近期微信兩大「王炸級」更新，再次宣告了騰訊對私域生態(tài)的重視。

① 11 月 19 日，企業(yè)微信支持每月群發(fā) 60 次。

② 12 月 2 日，視頻號灰度測試短視頻下方掛鏈商品。

兩項更新具體內容是什么？對私域商家有哪些影響？今天一起來聊聊。

企業(yè)微信每月可群發(fā) 60 次

11 月 19 日，企業(yè)微信新版本解鎖了一個新功能：企業(yè)微信支持商家每天給客戶、客戶群各發(fā)送 1 次群發(fā)消息，也就是每月最多可發(fā)送 30 次客戶群發(fā)消息+ 30 次客戶群群發(fā)消息！

要知道此前企業(yè)每月只可給客戶、客戶群群發(fā) 4 次，此次改版之后，群發(fā)次數(shù)瞬間飆升！

另外企微的「群發(fā)助手」功能移動至工作臺，成為企業(yè)的群發(fā)中臺，作為一個獨立的大功能，賦能企業(yè)的客戶服務與營銷。

（圖源：網絡）

群發(fā)助手也支持添加群發(fā)素材，讓企業(yè)員工在群發(fā)時直接使用。

同時有贊企微助手pc端，支持群發(fā)按照店鋪相關客戶標簽進行篩選，群發(fā)觸達的精細化能力再進一步。

視頻號短視頻灰度測掛鏈商品

12月初，視頻號短視頻被發(fā)現(xiàn)下方可以掛鏈商品了，購物車功能開始灰度測試。使用購物車功能后，原本放置擴展鏈接的位置將出現(xiàn)商品鏈接。

（圖源：網絡）

用戶點擊之后將會出現(xiàn)商品詳情頁，展現(xiàn)形式和直播間點擊掛鏈打開商品詳情頁一致。在該頁面，用戶可以瀏覽商品介紹，也可以直接購買商品。

據(jù)了解，購物車功能目前處于灰度測試當中，已具有該功能的賬號每天發(fā)布的掛購物車作品不能超過三條。

短視頻下掛商品功能，有贊已經支持，只要視頻號綁定有贊商家小程序，就能從商品櫥窗選擇商品上架。

本次微信的 2 大更新，對私域商家的影響大嗎？

確實不小。

先說企微的更新：

相比個人號的朋友圈、群發(fā)功能等幾乎不受限的營銷手段，在企業(yè)微信的用戶觸達方面，騰訊始終相當克制。

比如朋友圈展示和群發(fā)都很嚴格控制，難達到商家滿意的營銷強度。

而這次的更新，幾乎完美解決這個問題：

每天客戶點對點和社群各 1 次的群發(fā)消息，既保證了商家的信息觸達效率，又避免了有些商家狂轟濫炸過度打擾客戶，可以看出企微還在逐漸放開各項營銷功能，摸索中調整。

還有一個信息比較值得一提：早先微信「群折疊」的功能發(fā)布，曾經引起不少商家的抱怨，或許當時就是為了此群發(fā)功能增強做的鋪墊，提前給用戶留足選擇空間？

更多微信私域動作可點擊查看：微信一邊偷偷開小號，一邊親自「下?！菇虧q粉，葫蘆里賣的什么藥？

再來看視頻號的更新，目的其實很簡單，就是縮短短視頻的「種草-轉化」路徑。

用戶對短視頻的產品感興趣，無需再跳轉「公眾號推文鏈接-關注公眾號-小程序商城」才能下單，直接點視頻里的商品鏈接拔草，一步到位，提升私域閉環(huán)的運轉效率。

近期的微信更新和灰度測試方向，其實也說明了騰訊對私域生態(tài)的重視。企微和視頻號，必然是私域下個重點發(fā)力的主戰(zhàn)場。

微信生態(tài)內視頻號、企微、小程序的鏈接正在逐步增強，搭建更流暢的私域成交場景。

也有類似周黑鴨這類新零售商家，已經在通過企微社群、視頻號直播等私域工具，聯(lián)合作戰(zhàn)打造自己的私域「護城河」。

完整案例可點擊：鹵味大佬「周黑鴨」做私域，客單價提升150%！做對了什么？

另外還有一個信息值得注意：

就在近期，微信和外鏈正式打通，點對點聊天和群聊的電商類外部鏈接進一步開放，淘寶商品鏈接已經可在微信中打開和支付。

（圖源：網絡）

萬物互聯(lián)正在成為現(xiàn)實，公域導流私域沉淀也會變得越來越普遍。

對于商家來說，入局的時間早晚并不是問題，入局后如何運用企微、視頻號等工具，真正打造高效的私域成交場景，才更值得思考。