“人生大概有近一半的時(shí)間在工作，工位上的方寸之地仿佛是我們另外的一個(gè)棲居所，看著我們嘆氣、奮斗、摸魚......映射出一個(gè)個(gè)真實(shí)鮮活的我們?！倍拱晷〗M“可以看看你的工位嗎”的小組簡介如是寫道。

在聚集了五萬多個(gè)“工友”的小組中，不少打工人都分享著自己裝扮出的“別有洞天”工位照。

其中，洛斐的圓點(diǎn)藍(lán)牙鍵盤，是出鏡率很高的單品。

棲居在兩平米的年輕人，在想方設(shè)法用有趣的產(chǎn)品，為自己的工作環(huán)境增添鮮活的色彩。而作為年輕人喜愛的時(shí)尚生活品牌，洛斐也一直憑借極具創(chuàng)意與顏值的產(chǎn)品，為年輕人打造辦公、生活等多種場景下的兩平米有趣生活。

近期，洛斐更是在杭州嘉里中心開出了首家線下品牌自營店，以辦公2㎡、美妝2㎡、休閑2㎡等多個(gè)場景與不同主題的Fun2㎡，構(gòu)建了一個(gè)沉浸式的多元互動(dòng)體驗(yàn)空間。

從爭相來店內(nèi)打卡的人流來看，年輕人在這里找到了專屬自己的趣味兩平米生活。

洛斐線下品牌店的成功落地，是以更靈活的模式進(jìn)行商業(yè)版圖的拓展，探索更多未知可能的進(jìn)擊舉措，更是在新消費(fèi)品牌爆炸的當(dāng)下，找到了進(jìn)入年輕人心里的路徑，并成為他們?nèi)の渡畹囊徊糠志呦蟊磉_(dá)。

這是新消費(fèi)品牌最好的時(shí)代?！独钯徽f品牌》主理人李倩甚至有觀點(diǎn)表示“在未來20年左右，都將是品牌的機(jī)會(huì)?！?/p>

在品類紅利、渠道紅利、內(nèi)容紅利、人群紅利的多重機(jī)會(huì)下，近年來新消費(fèi)品牌層出不窮，并在年輕人的追捧之下在市場上拔節(jié)生長。

年輕人之所以撐起了新消費(fèi)品牌的廣闊發(fā)展空間，是因?yàn)榘殡S著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的新一代，隨著他們自我意識(shí)和多元價(jià)值觀的覺醒，在消費(fèi)上呈現(xiàn)出更加追求個(gè)性化與品質(zhì)感的消費(fèi)態(tài)度與場景化、粉絲化等營銷特征。

數(shù)據(jù)贏家有數(shù)據(jù)顯示，90后平均網(wǎng)齡7.53年，日均上網(wǎng)時(shí)長11.45小時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入他們衣食住行的方方面面。在豐富的娛樂生活中成長起來的這一代年輕群體，聚集成獨(dú)特的社群和圈層，是天然的興趣產(chǎn)品核心消費(fèi)者和傳播者。

縱觀近些年在新品牌爆發(fā)期成長起來的各種“新物種”的發(fā)展邏輯，都是以年輕人為特定目標(biāo)，對(duì)他們的生活場景有了獨(dú)到的洞察之后，再塑造打磨出符合他們期待的產(chǎn)品，并通過社交媒體多樣有趣的營銷傳播，精準(zhǔn)地“拿捏”到了特定人群。

只是，品牌的機(jī)會(huì)雖然越來越多，但在信息過載的當(dāng)下，這屆年輕人對(duì)花樣繁多的新產(chǎn)品、新品牌也應(yīng)接不暇。信息容量過載之后，“不主動(dòng)、不拒絕、不負(fù)責(zé)、不記得”的“渣男渣女”態(tài)度就成了年輕群體的消費(fèi)日常。

這也意味著，品牌要讓年輕人記住，必須具備獨(dú)一無二的個(gè)性與特色。

就如洛斐創(chuàng)始人褚明華所說：“品牌要像明星一樣，通過人設(shè)、形象、作品，讓人們能夠產(chǎn)生記憶點(diǎn)?！?/strong>

洛斐就是這種有記憶點(diǎn)的品牌。

洛斐的記憶點(diǎn)，是通過一系列具有人文關(guān)懷的產(chǎn)品，為與人們生活緊密相關(guān)的小小兩平方空間里，構(gòu)建出一個(gè)個(gè)唯美的、有趣的生活場景。

辦公2㎡、美妝2㎡、休閑2㎡......這些串聯(lián)起一個(gè)人完整生活的碎片場景，在洛斐的重構(gòu)之下，讓每個(gè)人都能找到屬于自己的精致生活。

那么，洛斐的兩平米場景，如何成為了年輕人有趣、美好、精致的生活方式？

還是回到褚明華所說的那個(gè)關(guān)鍵詞：記憶點(diǎn)。

全域增長學(xué)院創(chuàng)始人獅明亮有過萬字長文拆解品牌全域增長的方法論，總結(jié)下來，必不可少的一環(huán)就是：品牌想要被“不主動(dòng)、不拒絕、不負(fù)責(zé)、不記得”的用戶記住，就要實(shí)現(xiàn)用戶長期生命周期價(jià)值的占位，做到以刻畫高辨識(shí)的品牌“超級(jí)符號(hào)”，讓年輕人想得起，買得到，信得過，自傳播。

成為了年輕人生活方式的洛斐，就是通過產(chǎn)品、品牌、空間三個(gè)維度，建了起了識(shí)別度超高的品牌“超級(jí)符號(hào)”，并滲透進(jìn)了年輕人的多元生活。

首先，洛斐以設(shè)計(jì)感產(chǎn)品為點(diǎn)，以強(qiáng)聚焦場景為線，通過爆款產(chǎn)品的“單點(diǎn)突破”，解決用戶在辦公環(huán)境中的趣味度和多元化需求，在核心場景內(nèi)得到“多點(diǎn)爆發(fā)”，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品鏈條的持續(xù)循環(huán)。

洛斐的首款爆款產(chǎn)品是圓點(diǎn)藍(lán)牙機(jī)械鍵盤。得益于褚明華對(duì)人文關(guān)懷的追求，將老式打印機(jī)融入到現(xiàn)代鍵盤之中，讓產(chǎn)品本身就蘊(yùn)含著生活的美好意義。

截至目前，洛斐的圓點(diǎn)藍(lán)牙機(jī)械鍵盤系列產(chǎn)品，銷量已經(jīng)超過200萬臺(tái)。

但洛斐的追求并不是單一的爆款產(chǎn)品，而是圍繞爆款產(chǎn)品，聚焦辦公空間的兩平米，打造了一系列的產(chǎn)品，有鼠標(biāo)、計(jì)算器、音箱、無線充電鼠標(biāo)墊和氛圍燈。通過這些產(chǎn)品組合，構(gòu)建出一個(gè)唯美的、有趣的生活場景。

就如褚明華所說：“我要在不同的2㎡找到不同的爆品，然后圍繞這個(gè)爆品，把數(shù)個(gè)小產(chǎn)品有機(jī)的組合成一個(gè)新的2㎡。通過這樣的形式，讓用戶更容易記住你，并且?guī)?dòng)整個(gè)產(chǎn)品鏈條的持續(xù)循環(huán)?！?/p>

從成績來看，洛斐已經(jīng)做到了這一點(diǎn)。

隨著爆品圓點(diǎn)藍(lán)牙機(jī)械鍵盤帶動(dòng)了有趣的兩平米辦公空間，洛斐在去年雙十一的時(shí)候達(dá)成了超過2000萬的銷售額，并且至今已入駐了全國3000多家精品店、潮品店。

其次，以品牌思維為面，通過單款產(chǎn)品帶動(dòng)兩平米空間，組合出人們生活的場景，持續(xù)打造更多生活中有趣的兩平方，調(diào)動(dòng)不同產(chǎn)品與場景的爆發(fā)力與影響力，強(qiáng)化洛斐“設(shè)計(jì)師生活品牌”成為“超級(jí)符號(hào)”。

“品牌思維是能夠把各個(gè)部分協(xié)調(diào)起來的思維方式，能夠把工業(yè)設(shè)計(jì)能力最大化的思維方式?！瘪颐魅A對(duì)洛斐的品牌定位有著清晰的認(rèn)知。

從而，在辦公2㎡的解決方案逐漸成為了年輕人趣味生活后，洛斐進(jìn)一步組合出人們生活的場景，持續(xù)打造更多生活中有趣的兩平方，形成強(qiáng)大的品牌勢能。

目前，洛斐已經(jīng)有了包括辦公2㎡、休閑2㎡、美妝2㎡等。對(duì)于洛斐來說，這只是開始。在褚明華的規(guī)劃里“未來洛斐應(yīng)該會(huì)做更多的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品可以組成不同的兩平方，現(xiàn)有的洛斐的桌面兩平方、美妝兩平方?？赡苓€有餐桌、書桌、床頭一角、閱讀一角等等?！?/strong>

與此同時(shí)，洛斐不同的有趣兩平米，還有不同的好玩好看有趣的主題，來進(jìn)一步強(qiáng)化品牌標(biāo)識(shí)。比如為京東男性用戶定制的“騎士”主題產(chǎn)品；和國家寶藏IP合作的國色春光系列；綻放口紅色系等等。

最后，以線下品牌店為用戶體驗(yàn)新觸點(diǎn)，在多個(gè)兩平米空間的實(shí)景呈現(xiàn)中，為用戶構(gòu)建一個(gè)沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)空間，讓年輕群體更深層次地感知到洛斐就是一種“美好的生活方式”。

任何消費(fèi)品牌如要具備持久的生命力，體驗(yàn)是必不可少的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

洛斐在杭州嘉里中心的首家品牌店落地，形成了一個(gè)人、產(chǎn)品、空間三者的體驗(yàn)觸點(diǎn)，為了解洛斐、喜愛洛斐品牌的年輕人提供了一個(gè)沉浸式的空間，讓用戶深度感受每一個(gè)2㎡專屬空間帶來的有趣生活。

“我們用心把每一款產(chǎn)品做好，每一款產(chǎn)品就會(huì)是我們品牌的代言人?！倍@些能為洛斐品牌代言的產(chǎn)品，能夠進(jìn)一步通過真實(shí)的線下體驗(yàn)觸達(dá)年輕人，讓他們感受到產(chǎn)品的有趣，并讓產(chǎn)品成為自己生活的一部分時(shí)，對(duì)于品牌來說就能與用戶建立長期的情感共鳴。

而情感共鳴帶來的品牌忠誠度，在如今品牌扎堆爆發(fā)的時(shí)代，是每一個(gè)新品牌都?jí)裘乱郧蟮呐c用戶的連接紐帶。

《文化戰(zhàn)略》一書中寫過這樣一句話：“消費(fèi)者對(duì)體現(xiàn)他們理想的品牌趨之若鶩，因?yàn)檫@些品牌幫助他們表達(dá)個(gè)人愿望。這些消費(fèi)品品牌中最成功的，就會(huì)晉身為偶像品牌，躋身文化偶像的行列，成為社會(huì)上一些崇尚獨(dú)特價(jià)值的消費(fèi)者的一致表達(dá)?！?/p>

從洛斐堅(jiān)持“聚焦有趣2m2里的生活場景，以設(shè)計(jì)美學(xué)傳遞更有趣的生活體驗(yàn)”，承載起人們對(duì)美好生活的寄托和向往，可以看出洛斐正在成為追求美好品質(zhì)生活的消費(fèi)者的一致表示。

而線下首家品牌店的開業(yè)，則代表著洛斐在成為消費(fèi)者理想品牌的路上，又更近了一步。

最關(guān)鍵的點(diǎn)在于，洛斐線下品牌店是DTC直達(dá)消費(fèi)者的一個(gè)具體承載環(huán)節(jié)。

如果說線上渠道是數(shù)據(jù)與觸達(dá)體系，那么洛斐線下品牌店則是體驗(yàn)與觸達(dá)體系。二者協(xié)同之下，在傳達(dá)洛斐品牌價(jià)值與體驗(yàn)的同時(shí)，可以獲得精準(zhǔn)用戶洞察信息，反向重塑品牌供應(yīng)鏈，讓品牌更好地迎合消費(fèi)者，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更好的情感和價(jià)值上的交互，多幅度拉動(dòng)年輕人的購買價(jià)值與社交推薦價(jià)值。

除此之外，洛斐積極布局線下渠道，這代表著洛斐商業(yè)版圖的拓展，從線上的“全時(shí)半域”進(jìn)入到了線上線下一體化的“全時(shí)全域”。畢竟，對(duì)于消費(fèi)品牌來說，要實(shí)現(xiàn)更長生命周期價(jià)值的業(yè)務(wù)，“全時(shí)全域”的陪伴是運(yùn)營已經(jīng)是當(dāng)下的大勢所趨。

已經(jīng)察覺到了消費(fèi)趨勢的洛斐，在有了強(qiáng)大的品牌符號(hào)與品牌勢能之后，洛斐通過線上渠道拉動(dòng)用戶對(duì)產(chǎn)品的感知，結(jié)合線下門店拉動(dòng)用戶對(duì)品牌與體驗(yàn)的感知，為來未帶來更多消費(fèi)增量。

而線下體驗(yàn)拉動(dòng)消費(fèi)增量帶來的無限未來，從杭州啟程之后，洛斐還將繼續(xù)覆蓋到更多的城市。

這也必然會(huì)促使洛斐在經(jīng)營模式上開辟出新的道路。不管是開直營店，還是拓展加盟伙伴，多元的經(jīng)營模式都是讓有趣的兩平米生活覆蓋到全國各地的精準(zhǔn)觸媒。

隨著洛斐商業(yè)版圖的拓展，可以預(yù)見的是，洛斐將會(huì)與不同地區(qū)的商業(yè)合作伙伴、年輕消費(fèi)者等，碰撞出更多天馬行空的奇思妙想。這也將為洛斐的趣味兩平米開拓出更廣泛的場景，為年輕人的生活帶來更多趣味與美好。