去年疫情初期，因?yàn)橐粋€(gè)新聞，多少藥店的雙黃連被搶購(gòu)一空。

但如今，沒(méi)有什么消息刺激，人們卻開(kāi)始對(duì)另一種藥極盡瘋狂。

這就是最近發(fā)生在全國(guó)各地的片仔癀搶購(gòu)潮。

不得以，片仔癀開(kāi)始了嚴(yán)格的限購(gòu)。在北京銀河SOHO的片仔癀體驗(yàn)館，想買(mǎi)片仔癀，消費(fèi)者要掃碼填身份證、居住地址、手機(jī)號(hào)碼等信息，而且一次只能一個(gè)人進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)，每人限購(gòu)2粒。

更夸張的是，一次購(gòu)買(mǎi)到2粒的人，5天之內(nèi)都不可以再買(mǎi)。即使只買(mǎi)了1粒，也要3天后才有資格再買(mǎi)。

與此同時(shí)，網(wǎng)上的售價(jià)更是水漲船高，從每粒900多元，最多漲到1600元/粒。

就這價(jià)，連吃倆月，一臺(tái)五菱宏光沒(méi)了。

在片仔癀的歷史中，高價(jià)是一貫作風(fēng)，所以高價(jià)倒不稀奇，但被如此瘋搶，實(shí)屬罕見(jiàn)。一粒藥成百上千元，一群人沒(méi)病沒(méi)災(zāi)，還去深夜排隊(duì)搶購(gòu)，究竟為了什么？

如今的片仔癀，市值超2500億元，穩(wěn)坐“中藥一哥”的位置，比云南白藥的市值高了近一倍。如此高的地位，當(dāng)然不是一天兩天就能達(dá)成的。 

很早以前，片仔癀就與烏龍茶、壽山石一起共稱為“福建三寶”，不僅能治療各種熱毒腫痛（福建人所說(shuō)的“癀”），還能保肝。

片仔癀的意思，就是“一片即退癀”，“癀”即“熱、毒、腫、痛”之意。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，片仔癀就是主治消炎止痛的，被稱之為“中華特效抗生素”。 

而且這種特效藥，據(jù)稱除了孕婦禁服外，“無(wú)明顯毒副作用，無(wú)耐藥性和成癮性”。被福建人視若珍寶的片仔癀，很快就在一次重大疫病中一戰(zhàn)成名。1988年，上海及周邊爆發(fā)甲型肝炎，片仔癀成了英雄，救下不少人。

當(dāng)時(shí)，肝炎患病人數(shù)高達(dá)30萬(wàn)，醫(yī)院里人滿為患，醫(yī)生只能顧上救命，病的稍微輕一點(diǎn)都得等著，走廊里擠滿了上吐下瀉的病人。據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)很多人能活下來(lái)，就是靠吃片仔癀延緩病情，最終保住了命。 

那時(shí)的片仔癀火到什么程度呢？有人為了3粒片仔癀，放棄了本來(lái)要買(mǎi)的17寸電視機(jī)。 2004年，片仔癀增加了抗癌臨床研究。經(jīng)試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，其對(duì)改善癌癥癥狀、增強(qiáng)放化療療效、防止手術(shù)刀感染、促進(jìn)傷口愈合、解酒醒酒、調(diào)整身體免疫力等皆有顯著效果。 

隨著時(shí)間推移，片仔癀的療效越來(lái)越神乎其神，甚至有人說(shuō)，捻成粉末的片仔癀，可以治肺結(jié)核。但不論如何，片仔癀的名氣和影響力是越來(lái)越大。 不僅普通人，就連靠臉吃飯的明星，也會(huì)用片仔癀消炎。前幾年有一次劉亦菲得了淚腺炎，眼睛腫得像個(gè)桃子，醫(yī)生就讓她吃片仔癀。

收藏市場(chǎng)上，片仔癀的姿勢(shì)更加瘋狂。2017年北京保利12周年春季拍賣(mài)會(huì)上，三盒（30 粒裝）片仔癀拍出16.1萬(wàn)元的高價(jià)，一粒約5367元。 還有很多不法分子聽(tīng)說(shuō)了片仔癀的神奇藥效，甚至以“國(guó)家為保護(hù)老年人健康，特批低價(jià)片仔癀”為由賣(mài)假藥騙錢(qián)。

不僅在國(guó)內(nèi)被瘋搶，片仔癀還揚(yáng)名海外。早年有報(bào)道稱，越戰(zhàn)期間美國(guó)就把片仔癀作為抵抗叢林毒蟲(chóng)和惡瘡的重要軍需，還想方設(shè)法阻止片仔癀出口到越南。建國(guó)以后，日本片仔癀又逼得中國(guó)學(xué)生集體當(dāng)代購(gòu)，片仔癀在日本黑市里供不應(yīng)求。 1972年，中日建交，片仔癀更被作為“國(guó)禮”送給當(dāng)年的日本首相田中角榮。

1988年，中國(guó)人均年收入僅三四百元，片仔癀一年出口創(chuàng)匯就超過(guò)1000萬(wàn)美元。那時(shí)的人或許想不到，如此輝煌的時(shí)刻，在日后片仔癀的發(fā)展歷史中，只是個(gè)小小的注腳。

人們對(duì)片仔癀的瘋狂，大多數(shù)網(wǎng)友都不能理解：這藥有啥用？能起死回生？

面對(duì)動(dòng)輒一粒上千的價(jià)格，網(wǎng)友迅速站隊(duì)，大部分人非常明確：這是在炒作。 但其實(shí)片仔癀一直都不算便宜，一粒上百是常態(tài)。在2005-2020年間，片仔癀國(guó)內(nèi)外共經(jīng)歷了15次漲價(jià)，從125元到590元，翻了4倍多。

價(jià)格漲得越來(lái)越高，市場(chǎng)對(duì)片仔癀的熱情卻不斷升溫。 片仔癀哪來(lái)的底氣不斷漲價(jià)？人們?yōu)楹斡衷劫F越買(mǎi)？ 

1、壟斷稀缺資源，牢牢掌握定價(jià)權(quán)

片仔癀有這么大的底氣，除了人們相信其藥效，最關(guān)鍵的是它有非常高的稀缺性。 這主要指的是兩個(gè)方面：配方和原料。 片仔癀被國(guó)家列為“國(guó)家永久絕密配方”，屬于最高等級(jí)，全國(guó)只有它和云南白藥有此待遇。

從成分上看，現(xiàn)在公開(kāi)的只有麝香、牛黃、蛇膽、三七這四種，其他成分及工藝永久保密，據(jù)說(shuō)全世界只有3個(gè)人知道。有一次央視想去參觀一下生產(chǎn)線，就被工作人員堅(jiān)決阻攔：“不能看，就是最高領(lǐng)導(dǎo)人也不能看?！?nbsp;

這里的天然麝香，就是構(gòu)成了片仔癀在原料方面的稀缺性的最主要因素，雖然在片仔癀中只占了3%，但卻占了總成本的55%，區(qū)別就在于“天然”。 2005 年，國(guó)家有關(guān)部門(mén)提出保護(hù)野生麝，全國(guó)只有13家機(jī)構(gòu)能合法飼養(yǎng)，其中片仔癀就在陜西和四川開(kāi)設(shè)兩個(gè)養(yǎng)殖基地，把麝香牢牢把握在自己手里。

除了麝香，蛇膽也是稀缺原料，購(gòu)買(mǎi)單位及數(shù)量需要取得國(guó)家林業(yè)主管部門(mén)行政許可，這就更顯得片仔癀奇貨可居了。 

簡(jiǎn)而言之，片仔癀幾乎是壟斷了配方和原料這兩樣極度稀缺的資源，因此在定價(jià)方面自然有著絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。

2、片仔癀：“藥中茅臺(tái)”，比黃金還保值 

2003年6月，片仔癀藥業(yè)登陸上交所；2006年，公司成為經(jīng)國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定的首批中華老字號(hào)企業(yè)之一，隨后市值一路飆升，至今穩(wěn)坐“中藥一哥”的寶座。 有此地位，不光是因?yàn)樗^“稀缺”，更有外界的推波助瀾。 

如今，片仔癀被稱為“藥茅”，也就是“藥界的茅臺(tái)”。而它也正如茅臺(tái)一樣，已經(jīng)從單純的商品或藥品，變成了一部分人眼中的投資品。

作為古方中藥，片仔癀由中藥粉末壓制，是可切片或研粉服用的錠劑劑型。雖然片仔癀有保質(zhì)期，但很多人相信，只要存儲(chǔ)得當(dāng)，中藥錠劑的保質(zhì)期基本是永久，甚至有人說(shuō)：片仔癀越存藥效越好，要是誰(shuí)嫌棄放太久的片仔癀，他有新的免費(fèi)換，長(zhǎng)期有效。

能長(zhǎng)久存放，而且越存越值錢(qián)，這就讓片仔癀成了很多養(yǎng)生愛(ài)好者的“投資良品”。比黃金保值，片仔癀一躍成為奢侈品。 

投資品屬性使得片仔癀的身價(jià)水漲船高，也讓它的社交屬性愈發(fā)明顯。 如今的片仔癀，已經(jīng)成了繼茅臺(tái)之后，高端圈層的另一張社交名片。 

一些酒場(chǎng)老油條，一手端著飛天茅臺(tái)，一手捏著片仔癀，又是使勁勸酒，又是提醒吃藥，顯得“格外有心”。

無(wú)論在醫(yī)藥界還是在社交圈，片仔癀都是萬(wàn)金油般的存在，用它總是又有效又不費(fèi)腦。

多重屬性加身，片仔癀逐漸就陷入了“越漲越買(mǎi)，越買(mǎi)越漲”的怪圈之中。

很多人以為，片仔癀的連年漲價(jià)，只是因?yàn)樵牧嫌仲F又稀缺。

然而事實(shí)上，根據(jù)西南證券2021年2月7日研報(bào)，目前片仔癀推進(jìn)人工養(yǎng)麝，以彌補(bǔ)稀缺原料供給不足，陜西養(yǎng)殖基地養(yǎng)麝超1萬(wàn)頭，推測(cè)年產(chǎn)超100公斤，麝香和牛黃均可滿足3年的產(chǎn)能擴(kuò)張。

原料充足，生產(chǎn)不成問(wèn)題，片仔癀的種種動(dòng)作或許就是出于其他目的了。

首先，頻繁提價(jià)幾乎沒(méi)有影響片仔癀的銷(xiāo)量，反而推動(dòng)利潤(rùn)不斷增長(zhǎng)。

片仔癀的買(mǎi)家，不是用藥剛需就是買(mǎi)漲不買(mǎi)跌的“投資散戶”，漲價(jià)對(duì)銷(xiāo)量沒(méi)有抑制作用，反而有激勵(lì)作用。

2003年，片仔癀的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別是2.14億元和0.6億元，而到了2020年，增長(zhǎng)到了65.07億元和16.67億元。

其次，提價(jià)和限購(gòu)，有助于打破公司短期內(nèi)的發(fā)展瓶頸。

片仔癀的產(chǎn)品不僅有片仔癀系列，還有化妝品、日化及保健品等業(yè)務(wù)。在2014年，片仔癀開(kāi)始推行“一核兩翼”大健康發(fā)展戰(zhàn)略，向多元化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型。

暢銷(xiāo)海外的珍珠膏等產(chǎn)品口碑極佳，因此有些年輕人，壓根不知道片仔癀本來(lái)是賣(mài)藥的。

然而就算如此，化妝品等側(cè)線業(yè)務(wù)的成績(jī)卻并不理想。例如片仔癀2020年財(cái)報(bào)顯示，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入65.11億元，其中日化品和化妝品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入4.53 億元，占比僅為13.94%。片仔癀系列，還是主力。

與此同時(shí)，片仔癀雖然長(zhǎng)期保持增長(zhǎng)，營(yíng)收增速和凈利潤(rùn)增速卻在2017年后均開(kāi)始出現(xiàn)明顯下滑。例如營(yíng)收增速，2017年近60%，到了2020年僅為13.72%。

也就是說(shuō)，片仔癀至少在近幾年短期內(nèi)陷入發(fā)展瓶頸。在其他業(yè)務(wù)不給力的情況下，只能將突破的重任交還給片仔癀系列。

事實(shí)證明，從片仔癀入手，效果很顯著。 2020年年初，片仔癀股價(jià)還只有100元出頭，如今已經(jīng)漲到428元，市值也一路飆升到2585億，在中藥領(lǐng)域一騎絕塵。

只不過(guò)，片仔癀以這樣的姿態(tài)在消費(fèi)市場(chǎng)和資本市場(chǎng)日益吃香，我們更該進(jìn)行反思了。追捧、乃至炒作片仔癀，真的不應(yīng)該。

雖然近幾年社會(huì)上源源不斷出現(xiàn)炒鞋、炒盲盒、炒茅臺(tái)、炒漢服等等營(yíng)銷(xiāo)炒作行為，但它們都和炒片仔癀有著本質(zhì)區(qū)別。

片仔癀是藥——藥品屬性不應(yīng)該被商品屬性徹底壓制。

企業(yè)或投資者，想要“謀財(cái)”無(wú)可厚非，但如果使得真正需要的人買(mǎi)不到藥，“謀財(cái)”導(dǎo)致了“害命”，那就萬(wàn)萬(wàn)不可了。

不管是不是“神藥”，片仔癀也都是時(shí)候回歸平淡了。

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