零售企業(yè)都在尋找新的流量入口。而隨著私域經(jīng)濟(jì)興起帶來(lái)的營(yíng)銷工具和渠道的升級(jí)，門(mén)店導(dǎo)購(gòu)的角色也在潛移默化中迎來(lái)新的轉(zhuǎn)變，成為零售企業(yè)構(gòu)建私域流量的核心抓手和超級(jí)觸點(diǎn)。

5月19日，2021有贊春季金牌導(dǎo)購(gòu)大賽全面啟動(dòng)，活動(dòng)將持續(xù)至5月23日。本次大賽吸引了奧康、都市麗人、紅蜻蜓、探路者、丹尼斯百貨、文峰股份、嬰貝兒、喜陽(yáng)陽(yáng)愛(ài)嬰等數(shù)百個(gè)知名品牌，近2萬(wàn)門(mén)店參與，報(bào)名的導(dǎo)購(gòu)員更是超過(guò)了10萬(wàn)。

本次金牌導(dǎo)購(gòu)大賽將全面助力時(shí)尚、百貨和親子三大行業(yè)的導(dǎo)購(gòu)數(shù)字化，同時(shí)大賽將在5月29日的MENLO 2021有贊新零售見(jiàn)面會(huì)上，頒發(fā)“導(dǎo)購(gòu)數(shù)字化最佳實(shí)踐者”、“導(dǎo)購(gòu)數(shù)字化最佳操盤(pán)手”等重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。

三大行業(yè)10萬(wàn)導(dǎo)購(gòu)員出戰(zhàn)

本次金牌導(dǎo)購(gòu)大賽，時(shí)尚、百貨和親子三大行業(yè)成為了主角。

時(shí)尚行業(yè)，都市麗人、奧康、杉杉、依文、新秀麗、紅蜻蜓、HOPESHOW、探路者等知名品牌已確認(rèn)參賽。其中，戶外品牌探路者將發(fā)動(dòng)公司3萬(wàn)多名導(dǎo)購(gòu)員報(bào)名參賽，“溫州皮鞋大王”奧康報(bào)名參賽的導(dǎo)購(gòu)員已超過(guò)7000人。

親子行業(yè)，各區(qū)域的龍頭企業(yè)均對(duì)金牌導(dǎo)購(gòu)大賽志在必得。知名母嬰連鎖品牌嬰貝兒、喜陽(yáng)陽(yáng)愛(ài)嬰、笛莎公主已紛紛確認(rèn)參與金牌導(dǎo)購(gòu)大賽，其中嬰貝兒更是有超過(guò)3000名導(dǎo)購(gòu)員參賽。

百貨行業(yè)，文峰股份、丹尼斯百貨、南京新百等百貨巨頭已紛紛參賽。其中，在河南擁有14家百貨公司、78家大賣場(chǎng)、500家便利店的丹尼斯百貨，共有上萬(wàn)名導(dǎo)購(gòu)員報(bào)名。而江蘇百貨巨頭文峰股份旗下文峰大世界、文峰電器、文峰千家惠、文峰廣場(chǎng)等多個(gè)業(yè)態(tài)也將全面參與本次金牌導(dǎo)購(gòu)大賽。

大賽期間，為了更好幫助百購(gòu)商家導(dǎo)購(gòu)參賽，有贊還對(duì)線上貨品和供應(yīng)鏈進(jìn)行了補(bǔ)充， 引進(jìn)更多新銳網(wǎng)紅品牌、跨境美妝品牌，同時(shí)給參與大賽的百貨商家提供全網(wǎng)最低供貨價(jià)，有效幫助百購(gòu)商家和導(dǎo)購(gòu)提升銷售。

打造導(dǎo)購(gòu)界盛事，助力零售數(shù)字化

金牌導(dǎo)購(gòu)大賽是有贊在私域經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的又一次探索和創(chuàng)新。2020年，有贊首次將競(jìng)賽模式引入到私域渠道的營(yíng)銷中，讓參與商家的導(dǎo)購(gòu)員在線PK，共同探索私域經(jīng)營(yíng)的新路徑，助力品牌商和導(dǎo)購(gòu)員共同成長(zhǎng)。同時(shí)有贊還為大賽提供工具、技術(shù)支持以及豐厚的獎(jiǎng)金，為商家免去技術(shù)和成本的后顧之憂。

如今金牌銷售員大賽已經(jīng)成為導(dǎo)購(gòu)界的盛事，也讓越來(lái)越多的品牌見(jiàn)證了導(dǎo)購(gòu)轉(zhuǎn)型的價(jià)值。在此前2020年底的金牌導(dǎo)購(gòu)大賽中，有40%的導(dǎo)購(gòu)員帶貨金額超過(guò)1萬(wàn)，其中百貨類商家導(dǎo)購(gòu)單人最高帶貨39萬(wàn)。此外通過(guò)導(dǎo)購(gòu)大賽也進(jìn)一步釋放了用戶的消費(fèi)力，女裝類目的客單價(jià)超過(guò)1000，珠寶類目客單價(jià)超過(guò)4000，而家電類目的客單價(jià)更是達(dá)到5000以上。

在私域經(jīng)濟(jì)、直播電商蓬勃發(fā)展的推動(dòng)下，實(shí)體零售企業(yè)的導(dǎo)購(gòu)經(jīng)營(yíng)空間不再局限于柜臺(tái)的方寸之間，而是延伸到互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落，為企業(yè)帶來(lái)突破時(shí)間和空間局限的銷售增量。

不難看出，零售企業(yè)數(shù)字化升級(jí)的價(jià)值不僅在于降本提效，同時(shí)也在為企業(yè)在線上和線下尋找新的銷增長(zhǎng)點(diǎn)，而借力工具和技術(shù)最大化發(fā)揮人的價(jià)值，釋放導(dǎo)購(gòu)的生產(chǎn)力，正是當(dāng)下最可行的路徑。