如何借助視頻號(hào)迅速提高品牌聲量？愛逛買手店聯(lián)合「認(rèn)養(yǎng)一頭?！辜耙曨l號(hào)社群聯(lián)盟「有財(cái)氣」，打造了一場「視頻號(hào)打榜帶貨賽」，300 位視頻號(hào)達(dá)人上傳原創(chuàng)視頻參與打榜，曝光量達(dá) 600 萬！

本次活動(dòng)幫助「認(rèn)養(yǎng)一頭牛」迅速提升品牌聲量，排名一躍成為同類目第四名！

今天就帶你梳理這場視頻號(hào)打榜賽的高曝光密碼！

視頻號(hào)話題活動(dòng)：低成本，大曝光

在微信視頻號(hào)，品牌通過設(shè)立話題活動(dòng)，激勵(lì)獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)金，吸引達(dá)人參與話題活動(dòng)，就能在視頻號(hào)和朋友圈里形成一個(gè)具有熱度的話題比賽，以低投入的成本，獲得巨大的曝光量。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛 X 有財(cái)氣

7 月 20 日到 8 月 8 日，愛逛買手店聯(lián)合品牌方「認(rèn)養(yǎng)一頭牛」以及視頻號(hào)社群聯(lián)盟「有財(cái)氣」在微信視頻號(hào)發(fā)起了打榜帶貨大賽活動(dòng)。

愛逛買手店是由有贊·愛逛聯(lián)合推出的視頻號(hào)變現(xiàn)平臺(tái)，能夠聯(lián)動(dòng)知名品牌方，打造視頻號(hào)廣告分發(fā)渠道。

【活動(dòng)規(guī)則】

達(dá)人只要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)參與  #認(rèn)養(yǎng)一頭牛 #口碑好奶不許錯(cuò)過話題，發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容短視頻，并掛上指定商品鏈接就可以參與活動(dòng)，并且獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

△ 活動(dòng)現(xiàn)場拍攝

活動(dòng)結(jié)束后，「認(rèn)養(yǎng)一頭?！蛊放品绞袌霾控?fù)責(zé)人來到愛逛買手店，進(jìn)行簡短的頒獎(jiǎng)儀式，對此次活動(dòng)中的優(yōu)質(zhì)達(dá)人分別給予現(xiàn)金以及奶卡的獎(jiǎng)勵(lì)。

△頒獎(jiǎng)現(xiàn)場

「認(rèn)養(yǎng)一頭?！蛊放品奖硎?，這次打榜活動(dòng)的效果超出預(yù)期。

半個(gè)多月時(shí)間內(nèi)，將近 300 位視頻號(hào)達(dá)人拍攝上傳了原創(chuàng)視頻，認(rèn)養(yǎng)一頭牛品牌在微信生態(tài)內(nèi)取得了超過 600 萬次的曝光，互動(dòng)次數(shù)達(dá)到了 12 萬，獲取了超過 300 條原創(chuàng)素材。

△ 戰(zhàn)報(bào)

據(jù)第三方平臺(tái)顯示，在這次打榜活動(dòng)后，「認(rèn)養(yǎng)一頭?！乖谖⑿派鷳B(tài)中食品飲料類目的品牌聲量排名一躍成為第四名。

截止到活動(dòng)結(jié)束，「認(rèn)養(yǎng)一頭?！沟钠放扑阉髑€呈上升趨勢。

△圖片來源：新視數(shù)據(jù)

優(yōu)選達(dá)人，訂單源源不斷

愛逛買手店方面表示，為了保證活動(dòng)效果，前期在策劃時(shí)就花費(fèi)了一些心思。

第一，為了保證此次活動(dòng)的內(nèi)容質(zhì)量，活動(dòng)限制視頻必須為達(dá)人出產(chǎn)的原創(chuàng)作品。

第二，在達(dá)人的選擇上，除了要求調(diào)性相符，也對金 V 的數(shù)量進(jìn)行了規(guī)定。金 V 代表在視頻號(hào)某一領(lǐng)域的影響力以及粉絲數(shù)量，金 V 的參與也可以調(diào)動(dòng)起其他達(dá)人的積極性。

第三，在機(jī)構(gòu)的選取上，選擇了此前與公牛品牌合作進(jìn)行了三場打榜活動(dòng)的有財(cái)氣。

愛逛買手店后臺(tái)顯示，活動(dòng)結(jié)束后，達(dá)人后臺(tái)依然可以收到源源不斷的訂單。

△圖片來源：達(dá)人愛逛買手店后臺(tái)

「認(rèn)養(yǎng)一頭牛」市場負(fù)責(zé)人宋先生表示，「微信視頻號(hào)作為一個(gè)新的流量渠道，具有很大的想象空間，品牌能做的還有很多?！?/p>

以這次打榜賽為例，以私域撬動(dòng)公域，依托于社交基礎(chǔ)，最終達(dá)到了超出預(yù)期的品牌曝光效果。

之后，認(rèn)養(yǎng)一頭牛也會(huì)和愛逛買手店進(jìn)行更加深度的合作，與達(dá)人攜手積極探索視頻號(hào)領(lǐng)域新玩法。

據(jù)悉，除了認(rèn)養(yǎng)一頭牛，妙可藍(lán)多奶酪棒、有贊新零售、京東、360 借條等品牌也紛紛試水視頻號(hào)投放。既能兼顧品牌，又能兼顧市場，視頻號(hào)將是未來品牌投放的標(biāo)配，你準(zhǔn)備好了嗎？

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