各位商家&小伙伴，大家好！

有贊DSP廣告投放后臺(tái)-數(shù)據(jù)中心看板于 2021 年 11 月 10 號(hào)上線全新數(shù)據(jù)看板功能。其中包括：LTV看板，核心指標(biāo)看板，商品數(shù)據(jù)看板，用戶數(shù)據(jù)看板，頁(yè)面跳轉(zhuǎn)分析看板。

此舉可以更好的為商家提供用戶價(jià)值維度，商品維度，頁(yè)面維度的詳細(xì)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)能力。為進(jìn)一步優(yōu)化廣告投放效果提供更多的數(shù)據(jù)支撐。

進(jìn)入商城后臺(tái)：應(yīng)用-我要推廣-廣告投放（或登陸tui.youzan.com）

先說(shuō)一下什么是LTV看板。

LTV（life time value）也就是用戶生命周期價(jià)值，是產(chǎn)品從用戶獲取到流失所得到的全部收益的總和。

LTV用于衡量用戶對(duì)產(chǎn)品所產(chǎn)生的價(jià)值，同時(shí)LTV也應(yīng)該是所有效果類廣告投放手段的最終衡量指標(biāo)。

用說(shuō)人話的方式來(lái)講，LTV就是衡量你從這個(gè)用戶身上獲取的價(jià)值總和，LTV的值越高，說(shuō)明該用戶質(zhì)量越高。

「場(chǎng)景舉例」

場(chǎng)景說(shuō)明：商家A在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)投放了廣告，并在后臺(tái)看到廣告數(shù)據(jù)看板的LTV數(shù)據(jù)，商家先選定投放時(shí)間段內(nèi)的用戶，再選定這部分用戶在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的LTV，通過(guò)這樣的操作來(lái)精準(zhǔn)判斷廣告投放業(yè)務(wù)的價(jià)值。

操作說(shuō)明：廣告投放-數(shù)據(jù)中心-直購(gòu)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)

直購(gòu)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)/關(guān)注業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)看板功能詳解

注意：LTV模塊的店鋪選擇和時(shí)間選擇只對(duì)LTV模塊的數(shù)據(jù)生效，不對(duì)數(shù)據(jù)大盤(pán)生效。

「總?cè)藬?shù)」：時(shí)間段內(nèi)的總用戶數(shù)

「總支付金額」：該部分用戶總的支付金額

「統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)定義」：選擇的消費(fèi)時(shí)間段內(nèi)，用戶消耗總金額 / 選擇的用戶時(shí)間段內(nèi)，產(chǎn)生消費(fèi)的總用戶

核心指標(biāo)看板，是展示廣告投放后的效果核心指標(biāo)數(shù)據(jù)。如點(diǎn)擊數(shù)、訪客數(shù)、轉(zhuǎn)化訂單數(shù)、轉(zhuǎn)化訂單金額等。

商家側(cè)可以通過(guò)查看核心數(shù)據(jù)指標(biāo)，更加直觀的了解到廣告投放效果，幫助商家了解和分析廣告投放的效果，為進(jìn)一步優(yōu)化廣告效果，提供有效的數(shù)據(jù)支撐。

「場(chǎng)景舉例」

場(chǎng)景說(shuō)明：商家A在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)投放廣告，并在后臺(tái)看到廣告數(shù)據(jù)看板的核心數(shù)據(jù)，通過(guò)該核心數(shù)據(jù)可直觀的看到廣告投放的效果，通過(guò)這樣的操作來(lái)精準(zhǔn)判斷廣告投放業(yè)務(wù)的價(jià)值，并及時(shí)做出調(diào)整。

操作說(shuō)明：廣告投放-數(shù)據(jù)中心-直購(gòu)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)-下拉至核心指標(biāo)看板

「點(diǎn)擊數(shù)」：廣告帶來(lái)的店鋪?lái)?yè)面點(diǎn)擊數(shù)

「訪客數(shù)」：廣告帶來(lái)的店鋪也沒(méi)訪問(wèn)人數(shù)，同一人一天多次點(diǎn)擊只算一次

「轉(zhuǎn)化訂單數(shù)」：通過(guò)廣告轉(zhuǎn)化的訂單數(shù)量（轉(zhuǎn)化定義基于轉(zhuǎn)化設(shè)置）
「轉(zhuǎn)化訂單金額」：通過(guò)廣告轉(zhuǎn)化的訂單金額

商品數(shù)據(jù)看板，是展示廣告投放后的商品核心指標(biāo)數(shù)據(jù)。如加購(gòu)件數(shù)、下單件數(shù)、支付件數(shù)等。

商家側(cè)可以通過(guò)查看商品數(shù)據(jù)指標(biāo)，更加直觀的了解到廣告投放后用戶對(duì)商品產(chǎn)生的行為效果數(shù)據(jù)，幫助商家分析用戶在商城中對(duì)商品產(chǎn)生的行為，為進(jìn)一步優(yōu)化廣告投放時(shí)的商品分析，提供有效的數(shù)據(jù)支撐。

「場(chǎng)景舉例」

場(chǎng)景說(shuō)明：商家A在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)投放了廣告，通過(guò)投放商品的數(shù)據(jù)指標(biāo)，發(fā)現(xiàn)某商品的訪客數(shù)很高，但加購(gòu)、收藏?cái)?shù)很低。

通過(guò)分析有可能是投放的人群包有問(wèn)題，以此為依據(jù)來(lái)優(yōu)化商城中的商品運(yùn)營(yíng)，并及時(shí)調(diào)整人群包篩選標(biāo)簽，測(cè)試新的人群，優(yōu)化投放效果。

操作說(shuō)明：廣告投放-數(shù)據(jù)中心-直購(gòu)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)-下拉至商品數(shù)據(jù)

「加購(gòu)件數(shù)」：統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，添加購(gòu)物車成功的商品件數(shù)

「下單件數(shù)」：統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，成功下單的商品件數(shù)之和（不剔除退款訂單）

「支付件數(shù)」：統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，支付成功的商品件數(shù)（不剔除退款訂單）

用戶數(shù)據(jù)看板，是展示廣告投放后的用戶核心指標(biāo)數(shù)據(jù)。如廣告新訪客占比、微商城新訪客占比、廣告新訪客等。

商家側(cè)可以通過(guò)查看用戶數(shù)據(jù)指標(biāo)，更加直觀的了解到廣告投放后的用戶查看效果，更好的幫助商家分析用戶人群信息。

「場(chǎng)景舉例」

場(chǎng)景說(shuō)明：商家A在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)在有贊投放了微信渠道廣告，通過(guò)數(shù)據(jù)看板發(fā)現(xiàn)微信渠道帶來(lái)的新客數(shù)占到整個(gè)微商城新客數(shù)的比例逐步提升。

于是商家對(duì)廣告投放的價(jià)值更加認(rèn)可，也追加了微信渠道廣告投入的比重，節(jié)約廣告投放成本。

操作說(shuō)明：廣告投放-數(shù)據(jù)中心-直購(gòu)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)-下拉至用戶數(shù)據(jù)

微信渠道：

「廣告新訪客占比」：統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，廣告新訪客數(shù)/商城新訪客數(shù)

「微商城新訪客數(shù)」：統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，微商城新訪客數(shù)

「廣告新訪客數(shù)」：統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，由微信渠道帶來(lái)的商城新訪客數(shù)

非微信渠道：

「廣告新訪客占比」：統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，廣告新訪客數(shù)/商城新訪客數(shù)

「微商城新訪客數(shù)」：統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，微商城新訪客數(shù)

「廣告新訪客數(shù)」：統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，由除微信渠道外帶來(lái)的商城新訪客數(shù)

頁(yè)面跳轉(zhuǎn)分析看板，是展示廣告投放后的用戶對(duì)相關(guān)頁(yè)面的跳轉(zhuǎn)情況數(shù)據(jù)。如點(diǎn)擊率、跳失人數(shù)、跳失率等。

商家側(cè)可以通過(guò)查看頁(yè)面數(shù)據(jù)指標(biāo)，分析用戶在相關(guān)頁(yè)面的留存情況，更好的幫助商家分析用戶行為信息。

「場(chǎng)景舉例」

場(chǎng)景說(shuō)明：商家A在有贊投放5個(gè)廣告頁(yè)，發(fā)現(xiàn)其中一個(gè)廣告頁(yè)的點(diǎn)擊率很低，另一個(gè)廣告頁(yè)的跳失率很高。

于是分別針對(duì)兩個(gè)廣告頁(yè)的內(nèi)容及投放人群做了調(diào)整，一段時(shí)間后提升了點(diǎn)擊率和降低了跳失率，提升了廣告投放的ROI。

操作說(shuō)明：廣告投放-數(shù)據(jù)中心-直購(gòu)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)-下拉至頁(yè)面跳轉(zhuǎn)分析

「點(diǎn)擊率」：點(diǎn)擊人數(shù)/訪客數(shù)

「跳失人數(shù)」：統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，進(jìn)入頁(yè)面沒(méi)有點(diǎn)擊行為的用戶人數(shù)

「跳失率」：1-點(diǎn)擊率

以上就是本次廣告投放平臺(tái)-數(shù)據(jù)中心更新的相關(guān)內(nèi)容介紹，歡迎大家體驗(yàn)使用！