這兩天，只要你稍微留心一下朋友圈，一定能看到別人瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的網(wǎng)易「色圖」。

這個游戲很簡單，用不了幾分鐘，你就能測出自己的人格主導(dǎo)色。仔細瞅瞅，官方這夸人的水平，簡直不要太高~

但事實上，很多人打從一開始就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)：這個游戲根本不能測試分析所謂的人格。你寫同樣的答案，出來的卻是完全不同的結(jié)果。

破案了，它的本質(zhì)就是一個隨機的彩虹屁生成器。

這么老的套路，都 1202 年了，為何還能屢試不爽？

第一，緊抓用戶心理：渴望認同和尋找自我標(biāo)簽。

這就是所謂的巴納姆效應(yīng)，備受大眾追捧的占卜、星座以及心理測驗其實都基于此原理。簡單點說，你把用戶夸上天了，人家還能不樂呵呵分享？

第二，融入了社交屬性非常強的小設(shè)計。

在分析結(jié)果的最后一行，以「會被你吸引的顏色」、「請保持距離的顏色」誘導(dǎo)用戶跟好友互動。大家的目光都轉(zhuǎn)移到跟別人配對上去了，哪管你結(jié)果真不真實。

第三，具有一定的梗潛力，能激發(fā)用戶二次創(chuàng)作、多次分享，收割更多流量。

很多網(wǎng)友結(jié)合地域、喜好、個人畫像等，搞了更多有趣的花式結(jié)果：吝色、清一色、瞧你那損色，甚至好色、樂色、茶顏悅色都出來了……

網(wǎng)易「色圖」爆火后，不少商家都想跟著學(xué)，搞一波熱點營銷。

可問題來了，網(wǎng)易這波的動靜雖然大，但結(jié)果頁的拉新轉(zhuǎn)化鏈路并不強，帶來的更多是品牌宣傳、IP 造勢層面的收益。

怎樣才能讓你的活動既有吸引力、曝光又高，還能收獲大批新客，甚至活躍老客，創(chuàng)造高額成交呢？

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