2020 年初的疫情之下，實(shí)體店業(yè)務(wù)受挫，私域成為了服裝行業(yè)的「頂梁柱」，服裝品牌相繼通過社群、分析等方式開啟私域經(jīng)營。

疫情后，實(shí)體店銷售額逐漸恢復(fù)，2021年Q1同比增長達(dá)513.7%。與此同時(shí)，私域的交易額并沒有因?yàn)閷?shí)體經(jīng)濟(jì)的回暖而出現(xiàn)萎縮。

這是因?yàn)殡m然服裝行業(yè)恢復(fù)了實(shí)體經(jīng)營，但疫情期間門店、導(dǎo)購已經(jīng)積累了不少私域顧客資源，在疫情后，仍然能保持高效的觸達(dá)，而顧客也在疫情期間形成了對(duì)私域購物的信任，因而私域消費(fèi)習(xí)慣被延續(xù)下來，交易額能保持高速增長。

對(duì)如今的服裝行業(yè)而言，私域不僅是對(duì)于線上經(jīng)營的補(bǔ)充，更是可以作為業(yè)務(wù)增長的新引擎，給企業(yè)帶去切實(shí)的業(yè)績?cè)隽?。而?duì)于服裝品牌來說，私域也不再是對(duì)沖抵消實(shí)體生意流失的一種手段，而是面向一個(gè)不可逆的變化所做的必要能力升級(jí)。

那么，從線下到線上，從公域到私域，服裝品牌要如何去打動(dòng)當(dāng)下的消費(fèi)者？下面這份報(bào)告也許可以給你答案！如果你是服裝行業(yè)的從業(yè)者，如果你的品牌想要啟動(dòng)或者運(yùn)營私域，這份報(bào)告，不得不看！

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