運(yùn)營(yíng)指南 | 你都學(xué)會(huì)了嗎？小程序TOP10流量入口運(yùn)營(yíng)干貨?。ㄏ拢?/h1>
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關(guān)注我，學(xué)習(xí)實(shí)用電商運(yùn)營(yíng)技巧！教你漲粉絲、漲流量、漲銷(xiāo)量！
2019-10-10 14:44
12.7k
461
上篇文章向大家介紹了小程序運(yùn)營(yíng)中最重要的十個(gè)流量位中的5個(gè)，今天繼續(xù)探索另外5個(gè)流量入口：
6
發(fā)現(xiàn)欄小程序主入口
發(fā)現(xiàn)欄一直是微信做新功能探索的重要根據(jù)地，用戶(hù)也可以自行對(duì)發(fā)現(xiàn)欄的項(xiàng)目進(jìn)行管理，從“發(fā)現(xiàn)”-“小程序”可以快速看到小程序的歷史訪問(wèn)列表，從而對(duì)已訪問(wèn)過(guò)的小程序進(jìn)行二次訪問(wèn)。所以我們其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是下拉任務(wù)欄，還是“發(fā)現(xiàn)”-“小程序”，用戶(hù)只要在微信內(nèi)有過(guò)一次小程序的訪問(wèn)記錄，則都有機(jī)會(huì)通過(guò)以上入口快速進(jìn)行二次回訪。
7
主動(dòng)搜索
現(xiàn)在越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始從搜索引擎轉(zhuǎn)向微信內(nèi)搜索，微信已經(jīng)慢慢地建立起了一個(gè)搜索生態(tài)。用戶(hù)在微信內(nèi)的搜索場(chǎng)景往往是搜索一個(gè)“品牌”關(guān)鍵詞，開(kāi)通了小程序的用戶(hù)可以在搜索結(jié)果中有更多的露出機(jī)會(huì)。此外，小程序的名稱(chēng)具有去重性，對(duì)于進(jìn)行企業(yè)認(rèn)證的小程序來(lái)說(shuō)，用戶(hù)能夠更快地在搜索結(jié)果頁(yè)看到你提供的小程序。在微信的搜索生態(tài)中，小程序還具備“品牌官方區(qū)”這樣非常強(qiáng)的搜索結(jié)果首位展示的優(yōu)勢(shì)（具體會(huì)在下一篇“自然流量”的介紹中向大家做詳細(xì)的闡述）
8
小程序模板消息
模板消息是激活沉睡用戶(hù)非常重要的法寶，通過(guò)向用戶(hù)推送模板消息能隨時(shí)隨地觸達(dá)用戶(hù)，并且小程序模板消息將在微信聊天主界面“服務(wù)通知”中集合展示。有贊已經(jīng)為商家適配了非常多的小程序模板消息的應(yīng)用場(chǎng)景，同時(shí)商家可以使用小程序群發(fā)能力做自定義場(chǎng)景的消息推送。
*微信對(duì)于小程序消息有一定的限制，用戶(hù)在小程序內(nèi)產(chǎn)生的點(diǎn)擊行為僅在7天內(nèi)有效，也就是說(shuō)，如果這個(gè)用戶(hù)在小程序內(nèi)7天內(nèi)沒(méi)有產(chǎn)生過(guò)訪問(wèn)及點(diǎn)擊記錄，商家是無(wú)法向該用戶(hù)推送小程序消息的。
通過(guò)對(duì)有贊商家小程序消息使用的調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)，小程序商家在店鋪內(nèi)開(kāi)啟了日歷簽到插件，通過(guò)首頁(yè)彈窗引導(dǎo)新客產(chǎn)生了第一次的簽到行為。同時(shí)，簽到頁(yè)面支持用戶(hù)直接開(kāi)啟簽到提醒，系統(tǒng)會(huì)向開(kāi)啟簽到提醒且當(dāng)天未簽到的用戶(hù)推送簽到提醒。通過(guò)日歷簽到，能夠很好地培養(yǎng)用戶(hù)的訪問(wèn)習(xí)慣，能夠激勵(lì)用戶(hù)每天進(jìn)店，這對(duì)于小程序的用戶(hù)活躍和用戶(hù)留存都具有非常大的幫助。
有贊在今年向商家推出了一款全新的內(nèi)容插件-店鋪筆記，商家可以在店鋪內(nèi)輕易的打造一個(gè)屬于自己的內(nèi)容社區(qū)，讓消費(fèi)者在瀏覽商品貨架外，能夠有更多地“發(fā)現(xiàn)”商家店鋪的優(yōu)質(zhì)好物，進(jìn)而引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。店鋪筆記也支持用戶(hù)訂閱動(dòng)態(tài)，通過(guò)小程序模板消息隨時(shí)隨地吧客戶(hù)拉回到店鋪里。
9
小程序廣告
相信大家一定不陌生，經(jīng)?？梢栽谂笥讶吹礁鞔笃髽I(yè)或者品牌投放的廣告。通過(guò)對(duì)人群的精準(zhǔn)投放，廣告的投放效果還是非?？捎^的。自年初以來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的商家開(kāi)始接觸小程序廣告，并開(kāi)始試水廣告投放。通過(guò)投放小程序廣告，為小程序的商家?guī)Я顺^(guò)10%的新增流量以及大量即時(shí)的成交量。我們相信，隨著人群畫(huà)像越發(fā)詳細(xì)，算法更加精準(zhǔn)，廣告所帶來(lái)的投放性?xún)r(jià)比也會(huì)越來(lái)越高。建議有能力的商家可以去做適當(dāng)?shù)膰L試。
在微信小程序后臺(tái)，已做企業(yè)認(rèn)證的小程序可以開(kāi)通“廣告主”模塊，并可以選擇朋友圈廣告、公眾號(hào)文章廣告、小程序廣告組件等多種投放形式。
10
安卓手機(jī)桌面訪問(wèn)
在安卓系統(tǒng)中，用戶(hù)具備一個(gè)更快訪問(wèn)小程序的直接路徑。用戶(hù)無(wú)需打開(kāi)微信App首頁(yè)下拉，可在桌面直接打開(kāi)小程序，這得益于安卓版微信的獨(dú)有能力“添加小程序至桌面”。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前有較大一部分的安卓設(shè)備小程序流量是來(lái)源于手機(jī)桌面訪問(wèn)，且用戶(hù)的訪問(wèn)深度非常高，這足夠證明了，這一部分的用戶(hù)黏性是非常高的。
在最近的幾個(gè)微信版本中，小程序已經(jīng)成功的加入了“多任務(wù)處理”（浮窗），就算是在訪問(wèn)過(guò)程中被打斷的用戶(hù)依然可以快速的返回小程序中。同時(shí)，考慮到很多流量來(lái)源于非主頁(yè)（公眾號(hào)文章小程序卡片、分享的商品等），微信也在非主頁(yè)的落地頁(yè)的情況下，為全量的小程序左上角增加了“前往主頁(yè)”的按鈕，主動(dòng)地幫助所有小程序商家降低從落地頁(yè)直接流失的概率。而且在不久的將來(lái)，我們可以在PC版的微信上直接打開(kāi)小程序啦！
以上是微信為小程序單獨(dú)賦予的基礎(chǔ)流量入口，小程序渠道的流量位布局你是否已經(jīng)完備了呢？
在下一篇中，我們將為大家介紹微信生態(tài)下的“自然流量”，幫助大家更好地運(yùn)營(yíng)這些新興流量入口。
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發(fā)現(xiàn)欄小程序主入口
發(fā)現(xiàn)欄一直是微信做新功能探索的重要根據(jù)地，用戶(hù)也可以自行對(duì)發(fā)現(xiàn)欄的項(xiàng)目進(jìn)行管理，從“發(fā)現(xiàn)”-“小程序”可以快速看到小程序的歷史訪問(wèn)列表，從而對(duì)已訪問(wèn)過(guò)的小程序進(jìn)行二次訪問(wèn)。所以我們其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是下拉任務(wù)欄，還是“發(fā)現(xiàn)”-“小程序”，用戶(hù)只要在微信內(nèi)有過(guò)一次小程序的訪問(wèn)記錄，則都有機(jī)會(huì)通過(guò)以上入口快速進(jìn)行二次回訪。
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主動(dòng)搜索
現(xiàn)在越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始從搜索引擎轉(zhuǎn)向微信內(nèi)搜索，微信已經(jīng)慢慢地建立起了一個(gè)搜索生態(tài)。用戶(hù)在微信內(nèi)的搜索場(chǎng)景往往是搜索一個(gè)“品牌”關(guān)鍵詞，開(kāi)通了小程序的用戶(hù)可以在搜索結(jié)果中有更多的露出機(jī)會(huì)。此外，小程序的名稱(chēng)具有去重性，對(duì)于進(jìn)行企業(yè)認(rèn)證的小程序來(lái)說(shuō)，用戶(hù)能夠更快地在搜索結(jié)果頁(yè)看到你提供的小程序。在微信的搜索生態(tài)中，小程序還具備“品牌官方區(qū)”這樣非常強(qiáng)的搜索結(jié)果首位展示的優(yōu)勢(shì)（具體會(huì)在下一篇“自然流量”的介紹中向大家做詳細(xì)的闡述）
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小程序模板消息
模板消息是激活沉睡用戶(hù)非常重要的法寶，通過(guò)向用戶(hù)推送模板消息能隨時(shí)隨地觸達(dá)用戶(hù)，并且小程序模板消息將在微信聊天主界面“服務(wù)通知”中集合展示。有贊已經(jīng)為商家適配了非常多的小程序模板消息的應(yīng)用場(chǎng)景，同時(shí)商家可以使用小程序群發(fā)能力做自定義場(chǎng)景的消息推送。
*微信對(duì)于小程序消息有一定的限制，用戶(hù)在小程序內(nèi)產(chǎn)生的點(diǎn)擊行為僅在7天內(nèi)有效，也就是說(shuō)，如果這個(gè)用戶(hù)在小程序內(nèi)7天內(nèi)沒(méi)有產(chǎn)生過(guò)訪問(wèn)及點(diǎn)擊記錄，商家是無(wú)法向該用戶(hù)推送小程序消息的。
通過(guò)對(duì)有贊商家小程序消息使用的調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)，小程序商家在店鋪內(nèi)開(kāi)啟了日歷簽到插件，通過(guò)首頁(yè)彈窗引導(dǎo)新客產(chǎn)生了第一次的簽到行為。同時(shí)，簽到頁(yè)面支持用戶(hù)直接開(kāi)啟簽到提醒，系統(tǒng)會(huì)向開(kāi)啟簽到提醒且當(dāng)天未簽到的用戶(hù)推送簽到提醒。通過(guò)日歷簽到，能夠很好地培養(yǎng)用戶(hù)的訪問(wèn)習(xí)慣，能夠激勵(lì)用戶(hù)每天進(jìn)店，這對(duì)于小程序的用戶(hù)活躍和用戶(hù)留存都具有非常大的幫助。
有贊在今年向商家推出了一款全新的內(nèi)容插件-店鋪筆記，商家可以在店鋪內(nèi)輕易的打造一個(gè)屬于自己的內(nèi)容社區(qū)，讓消費(fèi)者在瀏覽商品貨架外，能夠有更多地“發(fā)現(xiàn)”商家店鋪的優(yōu)質(zhì)好物，進(jìn)而引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。店鋪筆記也支持用戶(hù)訂閱動(dòng)態(tài)，通過(guò)小程序模板消息隨時(shí)隨地吧客戶(hù)拉回到店鋪里。
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小程序廣告
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在微信小程序后臺(tái)，已做企業(yè)認(rèn)證的小程序可以開(kāi)通“廣告主”模塊，并可以選擇朋友圈廣告、公眾號(hào)文章廣告、小程序廣告組件等多種投放形式。
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在最近的幾個(gè)微信版本中，小程序已經(jīng)成功的加入了“多任務(wù)處理”（浮窗），就算是在訪問(wèn)過(guò)程中被打斷的用戶(hù)依然可以快速的返回小程序中。同時(shí)，考慮到很多流量來(lái)源于非主頁(yè)（公眾號(hào)文章小程序卡片、分享的商品等），微信也在非主頁(yè)的落地頁(yè)的情況下，為全量的小程序左上角增加了“前往主頁(yè)”的按鈕，主動(dòng)地幫助所有小程序商家降低從落地頁(yè)直接流失的概率。而且在不久的將來(lái)，我們可以在PC版的微信上直接打開(kāi)小程序啦！
以上是微信為小程序單獨(dú)賦予的基礎(chǔ)流量入口，小程序渠道的流量位布局你是否已經(jīng)完備了呢？
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