常州購物中心座落于常州市中心的商業(yè)核心地段，是常州地區(qū)唯一一家高級百貨店，首開常州頂級百貨的先河。在商場鱗次櫛比的市中心獨樹一幟，一直是常州百貨行業(yè)的標桿，商場銀灰色鏡面設計的外觀,整潔一流的購物環(huán)境，貼心周到的客戶服務，濃郁的文化氣息讓您徜徉在世界頂級品牌的海洋，保持與國際接軌的流行時尚。 

常州購物中心此次借助有贊廣告投放系統(tǒng)投放微信朋友圈廣告，想通過廣告使品牌獲得很多的曝光，實現(xiàn)小程序商城售賣，以及線下引流。在投放期間累計曝光80萬+次，單品成交率高達80%， ROI=3.54。

常州購物中心在當?shù)赜休^高知名度，并且有實體門店。投放前期，有贊廣告優(yōu)化師了解到，本次投放主要是配合常州購物中心的小程序商城活動進行售賣和引流。綜合需求，有贊廣告優(yōu)化師建議選擇朋友圈卡片廣告展現(xiàn)形式投放，用戶點擊廣告可直接跳轉到常州購物中心小程序商城進行下單購買，商品可到店自提。

此次活動分為兩波，第一波活動“夏日防曬季”，使用限時折扣的小程序玩法配合大額優(yōu)惠券；第二波活動“超級品牌日”利用秒殺活動刺激用戶購買。

投放過程中，首先使用了常州購物中心的種子人群包，通過有贊DMP人群分析，建立目標受眾模型。后續(xù)使用微信廣告后臺羅卡定向+排除種子人群包定向，不斷拓展新客，獲得更多高質量精準的用戶群體。

定向群體特征：常州購物中心的定向年齡集中在25-45歲的女性，有美妝護膚興趣標簽行為的用戶群體。這類人群有很高的消費比重，在提升小程序直購率方面有很大的促進作用，是潛在消費群體。

定向地區(qū)：常州市及周邊城市

文案素材：

素材上文案圖片簡單明了，主要結合“夏日防曬季”“超級品牌日”這兩個主題活動，重點突出雅詩蘭黛和蘭蔻兩大品牌產品的優(yōu)惠信息，刺激用戶下單購買。

△ 朋友圈廣告投放素材