geoskincare紐西之謎，來自新西蘭的植物護膚品牌，專注于消費者不同護膚需求的研究，旨在為全球消費者帶來健康更純凈的護膚體驗。

本次紐西之謎的投放目的主要是推廣品牌，選擇投放排期廣告。投放 6 天最終曝光 2700 萬+，點擊互動率為 9.11%，超出行業(yè)均值，獲得滿意投放效果。

為了推廣產(chǎn)品，提升品牌形象，紐西之謎聯(lián)合全新品牌代言人趙薇，通過廣告表達出「美，自然而然」的品牌理念。

本次廣告利用動態(tài)視頻樣式極具表現(xiàn)力和感染力的特點，將品牌的調(diào)性及風(fēng)格都通過視頻廣告完美的呈現(xiàn)給用戶，加上明星效應(yīng)，更易吸引用戶目光，有效延長了用戶的停留時間。視頻內(nèi)容以「水」為主題，突出趙薇真實、自然的美，傳遞品牌純凈的護膚理念。

此次排期廣告，紐西之謎選用擇優(yōu)投放模式，并鎖定下單為優(yōu)化目標(biāo)。系統(tǒng)在保量的前提下，根據(jù)選定的優(yōu)化目標(biāo)，自動優(yōu)化尋找高轉(zhuǎn)化人群。

雖然排期廣告的主要目的是曝光，但為了能將廣告觸達給精準(zhǔn)人群，有贊廣告優(yōu)化師將以往競價廣告用戶與紐西之謎店鋪粉絲進行匹配，取交集得出重點投放的地區(qū)，再搭配趙薇粉絲、護膚相關(guān)興趣人群等包體，全方位觸達用戶，在精準(zhǔn)曝光的同時也保證了一定的銷售額。

紐西之謎此次投放使用了「首評」+預(yù)估好友可見功能，結(jié)合趙薇「我的肌膚自然修養(yǎng)理念，藏在視頻里」來反問用戶，吸引用戶通過評論增加互動效果及品牌好感；預(yù)估XXX好友可見，更有效激起用戶關(guān)注度和興趣，從而提高廣告互動率，促進轉(zhuǎn)化。

根據(jù)微信廣告后臺數(shù)據(jù)顯示，本次投放的廣告原生頁訪問時長平均停留 26.75 秒，點擊互動率為 9.11% ， 點贊評論人數(shù)近 4 萬。

品牌傳播的同時，用戶通過關(guān)注紐西之謎公眾號回復(fù)「趙薇」搶千分禮贈的活動，不僅帶動公眾號粉絲關(guān)注，同時也吸引了用戶下單購買，實現(xiàn)品效雙收的廣告投放。

競價廣告和排期廣告的區(qū)別

競價廣告：競價購買方式適合需要隨時靈活調(diào)整廣告設(shè)置，不斷優(yōu)化廣告投放廣告效果的廣告主，在確定投放人群及預(yù)算后，通過實時競價的方式與其他廣告主競爭從而獲取廣告曝光；

排期廣告：排期購買廣告的特點是可提前 1-28 天鎖定曝光量，同時提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)定排期的賬戶金額，是一種保價保量的合約購買方式。

（移動端用戶可截圖后掃碼購買）