焦慮、壓力充斥著當(dāng)代年輕人的生活，在躺平和內(nèi)卷之間，他們始終保持對(duì)美好生活的向往和熱情，這樣的矛盾現(xiàn)狀促成一大波品牌崛起，從不同層面對(duì)話年輕人，“提供價(jià)值”成為全新也是舉足輕重的營(yíng)銷方式。

從以下8個(gè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，我們來(lái)探索當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)和需求，從而精準(zhǔn)擊中他們的內(nèi)心。

1.悅已

顧名思義：取悅自己，讓自己快樂(lè)從漢服、LOLITA、新中式、未來(lái)感到元宇宙、虛擬偶像，從無(wú)性別穿搭、治愈系家居到微醺飲品等。

以愉悅自我為核心的經(jīng)濟(jì)理念，被大多數(shù)年輕消費(fèi)者認(rèn)同、共情。所以無(wú)論是實(shí)體商品還是虛擬體驗(yàn)，線上或線下，只要能在其中得到情緒放松心情愉悅，他們都愿意嘗試，買單消費(fèi)。

2.嗅覺(jué)

嗅覺(jué)對(duì)情緒有安撫的作用

從而出現(xiàn)販賣“氣味”的營(yíng)銷方式，利用氣味對(duì)情緒安撫作用的營(yíng)銷手段。隨著越來(lái)越多人愛(ài)上玩“香”，嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)新風(fēng)口。

3.反EMO

焦慮伴隨生活，反焦慮成為當(dāng)下解壓重要方式當(dāng)下焦慮、PUA、內(nèi)卷圍繞打工人，無(wú)疑會(huì)增加心理壓力，后疫情時(shí)代尤為明顯。從而出現(xiàn)了“反EMO”、“反內(nèi)卷”、““反PUA“營(yíng)銷方式。

通過(guò)反諷的形式，達(dá)到一個(gè)正向的鼓勵(lì)作用，跟消費(fèi)者迅速建立聯(lián)系與共情，營(yíng)銷方案中出現(xiàn)“反EMO”、“反內(nèi)卷”“反PUA”作為產(chǎn)品賣點(diǎn)也會(huì)更容易受到關(guān)注。

4.冥想

多數(shù)年輕人的焦慮，使冥想進(jìn)入大眾視野疫情時(shí)代打開(kāi)了這個(gè)市場(chǎng)的大門(mén)，也推動(dòng)了這個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)。冥想被更多人關(guān)注的契機(jī)，是能通過(guò)這種方式緩解焦慮同時(shí)也能提升內(nèi)容思考。

5.陪伴

當(dāng)孤單和個(gè)人成為常態(tài)，陪伴顯得尤為重要在孤獨(dú)、空巢單身這類情況越來(lái)越普遍下，陪伴經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，而“陪伴經(jīng)濟(jì)”的背后是一個(gè)專業(yè)化的服務(wù)市場(chǎng)。

“人陪伴”特定場(chǎng)景由特定人群提供相關(guān)陪伴服務(wù)例如陪診陪玩陪吃等。

“寵物陪伴”年輕人在孤獨(dú)感的包圍中讓寵物市場(chǎng)勢(shì)頭大增。

“虛擬陪伴”一類是虛擬人物陪伴，另一類是潮玩智能AI等科技產(chǎn)品陪伴。

6.治愈

治愈是當(dāng)下時(shí)代不可或缺的名詞愿意花錢(qián)緩解壞情緒的人都有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也是治愈經(jīng)濟(jì)背后的支撐者，近年，盲盒、毛絨玩具、寵物餐廳/咖啡館、有情調(diào)的家居賣場(chǎng)等，皆開(kāi)始以“治愈為賣點(diǎn)。

綠植鮮花更是成為年輕女性治愈心靈的不二選擇同樣也讓花卉市場(chǎng)有了進(jìn)一步的發(fā)展，除了消費(fèi)品之外，各大治愈綜藝和VLOG也出現(xiàn)在大眾視野，迅速得到關(guān)注。

7.解壓

年輕人通過(guò)運(yùn)動(dòng)、創(chuàng)作，這類方式獲得解壓，外在“自愈”模式

單調(diào)重復(fù)的產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容，可以幫助人們短暫放空大腦，重歸內(nèi)心平靜，解決周遭所帶來(lái)的“壓力過(guò)載”。解壓體驗(yàn)館、解壓玩具、解壓辦公好物在各大平臺(tái)都自帶流量密碼，而解壓經(jīng)濟(jì)正是瞄準(zhǔn)這一現(xiàn)象。

8.儀式感

Z時(shí)代，消費(fèi)群體的生活態(tài)度在Z時(shí)代的消費(fèi)理念中，追求高品質(zhì)生活，購(gòu)買高顏值好物，都是對(duì)生活品質(zhì)的一種追求，也對(duì)生活儀式感的展示。從而被賦予了可更多附加價(jià)值和神圣意義。生活中的一些儀式感會(huì)帶來(lái)安慰作用，對(duì)于Z時(shí)代的消費(fèi)群體，尤其受用。